Todos se lembram dos tempos em que riam das piadas de Mikhail Zadornov sobre americanos estúpidos. O público encheu-se de orgulho nacional devido à aparente superioridade intelectual sobre uma nação ignorante e degradante, assistindo a lutas e comendo big macs. E então, algo aconteceu conosco que desprezamos - uma epidemia de estupidez veio até nós.
Por que, diretamente naquela época, quando os habitantes do planeta tinham tantos meios e oportunidades de educação e criatividade, vemos tamanho fluxo de estupidez no cinema, na rede e na TV?
Primeiro, vamos encarar o óbvio - sim, as pessoas não gostam de pensar. Mover o cérebro é, até certo ponto, um trabalho que consome energia, e as pessoas têm preguiça de se esforçar. A tensão nervosa na cabeça causa fadiga e desconforto. Portanto, em vez de ler livros inteligentes ou criatividade útil, é melhor sentar na frente da TV ou na Internet.
Ignorância e capitalismo andam de mãos dadas. A URSS seguiu um caminho diferente - eles tentaram educar a população de forma abrangente, um dos melhores sistemas de educação da época foi criado, o povo soviético era um dos mais leitores do mundo, as crianças eram ativamente atraídas para entrar nos círculos de engenheiros de rádio, designers, etc. No entanto, desenvolvendo a educação, a URSS corte o galho em que ele estava sentado. Pessoas educadas e desenvolvidas não acreditavam seriamente na ideia do comunismo e, no momento certo, se opuseram ao regime existente.
Os capitalistas, por outro lado, entenderam bem que uma pessoa estúpida é muito mais útil ao poder. Ele não irá se rebelar quando sua série de TV favorita estiver na TV, um episódio de "The Battle of Psychics" ou "Comedy". Embora possa ser levado a odiar as autoridades, mostrando-lhes crimes imaginários ou reais através da Internet e estimulando as emoções necessárias, a rede global mais cedo ou mais tarde será controlada.
E aqui não é tanto uma questão de política, quem está no topo da pirâmide econômica entende: QUANTO MAIS DUMM, MAIS FÁCIL GANHAR E MAIS FÁCIL GERENCIAR.
Então, para tornar as pessoas mais fáceis de gerenciar, eles precisam fazer com que elas pensem muito. O pensamento do cidadão médio deve permanecer no nível do adolescente. Como isso é feito na prática?
1) Padrões e estereótipos tornam o pensamento muito mais fácil. Quanto mais estênceis e pontos de vista geralmente reconhecidos na cabeça, menos espaço para seus próprios pensamentos. Particularmente importante é a opinião das “autoridades” que aparecem na mídia - artistas, atletas, políticos, apresentadores de TV: se você os escuta o tempo todo, não terá que trabalhar para formar sua própria opinião.
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2) A pessoa média deve pensar estritamente avaliativo. As avaliações devem ser categóricas, inequívocas: isso é bom, mas isso é mau; isso é bom e isso é ruim; este é branco e este é preto - não há terceiro, sem sombras de cinza e tons médios.
3) O que um cidadão faz essencialmente, relaxando depois do trabalho em frente à TV? Obtém emoções e ri. Programas humorísticos (assim como fotos e vídeos engraçados e "declarações" na Internet) ocupam a maior parte do tempo de lazer das pessoas comuns. No entanto, este humor não requer esforço mental, é principalmente plano (como para crianças), ou vulgar-banheiro-obsceno (como uma opção - "cínico", mas também estúpido). O melhor humor para os cidadãos é o chamado "rzhaka" - quando alguma ação inadequada que não exige reflexão provoca uma reação de riso.
4) Toda a diversificada indústria do entretenimento visa minimizar o hábito de pensar - 50 canais de televisão em cada casa, todos os tipos de programas, centros comerciais e de entretenimento, bares, discotecas e cafés, álcool. O que quer que as pessoas estejam ocupadas - o principal é não interferir.
Espero que ninguém argumente que Dom-2, programas TNT, séries de TV e videoclipes, bem como cliques do mouse em busca de rzhaki ou relaxamento sexual na Internet, não desenvolvem inteligência, pelo contrário, suprimem o desejo de se mover cérebros.
O embotamento, o comportamento sexual, a agressão e o choque são glorificados em programas de TV e comédias. Isso demonstra claramente como é divertido e legal ser estúpido e inadequado. Os anormais recebem toda a atenção. A imagem mais comum em um programa de TV é a de uma pessoa histérica, caprichosa e fodida que se comporta de forma deliberadamente chocante e exige atenção para si mesma. Os jovens na maioria das vezes querem imitar essas aberrações para também “não serem como as outras pessoas”, especiais e populares. Mas esse "destaque da massa cinzenta" geralmente consiste em comportamento inadequado, aparência bizarra e maneiras estranhas, mas de forma alguma em habilidades mentais. E, claro, para “não ser como todo mundo”, as pessoas comuns gastam muito dinheiro na compra de roupas, acessórios, gadgets e outras bugigangas “exclusivas” (que, de fato, a indústria se destina).
5) Outra "tendência" implantada é o ódio e o desprezo pelos outros (inclusive, a propósito, por sua "estupidez"). Isso estimula o desejo de se destacar, adquirindo mais itens de status. Quanto mais os indivíduos se desprezam e procuram humilhar uns aos outros, mais compram para se afirmar. As pessoas ao seu redor devem ser vistas como uma fonte de autossatisfação pessoal (em todos os sentidos da palavra).
6) O cidadão é implicitamente instilado que o sentido de sua vida está em demonstrar seu próprio significado e em receber constantemente o prazer do doping (por meio do consumo, assistindo a vários programas e compras).
Seja legal e compre mais. Exalte-se e obtenha mais buzz. Novilhas, bebidas, carros, clubes, tire tudo da vida - esse é o seu lema. O triunfo do PSV e o fluxo inesgotável de endorfinas.
7) Os meios de comunicação de massa devem estimular e desenvolver nos consumidores as emoções e qualidades que ajudarão os fabricantes de vários bens e serviços a cozinhar bem.
Por exemplo:
- Ganância, ganância, desejo de brindes;
- Sensação de superioridade, egocentrismo, narcisismo, arrogância;
- Agressão, desejo de dominar;
- Instinto sexual, desejo de parecer atraente;
- O desejo de se destacar, de ser especial, não como todo mundo;
- Esforçar-se para estar na moda, estar “na moda”, para acompanhar a vida, para mudar de guarda-roupa com mais frequência e atualizar as coisas.
Essas emoções e aspirações em culturas antigas são consideradas vãs e concordo com isso. Pessoas cujas cabeças são recheadas com essas coisas parecem mais rebanhos de animais roedores do que a sociedade civilizada. A partir daqui, ficamos desunidos, indiferentes, concidadãos cruéis uns com os outros.
8) O objetivo final dos meios de comunicação de massa não é tanto a monotonia do entretenimento quanto a formação do consumidor. O consumidor ideal deve estar confiante em sua exclusividade, egoísta e narcisista. Seu "eu" e sua lista de desejos devem estar no centro de seu universo. Não é lógico, mas uma atitude emocional para o que está acontecendo é encorajada. Os desejos de uma pessoa devem ofuscar suas necessidades reais. As pessoas estão ansiosas para ensinar as pessoas a querer coisas novas fortemente, mesmo quando não há necessidade prática delas.
A massa ideal é aquela que não ponderará o apelo, mas irá imediatamente comprar, obedecendo aos seus desejos.
