A moderna sociedade de consumo cria e usa um novo tipo de pessoa - os rituais.
O fim da humanidade adulta
Os filhos crescem, tornam-se adultos e cada vez mais responsabilidades recaem sobre seus ombros - eles precisam trabalhar, constituir família, pagar impostos e participar da vida social. Depois de atingir um determinado limiar de idade, era totalmente natural assumir novos papéis sociais e assumir certos compromissos.
Este esquema já existe há muitos anos, mas no final do século XX - início do século XXI, muita coisa mudou. Agora você pode ver quantas pessoas aparentemente maduras realmente vivem a vida de crianças, talvez em bases mais amplas - elas vão ao cinema para assistir a desenhos animados, comprar brinquedos caros, reunir uma coleção de smartphones e brincar em um computador.
Pela primeira vez, o psicólogo Dan Kylie falou sobre o problema do infantilismo em massa quando publicou o livro ≪Peter Pan Syndrome em 1983. Homens que nunca se tornaram adultos≫. Neste trabalho, Kylie caracterizou alguns homens como Peter Pans “cronicamente irresponsáveis” que não querem trabalhar, se casar ou ter filhos. Todos os desejos dos adultos infantis são limitados a todos os tipos de entretenimento - de jogos de computador a colecionar soldados de chumbo. Essas ideias caíram em solo fértil, e depois de alguns anos os especialistas começaram a falar sobre a formação de um novo tipo de personalidade - kidalt (do inglês garoto - criança e adulto - adulto).
Talvez essas avaliações, elevando a imaturidade moral quase ao nível de um colapso nervoso, sejam um tanto incorretas, mas não faria sentido negar que, nas últimas décadas, os residentes de países desenvolvidos têm muito mais probabilidade de encontrar infantilismo social.
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Pais e filhos crescidos
As manifestações de imaturidade moral podem ser observadas em uma variedade de áreas, mas os psicólogos se concentram principalmente na relutância dos rais em criar uma família. Alguns jovens, em princípio, estão dispostos a viver em um casamento civil não oficial, mas apenas com a condição de que possam deixar o parceiro a qualquer momento. Os novos adultos não querem mais compartilhar alegrias e tristezas uns com os outros, assumir a responsabilidade pelo bem-estar de outra pessoa. Como já escrevemos no artigo “Sociedade de Irresponsabilidade Mútua” (ver “No entanto,” nº 18 (34), o sistema de valores clássico que coloca a família em primeiro lugar está perdendo sua relevância, e nos países desenvolvidos pode-se observar uma mudança radical na atitude em relação à instituição do casamento As pessoas não querem mais sacrificar sua liberdade pessoal e seus próprios interesses pelo bem dos outros. Isso está associado à relutância dos adultos infantis em ter filhos, o que está gradualmente se transformando em uma catástrofe demográfica nos países desenvolvidos.
Mas seria prematuro acreditar que os sequestros que vivem em um casamento civil são o cúmulo da irresponsabilidade. No final de setembro passado, o feed da agência foi revivido com a notícia de que idosos italianos recorreram a advogados com um pedido para despejar seu filho de 41 anos de casa. “Ele gosta de ter as coisas lavadas e passadas, e a comida na mesa”, reclamou o pai do Bambino, já velho. À primeira vista, essa situação pode parecer única, mas de acordo com as estatísticas de 2010, quase metade dos adultos italianos (18 a 39 anos) preferem morar com os pais. Os alemães não têm pressa em deixar a casa do pai. De acordo com o escritório federal de estatísticas em Wiesbaden, 63% dos jovens na Alemanha moram com os pais. A situação é semelhante em outros países europeus, assim como no Japão e até nos Estados Unidos. Tradicionalmente, nos Estados Unidos, as crianças saíam do ninho da família mais cedo, mas hoje a frase "filhos bumerangues" é cada vez mais ouvida - esse é o nome dado àqueles que, após estudar na faculdade ou universidade, voltam para a casa dos pais e não iniciam uma vida adulta independente.
Ao mesmo tempo, a necessidade de morar com pais idosos é ditada não tanto pela necessidade de cuidar dos entes queridos, mas pelo desejo de facilitar a própria existência, e não só do lar, mas também do lado financeiro. Alguns menores, mesmo em idade muito avançada, continuam a existir como dependentes. Pesquisadores da Scottish Widows observam que no Reino Unido há cerca de 10 milhões de cidadãos (quase 17% da população do país) que precisam de apoio material de seus pais, enquanto o "fundo total" desses "subsídios" chega a 55 bilhões de libras por ano.
Trabalho ou "diversão"?
É claro que você não deve presumir que absolutamente todos os golpistas não são capazes de ganhar a vida normalmente e se sustentar totalmente. Apesar do descuido e da falta de vontade de assumir responsabilidades, os adultos infantis freqüentemente sobem com confiança na carreira e ocupam uma posição social elevada. As crianças que ainda não amadureceram são muito mais criativas e criativas para resolver problemas de trabalho. Eles estão prontos para assumir riscos e realizar experimentos ousados. Essas qualidades podem, de fato, ser a chave para o sucesso em áreas profissionais como design e publicidade. Por si só, o crescimento profissional dos rins também pode ser bastante peculiar. Novos adultos estão muito menos entusiasmados com promoções lineares. Eles gostam de 'pular' de um local de trabalho para outro,diminuir a marcha, alternar posições, começar uma segunda carreira após os 35 e assim por diante. Os filhos adultos inquietos se esforçam para tentar de tudo e ir a todos os lugares, mas no final não sabem algo muito bem, não se tornam verdadeiros mestres de seu ofício. Na postagem mais popular “Somos crianças”, reivindicando o direito de ser chamados de “manifesto kidalt”, o usuário fi reba do LiveJournal respondeu claramente à pergunta sobre o que os adultos infantis querem do trabalho: “Para nós, o trabalho é apenas um meio de obter fundos para nos divertirmos na vida.”Reivindicando o direito de ser chamado de "manifesto kidalt", o usuário do LiveJournal fi reba respondeu claramente à pergunta sobre o que os adultos infantis querem do trabalho: "O trabalho para nós é apenas um meio de obter dinheiro para tirar sarro da vida."Reivindicando o direito de ser chamado de "manifesto kidalt", o usuário do LiveJournal fi reba respondeu claramente à pergunta sobre o que os adultos infantis querem do trabalho: "O trabalho para nós é apenas um meio de obter dinheiro para divertir a vida."
Nesse caso, uma questão natural se coloca: é bom que um "amante para arriscar e se divertir" se torne projetista de pontes, policial, bombeiro ou médico? A série "House Doctor" bate recordes de popularidade, mas é improvável que pacientes reais queiram ser tratados sob a orientação de um médico tão extravagante, que é um exemplo de verdadeiro kidult. Muitas profissões hoje ainda exigem responsabilidade, senso de dever, obrigação e, às vezes, abnegação, e os novos adultos infantis não atendem aos requisitos.
A cura para o medo de crescer
É claro que ainda é muito difícil traçar um retrato claro de um kidult, listar suas prioridades de vida, objetivos e valores, mas é bastante viável caracterizar seu nível de consumo. Os adultos infantis são um público consumidor muito promissor, de acordo com a Pesquisa de Marketing, seu poder de compra chega a um trilhão de dólares! Ao mesmo tempo, os golpistas, como qualquer criança, estão dispostos a gastar grande parte de seus fundos em entretenimento e jogos que trazem prazer e em itens que enfatizam o charme de seu estilo de vida despreocupado.
Os brinquedos comuns são um bom exemplo. De acordo com um estudo da Public Opinion Foundation (FOM), 6% dos adultos entrevistados compraram brinquedos infantis para si próprios, enquanto 14% dos entrevistados tiveram esse desejo, mas ainda assim não seguiram o exemplo das emoções e se recusaram a comprar uma compra valiosa. É indicativo que a atitude em relação aos adultos que gostam dessas compras é bastante calma na sociedade. Mais da metade dos entrevistados do FOM (58%) têm certeza de que as pessoas não devem ser julgadas por tal comportamento.
No entanto, o que se falava na cidade não era o apego das crianças aos ursinhos de pelúcia, mas sua obsessão por aparelhos eletrônicos. Os brinquedos de alta tecnologia, às vezes não valem o dinheiro das crianças, atraem a atenção dos adultos infantis como um ímã. Jogadores avançados, telefones celulares e tablets, cujo preço às vezes ultrapassa os mil dólares, tornam-se companheiros constantes de adultos infantis.
De acordo com o pesquisador doméstico de "novos adultos" Linor Goralik, os rins são constantemente acompanhados pelo medo de ficar para trás e subsequentemente crescer, enquanto os aparelhos ultramodernos acabam sendo a cura para essa fobia.
Na terra da eterna infância
O tópico de crescimento na cultura popular é quase completamente substituído pelos motivos de cair na infância. Hollywood produz sagas de fantasia e romances de aventura todos os anos, não por puro amor à arte. É ingênuo presumir que os filmes "O Senhor dos Anéis", "Harry Potter" e "As Crônicas de Nárnia" receberam bilhões de bilheteria (mesa) exclusivamente para o público infantil - muitos espectadores desses filmes já ultrapassaram a marca dos 30 anos.
Filmes de longa-metragem de animação como "Shrek", "Kung Fu Panda", "Megamind", "Rango" e outros atraem atenção especial para os kidalts.
O crítico de cinema Andrew O'Hare, em seu artigo "Rango e o Rise of Kidalt-Oriented Animation", observa que o público de cinema que vem para ver esses filmes é "85% adultos de 30-40 anos" que estão dispostos a ir para gostava de fotos indefinidamente. Enquanto as crianças, para quem, como pode parecer à primeira vista, o filme é projetado, raramente pedem aos pais que as levem duas vezes ao mesmo filme. Afinal, os desenhos animados de hoje contêm muitas piadas e gracejos sobre temas sociopolíticos e econômicos, ridículo irônico de gente famosa e citações de obras de arte sérias, que ainda não são familiares e nada interessantes para crianças pequenas. Ao mesmo tempo, O'Hare até observa que hoje, apesar do número exorbitante de imagens 3D animadas de alta qualidade,o cinema tem uma escassez aguda de desenhos animados infantis verdadeiramente bonitos que não contenham qualquer conotação adulta. Mas enquanto os produtores conseguirem fazer desenhos animados fabulosos de bilheteria para crianças, provavelmente não devemos esperar um ressurgimento de filmes infantis.
No entanto, se a animação completa ainda tenta de alguma forma se identificar com filmes de família, e não apenas com "imagens para crianças", então muitas séries animadas ("Os Simpsons", "Futurama", "South Park", etc.) posicionados como desenhos animados para adultos. Essas séries estão saturadas de cinismo doentio e, junto com piadas sobre tópicos econômicos e sociopolíticos, muitas vezes levantam questões relacionadas a problemas familiares, sexo, violência, alcoolismo e estilos de vida pouco saudáveis.
Junto com as sagas cinematográficas, obras-primas literárias contemporâneas voltadas para crianças estão se tornando bestsellers entre as crianças e "obras para todas as idades". A este respeito, pesquisadores de crianças adultas freqüentemente se lembram de um curioso exemplo associado aos livros de J. K. Rowling sobre o menino bruxo Harry Potter. Em 2003, as editoras lançaram Harry Potter em uma capa especial "séria" sem fotos para que os adultos não hesitassem em ler esses livros no metrô. Naquela época, o evento virou uma verdadeira sensação, e muitos veículos de comunicação se surpreenderam: é possível que a literatura infantil tenha tantos leitores adultos. Hoje, todos podem ler livros sobre Potter. A circulação total de todos os sete livros sobre o menino bruxo foi de mais de 450 milhões de cópias, a receita de vendas foi de US $ 1,2 bilhão. O romance de Rowling é reconhecido como um produto cruzadocruzando as linhas de idade e tendo como alvo adultos e crianças.
No final do século passado, quando a humanidade estava apenas se familiarizando com a realidade virtual e os jogos de computador, muitas pessoas desenvolveram um certo estereótipo segundo o qual um jogador é um jovem, presumivelmente um colegial ou estudante (menor de 20 anos), medíocre em seu tempo no computador. Talvez 10-15 anos atrás, essa descrição fosse relevante, mas com o passar dos anos tudo mudou. Estudos mostram que a idade média de um amante de jogos de computador em 2010 era de 35 anos - as crianças que antes eram viciadas em jogos cresceram, mas não pararam de jogar. Segundo a empresa Gartner, o interesse por jogos de computador está crescendo, e em 2015 o volume do mercado correspondente chegará a US $ 112 bilhões. E não há dúvida de que uma boa parte desses fundos é fornecida por golpistas.
Zona de pseudoestabilidade
No livro Por que compramos? Motivação e estratégia de vendas "O professor de sociologia Jim Pooler destaca um grupo de" jovens compradores adultos "(que incluem apenas crianças) e observa como os fabricantes agem de forma irracional ao não analisar esse setor de consumo. (O livro de Pooler foi publicado em 2003, quando as discussões sobre os rins e seus estilos de vida ainda não eram tão populares e generalizadas.) Os profissionais de marketing precisam repensar sua posição sobre os jovens compradores, disse ele. “Os publicitários devem enfatizar que essa população cresceu a partir dos desejos e fantasias dos adolescentes e pode gastar dinheiro em coisas sólidas”, escreve Pooler. Sem o conhecimento do autor na época, os desejos dos adolescentes andavam de mãos dadas com os "jovens adultos"e sempre com compradores não muito jovens.
Na última década, podemos observar uma erosão gradual do conceito de "maturidade" e o surgimento do fenômeno dos rins, o que só pode causar preocupação. Uma vida independente deixa de ser um valor, os adultos se esforçam para criar uma atmosfera de uma infância alegre e despreocupada, para que mais tarde possam viver reclusos em um mundo escapista.
É possível que o ritmo acelerado de vida, o estresse no trabalho e um estado de coisas agitado estejam levando as pessoas a se adaptarem de alguma forma ao ritmo das mudanças. O famoso futurista Alvin Toffler em seu livro "Shock of the Future" observou que é possível "sobreviver amanhã" apenas deixando "zonas de estabilidade pessoal". Ou seja, criar "um certo relacionamento de longo prazo que é cuidadosamente mantido, apesar de todos os tipos de outras mudanças". Com o ritmo de vida veloz de hoje, as pessoas precisam "escolher rapidamente mudar em certos setores da vida e criar conscientemente zonas de estabilidade em outros lugares". Uma das opções paliativas é a rejeição do amadurecimento moral e do prolongamento da infância e da adolescência.
Ao mesmo tempo, a fuga do mundo adulto cada vez mais frequentemente acaba não sendo uma partida para a terra mágica da infância, mas uma fuga para um "supermercado de estilo", onde a um preço bastante adulto uma criança grande pode comprar brinquedos para si mesma, permitindo-lhe esquecer as dificuldades da vida real. De certa forma, o próprio surgimento dos rins e a disseminação desse estilo de vida podem ser considerados uma verdadeira vitória para os profissionais de marketing. Eles conseguiram formar um certo tipo de personalidade capaz de expressar sua atitude para com a vida precisamente através do consumo. No entanto, os desafios do nosso tempo não exigem compradores sem rosto, que, em princípio, não querem, e de fato não são capazes de tomar decisões fatídicas, assumir obrigações. A sociedade precisa de criadores e criadores prontos para assumir a responsabilidade pelo futuro.
Autor: Sofia Dokuka
