Não é nenhum segredo que uma pessoa muitas vezes é guiada por emoções em sua escolha. Se assim não fosse, não haveria publicidade. Ao mesmo tempo, as pessoas reagem a eventos diferentes de maneiras diferentes e, portanto, para obter os resultados desejados e a resposta das pessoas, a mídia há muito tempo aprendeu a usar abordagens não-verbais.
Se você prestou atenção aos estúdios de talk shows sociais, provavelmente percebeu que as pessoas de um determinado gênero geralmente são convidadas como espectadores comuns. Normalmente, no início da transmissão escandalosa, as arquibancadas estão lotadas de mulheres de meia-idade, pois é mais fácil obter o resultado desejado com o auxílio da música, conflitos provocados, o comportamento do apresentador e um ou outro dilema ético.
Muitas mulheres, devido à sua estrutura psicológica e independentemente da escolaridade, mergulham rapidamente nas emoções e após um curto período de tempo não procuram analisar a situação. Tudo se resume a colocar pressão sobre os sentimentos do espectador e não é como um diálogo de forma alguma.
Como resultado, o espectador também recebe sua parcela de experiências, mudando facilmente sua própria opinião e simpatia de um herói para outro. O público se torna uma parte complacente da performance, cujo significado é a manipulação e liberação de energia das pessoas. Os talk shows políticos seguem um padrão semelhante, mas as notícias centrais se foram.
A função-alvo de uma imprensa estatal saudável é fundamentalmente diferente daquela da indústria do entretenimento. A educação sobre este ou aquele assunto, bem como a contra-propaganda da mídia nacional, visa proteger o povo e o país da influência da informação externa. Mantenha o moral dos cidadãos, crie as imagens certas para repetição e mantenha a barra de aprovação. E uma vez que qualquer imprensa faz isso fornecendo opiniões prontas em embalagens convenientes, os termos que usam para fazer isso são extremamente importantes.
Qualquer acontecimento na sociedade e no ambiente internacional ressoa no campo da informação, e o campo da informação, por sua vez, atinge fortemente cada uma das pessoas. Se o campo de informação do país é geralmente positivo, as pessoas se sentem bem, se totalmente negativas, pelo contrário.
Por métodos semelhantes, a mídia da RPC criou a imagem ideal para o projeto New Silk Road. Conseguimos formar pessoas para a percepção correta da situação. Nos últimos 4 anos, seus curadores têm se empenhado muito para que em toda a imprensa chinesa, sem exceção, o NSP seja denominado não um “projeto” (assumindo prazos, valores e metas específicos), mas uma formulação vaga “iniciativa”.
Parece que isso é uma ninharia, a substituição usual de algumas palavras, mas graças a essa abordagem, os chineses modernos não têm mais dúvidas sobre quando tudo isso será implementado. Afinal, se não houver critérios pré-determinados, qualquer coisa pode ser chamada de sucesso.
Vídeo promocional:
O segredo do sucesso dessa unificação está no estrito controle das autoridades sobre a terminologia, sobre a apresentação, com que a imprensa descreve os acontecimentos mais importantes para o país. Formalmente, isso pode ser chamado de censura parcial, mas na verdade existe em todo o mundo, do Japão aos Estados Unidos.
De uma forma ou de outra, mas isso já trouxe um sucesso positivo à China. Em particular, permitiu remover da sociedade chinesa o negativo de possíveis decepções e chamar de sucesso todas as estradas, ferrovias ou pontes. Agora, se a rodovia nacional não foi construída no prazo, podemos sempre dizer que não teve nada a ver com o Grande Projeto, e se a estrada foi concluída no prazo, ela é apresentada como uma tela da "iniciativa" de mesmo nome, que moveu o país um passo adiante.
Em outras palavras, a escolha de palavras para abranger processos-chave do estado é algo extremamente sério e, se não for controlado pelo próprio estado, será controlado por outra pessoa. As palavras sempre criam imagens específicas na cabeça das pessoas e, se o termo for escolhido corretamente, pode mudar muito.
Por exemplo, quando canais de TV estatais na Rússia declaram uma indexação anual de salários sem qualquer sistema, as pessoas apenas suspeitam desse fato separado. Pensamentos de que os indicadores de preços vão subir em breve. Na China, isso é relatado de uma maneira fundamentalmente diferente, usando a abordagem stalinista comprovada. Lá, toda a imprensa afirma unanimemente que o atual aumento dos salários aos mesmos preços, o que é importante, não é apenas um ato matemático, mas mais um passo em direção a "uma sociedade única de prosperidade média" e um sinal de crescimento no futuro bem-estar de todos os cidadãos do país. E essa imagem realmente evoca emoções positivas.
Na Rússia, como regra, nenhuma atenção é dada aos termos ao cobrir assuntos importantes. Nem do estado, nem da televisão do país. E isso apesar do fato de que em um campo de informação saudável, isso simplesmente não deveria ser.
Para efeito de comparação, qualquer evento, notícia, vazamento ou mensagem sobre o tópico da Crimeia russa em qualquer mídia anglo-saxônica é invariavelmente acompanhado por uma única definição de "anexação". Além disso, com toda a declarada "independência" e "desconexão" da imprensa ocidental entre si, todos começaram a usar esse termo como se estivessem sob comando.
A imprensa russa, não tendo uma superestrutura supervisionada de cima, apenas no segundo ou terceiro ano após a anexação da península chegou à conclusão de que em todos os lugares e em todas as fontes seria desejável chamar o retorno da Crimeia à Rússia de "reunificação", uma vez que trepidar entre outras opções só confundia as pessoas …
A razão para tais atrasos e, às vezes, fracassos absolutos, reside no fato de que o sistema de pró e contra-propaganda se perdeu com o colapso da URSS. A superestrutura que supervisiona essas coisas desapareceu, enquanto na Grã-Bretanha e nos Estados Unidos a máquina de informação ainda é dirigida de cima.
Isso foi claramente perceptível não apenas na maneira como as elites lançaram o trabalho da mídia ocidental contra Trump, mas também na maneira como as tropas anglo-saxãs se comportaram na Ucrânia. Em primeiro lugar, qualquer mensagem sobre a Rússia desde 2014, a imprensa ucraniana foi encarregada de acompanhar o termo constante "agressão", o tema Donbass - para transmitir pelo prisma do terrorismo, os temas dos contatos com Moscou - com uma mensagem sobre a "ocupação secular", e questões do futuro do país - exclusivamente com a "Europa"
A lógica por trás dessa abordagem faz muito sentido. A história mostra que qualquer que seja o absurdo original, ao longo dos anos, com frequente repetição, ele se tornará a norma. E se as mesmas “verdades simples” forem comunicadas a partir de cada ferro, logo se transformarão em seus próprios pensamentos para a maioria das pessoas.
Da mesma forma, quando o campo da informação reúne de forma inteligente eventos díspares para a sociedade, o moral das pessoas aumenta. E se Pequim lançar vários novos trens para a Europa ou organizar um concurso de beleza, esses não são apenas eventos separados, mas coisas que se encaixam na perspectiva geral. O trem de carga se tornará na mente das pessoas um símbolo do estabelecimento de relações comerciais (parte da Belt and Road Initiative) e do concurso de beleza - o desenvolvimento de contatos entre estrangeiros e o povo. Na Rússia, cuja máquina de informações está espalhada e não há objetivos comuns expressos para o país, seria apenas um trem e apenas glamour.
Infelizmente, apesar de alguns passos positivos, os principais canais de TV russos ainda não possuem um paradigma unificado na abordagem e apresentação de informações-chave. Há reivindicações a isso, mas os resultados (para atingir pelo menos o nível soviético de eficiência) ainda são insuficientes.
Ao mesmo tempo, é importante ressaltar que a presença de tal superestrutura não significaria a introdução da censura, mas apenas sobre os pontos-chave importantes para a existência do país. Para efeito de comparação, apesar de todo o seu pluralismo de opiniões, a imprensa ocidental existe há muito tempo muitas restrições e tabus. Você não pode, por exemplo, insultar sua bandeira, questionar os valores do Ocidente, a supremacia da democracia no mundo e assim por diante. E as ações importantes para o estado devem ser interpretadas da mesma maneira. O mainstream anglo-saxão pode lavar os ossos deste ou daquele evento comum tanto quanto quiser, mas eles nunca terão permissão para quebrar os laços em que o país se sustenta.
Portanto, se em 22 de abril, nos testes finais do futuro da exploração espacial tripulada dos EUA, o motor da espaçonave Crew Dragon explodiu, a mídia americana não o apresentou como um "desastre da indústria", mas chamou isso de uma "abordagem corrosiva da segurança" que salvou vidas. Quando algo semelhante acontece na Rússia (desde 2011, que é o único capaz de enviar espaçonaves tripuladas à ISS), é imediatamente rotulado como "o colapso da esfera", "perda de tecnologias espaciais" e "evidência da degradação do país".
Com essa abordagem, qualquer significado de realizações se afoga irracionalmente em uma corrente de negatividade. Portanto, não cria um senso de movimento para a frente na sociedade, mesmo que seja.
Não é por acaso que uma caricatura "popular" está circulando na rede global, onde de um lado da imagem há um instantâneo de um estúdio de notícias da era soviética e uma lista dos termos mais usados e, do outro, notícias russas contemporâneas e uma lista de termos usados pelos apresentadores hoje. À esquerda, as frases piscando - “atingiu”, “aumentou”, “superou”, “colocou em funcionamento” e “abriu”, e à direita - “faleceu”, “preso”, “desabou”, “corrupção” e uma série de “problemas"
Ao mesmo tempo, o tom positivo na época soviética não significava que não houvesse complicações naquele país, assim como o negativo na imprensa moderna não significa que não houvesse sucessos na Rússia, e o primeiro e o segundo refletem apenas a essência das abordagens utilizadas.
O primeiro deles cria nas pessoas um sentimento de confiança no futuro, perspectivas e confiabilidade, o segundo - remove qualquer coisa positiva, mesmo das realizações mais marcantes e revolucionárias.
Agora, um grande número de novas fábricas está sendo inaugurado na Rússia, a produção está crescendo, projetos nacionais de vários trilhões de dólares estão sendo implementados, projetos de construção grandiosos estão em andamento e realizações científicas são demonstradas. Mas como uma pessoa comum pode saber disso se os meios de comunicação centrais, antes de mais nada, os "principais botões do país" não falam sobre isso, mas se ocupam no horário nobre exclusivamente em mostrar programas de baixa qualidade que já deram o braço a torcer?
Durante o período da União Soviética, com todos os seus problemas e censuras, todos os jornais escreveram sobre tais projetos de construção, e isso foi literalmente o início da agenda de notícias. Esta é a função-alvo de qualquer canal de TV saudável, mas ainda não a temos. O culto da negatividade na mídia nacional produz muita negatividade e isso torna o campo da informação geral na Rússia um fator desmoralizante, apesar de qualquer sucesso.
O principal paradoxo da situação é que a grande culpa é da legislação russa. Como sabem, muitas das suas cláusulas, incluindo as que regulam as actividades dos meios de comunicação, foram escritas nos anos 90 e os seus autores foram conhecidos "conselheiros" ocidentais. E se, por exemplo, os autores do noticiário noturno quiserem contar às pessoas sobre algo bom, acrescentar informações à lista de que uma nova fábrica abriu na Rússia, eles terão que correr grandes riscos.
O fato é que, pela legislação vigente, isso pode ser considerado RP. O Antimonopólio e outras autoridades serão forçados a intervir, emitir uma multa considerável e impor sanções com a formulação "publicidade oculta".
Assim, um estranho paradoxo permanece no país. Podemos falar de problemas no estado, de indústrias fechadas e de creches - também, mas de objetos abertos não vale mais a pena. Isso pode ser considerado como PR.
Além disso, ao longo dos anos de tal situação, a própria mídia russa se acostumou ao fato de que entre a cobertura da morte de cinco pessoas e como alguém salva essas cinco pessoas, o primeiro deve ser escolhido. A mídia de massa é um negócio e não há nada mais quente do que conteúdo chocante.
O mesmo se aplica aos gostos da sociedade que estão estragados nos dias de hoje. No mundo capitalista, a demanda cria oferta e as classificações dos programas "amarelos" mostram que os programas sociais, onde os heróis são famílias desfeitas, alcoólatras e viciados em drogas, estrelas que substituíram uma dúzia de maridos e esposas, evocam uma resposta maior do público russo do que mensagens sobre realizações.
No entanto, por mais insolúvel que, à primeira vista, essa questão possa parecer, a Rússia, nos últimos anos, conseguiu resolver problemas não menos complexos. Alcance o sucesso na política externa, encontre um equilíbrio entre Oriente e Ocidente, comece a reconstruir o sistema econômico, delineie suas características entre a cultura asiática e europeia, mantenha-se entre o individualismo do Ocidente e a obediência cega às autoridades do Oriente, encontre suas próprias receitas e um caminho harmonioso. Resta conseguir o mesmo na política interna e superar as dificuldades na esfera da informação.
Ruslan Khubiev
