Vivemos em uma época única - uma época em que a mídia atingiu um novo nível de desenvolvimento. Os sistemas de comunicação modernos praticamente inundaram nossa vida: rádio, televisão, computadores, bem como comunicações móveis. No entanto, a televisão é o líder obstinado entre todas as tecnologias. Afinal, só ele é capaz de influenciar dois canais importantes da percepção humana - audição e visão.
O poder da influência da televisão é realmente grande, porque a pessoa tende a acreditar mais no que vê do que no que ouviu ou leu. Hoje, cada casa tem uma TV, que é considerada a ferramenta mais eficaz para influenciar a consciência humana. Portanto, as imagens e símbolos que vemos nos comerciais podem nos empurrar para a ideia de comprar certas coisas. Como a publicidade afeta nosso subconsciente e que truques os anunciantes usam para atrair compradores?
O que é publicidade?
A publicidade é uma forma de comunicação que pode se tornar um instrumento de influência social e psicológica. Esse mecanismo de comunicação tem o poder de influenciar e moldar valores na sociedade moderna.
Quase 60 anos atrás, um empresário americano, que também é o fundador e pesquisador da teoria do quadro 25, James Vykeri, sugeriu que o subconsciente de uma pessoa é capaz de absorver até mesmo informações que lhe pareciam absolutamente desnecessárias. Ele é fixado no subcórtex do cérebro e pode controlar posteriormente o comportamento e o desejo de uma pessoa. O inconsciente "eu" obedece à linguagem dos símbolos. No entanto, existem símbolos que são destrutivos. E se você repetir qualquer informação muitas vezes, o que está oculto no subcórtex do cérebro pode se tornar não apenas nossos sentimentos, mas também ações. Os símbolos afetam o biocampo de qualquer pessoa, eles estabelecem um programa no cérebro que pode ligar em um determinado momento e induzir ações.
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Publicidade é um método de gerenciamento de pessoas
Com a ajuda da publicidade, é possível controlar a consciência e o comportamento de uma pessoa, e influenciar para que ela comece a agir até mesmo contrariando seus interesses. A realidade muda constantemente e o estudo dos símbolos do ponto de vista da psicologia é de grande importância, uma vez que a publicidade tornou-se o principal indicador do desenvolvimento da sociedade humana. No mundo moderno, a publicidade afeta os órgãos visuais e auditivos, afeta as sensações e a percepção, e as palavras e a música habilmente escolhidas levam o consumidor a um estado de transe leve.
Os cientistas descobriram que a publicidade muitas vezes forma a opinião social, a autoestima e a autoafirmação de uma pessoa na sociedade. Os criadores de publicidade sempre exageram certos aspectos de seu campo, passando várias informações falsas como verdadeiras, formando assim a ideologia e as prioridades erradas no consumidor. Assim, a marca Nike se tornou um símbolo de conquista, a Apple - um símbolo de individualidade e Harley Davidson - um padrão de independência e liberdade. Então, ao impor tais valores, a publicidade os transforma em necessidades. Assim, a vida dos jovens gira em torno do consumo e domínio constantes desta ou daquela coisa, considerando a sua aquisição um sinal de sucesso e estilo.
Crianças estão em risco
Como você sabe, as crianças absorvem perfeitamente qualquer informação, o que por sua vez as torna completamente desprotegidas contra os perigos da televisão. Do outro lado da tela, todo um grupo de especialistas, psicólogos experientes, diretores talentosos, bem como gerentes de RP ambiciosos, estão trabalhando contra crianças vulneráveis. Seu objetivo é um - atrair o maior número possível de consumidores. E hoje em dia grandes apostas estão sendo feitas para as crianças.
Em quase todas as famílias, as crianças que passam um tempo em frente à TV citam constantemente os slogans publicitários de muitas marcas conhecidas. Para os pais, isso se tornou um assunto de emoção entusiástica. No entanto, ninguém poderia imaginar que a publicidade pudesse prejudicar uma criança, torná-la agressiva e excitável. E o mais importante é formar a visão de mundo errada. Afinal, o fator psicológico de qualquer propaganda é o seguinte: tirar uma pessoa de um equilíbrio emocional estável, inspirar uma sensação de paz e prazer, que está associada à compra de qualquer produto ou coisa. E os bebês, como você sabe, são várias vezes mais vulneráveis e cedem rapidamente aos desejos.
A publicidade atende o espectador destreinado com um ritmo rápido e imagens. E se você levar em conta a imaginação vigorosa das crianças, o efeito de assistir aos anúncios se torna muito mais forte. Isso atrai a criança, e ela pode assistir a esses vídeos indefinidamente.
Você também pode lembrar o conhecido "efeito serra", que traz a propaganda: "Mamãe! Compre! " Essas palavras podem ser ouvidas em qualquer loja. Muitos pais não podem recusar seus filhos e fazer compras completamente desnecessárias e sem sentido.
Pesquisas na área de dados estatísticos apenas confirmam esta informação. A esmagadora maioria dos espectadores de comerciais são crianças na faixa etária de 4 a 6 anos. Além disso, pesquisas mostram que somente em Moscou, crianças entre 8 e 14 anos fazem compras no valor de mais de US $ 40 milhões por ano. A publicidade também causa danos colossais aos futuros representantes da metade forte da humanidade. Os meninos muitas vezes se comparam a heróis da propaganda, adotando seus hábitos, que nem sempre são úteis. Muitas vezes, é graças à publicidade que os adolescentes tão jovens começam a fumar e a consumir álcool.
Hoje psicólogos de todo o mundo estão soando o alarme, pois um anúncio dirigido a uma criança de 5 anos definitivamente deixará uma marca no futuro, influenciando sua escolha. Uma conclusão se auto-sugere - uma abundância generosa de publicidade e a ausência de barreiras naturais cultivam uma máquina de consumo real em uma pessoa. Se esse consumidor, que precisa comprar em todo lugar e sempre, é capaz de levar uma vida adequada - só podemos imaginar …
