Império comercial de uma caixa de laranjas
É possível criar uma luxuosa Casa de Comércio com um capital de 8 milhões de rublos em 100 rublos e uma caixa de laranjas? Pyotr Kasatkin, filho de um camponês servo, o conde Sheremetyev, provou que tudo isso é perfeitamente possível.
No século XIX. na Rússia, uma nova forma de empreendedorismo surgiu - parceria. Eles se tornaram a forma de empreendedorismo mais difundida no final do século 19 e no início do século 20. Em 1893, 50% de todas as parcerias no país estavam concentradas em São Petersburgo.
Comerciantes, pessoas habilidosas e habilidosas, habilmente adaptadas às novas circunstâncias. O velho princípio, expresso no provérbio: "Se você não trapacear, não venderá", foi substituído pelo desejo de precisão nos cálculos, correção e confiabilidade e uma cultura de comércio.
Uma dessas casas comerciais era a casa dos irmãos Eliseev, que há muito se espalha pela Europa, famosa pela qualidade de seus vinhos e outros produtos. As adegas e depósitos dos Eliseev na linha Exchange da Ilha Vasilievsky ocupavam 4,3 mil metros quadrados. braças.
Após o envelhecimento, seus vinhos foram vendidos não apenas em São Petersburgo, mas também enviados para Bordeaux, Londres, Nova York. Em 1892, os Eliseev receberam uma medalha de ouro em uma exposição em Paris para vinhos franceses envelhecidos.
O primeiro dos Eliseev foi Elisey Kasatkin. Foi sob esse sobrenome que o camponês servo da aldeia de Novoselki do volost Rodionovskaya do distrito de Yaroslavl, que pertencia ao conde Sheremetev, foi listado no conto de revisão. E seu filho foi registrado no livro da casa como o jardineiro do conde Pyotr Kasatkin.
O mesmo Pyotr Kasatkin, filho de Eliseev, que, na noite de Natal de 1812, surpreendeu os convidados do conde com verdadeiros morangos silvestres frescos. Esta história é tão conhecida que dificilmente faz sentido contá-la em detalhes.
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Bem, o jardineiro cultivava morangos em sua estufa, bem, ele deu para aqueles que vieram à propriedade para comemorar o Natal do Conde, sua esposa Praskovya Zhemchugova e seu amigo Varya Dolgoruky. Bem, o mestre disse tolamente: “Satisfeito! Pergunte o que você quer!"
No final das contas, Peter, de 36 anos, há muito tempo queria uma coisa - liberdade. Para você e sua família. E o mestre não se atreveu a quebrar a palavra do nobre, dada na presença de testemunhas. Já no início de 1813, o próprio Peter e toda a sua família (esposa Maria Gavrilovna e três filhos - Seryozha de 12 anos, Grisha de 8 anos e Styopa de 6 anos) recebiam de graça e 100 rublos de levantamento. Depois foram para a capital, a rica Petersburgo.
Estabelecido para morar com velhos conhecidos, Peter na manhã seguinte comprou para si uma bandeja, comprou um saco de laranjas dos mercadores e, enchendo a bandeja com frutas incomuns, foi até Nevsky Prospect.
As laranjas na Nevsky entre os aristocratas que fizeram o passeio explodiram. No outono, eles conseguiram arrecadar a quantia necessária para alugar uma loja na casa de Katomin (Nevsky, 18) para negociar "em uma base modesta … produtos crus das zonas quentes da Terra". E em 1814 Peter ficou tão rico que resgatou seu irmão Gregory.
O negócio estava indo bem e no final dos anos 10. Século XIX. os irmãos acumularam capital suficiente para ingressar na classe mercantil. Eles se inscreveram, lembrando a boa memória de seu pai, Elisey Kasatkin, como os Eliseev.
E no início da década de 1920, Peter Eliseev, para não pagar mais revendedores, decidiu ir pessoalmente àquelas “faixas quentes” para comprar mercadorias. No caminho, seu navio atracou na ilha da Madeira. Carregado de água potável, comida, apreendeu os correios e "esqueceu" na ilha de Pedro Eliseev.
O Tom gostou tanto do vinho local que decidiu deslocar a responsabilidade pela compra das frutas espanholas para os ombros do balconista que o acompanhava, e ele próprio permaneceu na Madeira, querendo conhecer melhor o processo de vinificação.
O conhecimento durou vários meses. Durante esse tempo, Pyotr Eliseevich fez amizade com todos os carregadores do porto, aprendeu a distinguir "Madeira primitiva" de "Madeira primitiva", caminhou por quase todas as vinícolas da ilha, espremeu mais de um balde de suco de uva com os pés e foi criado a bordo do navio voltando para casa em um estado semiconsciente. Mas o comerciante continuou a ser um comerciante - juntamente com ele foram levantados a bordo 20 barris do melhor vinho Madeira.
Como o depósito da loja dos irmãos era pequeno, um depósito especial de atacado teve que ser removido na alfândega de São Petersburgo para o novo produto. Eliseevskaya “Madeira” veio ao gosto do público da capital, e no letreiro dos irmãos, “e vinhos” foram acrescentados à palavra “produtos”.
Aliás, eram os irmãos que chamavam de “porto” os vinhos entregues da Península Ibérica. vinho de Portugal. Para a entrega rápida de mercadorias em São Petersburgo, os Eliseev compraram três navios da Holanda. A empresa negociava por dinheiro e tinha excelente reputação no exterior.
Gregory rapidamente estabeleceu relações diretas com as melhores casas comerciais da Europa e desenvolveu o comércio dentro do país nas "principais cidades provinciais". Comprados lotes de vinhos tintos e brancos, após envelhecimento em suas próprias adegas de São Petersburgo e engarrafamento (até 15.000 unidades foram engarrafadas por dia), os Eliseev foram enviados ao exterior - para Londres, Paris e Nova York.
Nos dois anos seguintes, Petr Eliseevich realizou mais três expedições: ao porto francês de Bordéus, ao Porto português e à espanhola Jerez. Logo a loja dos irmãos se transformou no principal centro de comércio de vinhos de São Petersburgo.
O tamanho das instalações não permitiu atender plenamente às necessidades crescentes da clientela, e em 1824 os irmãos compraram sua primeira casa própria (Linha Birzhevaya, 10), na qual abriram sua primeira loja própria de "mercadorias coloniais".
Em 1825, após a morte de Pyotr Eliseevich, segundo o seu testamento espiritual, a gestão da empresa passou para a viúva Maria Gavrilovna e o filho mais velho, Sergei, que introduziram na sua loja a tradição de comer fruta à noite pelos balconistas.
Em sua opinião, em uma empresa "fraterna", todos os produtos deveriam ser os mais frescos e, portanto, antes de colocar as frutas na vitrine, elas eram cuidadosamente examinadas e qualquer indício de casamento (uma mancha, uma casca quebrada, um barril verde) era posta de lado.
Esses produtos não eram mais vendidos sob nenhum pretexto. Mas também era impossível jogá-los fora (Deus me livre, quem verá que os Eliseev “estragaram”). E não o entregaram aos empregados pela mesma razão. E, portanto, depois que a loja foi fechada, balconistas, funcionários e carregadores se reuniram e comeram laranjas, pêssegos, marakuya, mamão e assim por diante …
Em 1841, Maria Gavrilovna morreu e três irmãos tomaram as rédeas da empresa: Sergei, Grigory e Stepan Eliseevs. No entanto, a igualdade era apenas no papel - tudo na empresa era liderado pelo sênior Sergei, que conduzia o caso de acordo com o "método do pai" e não iria ampliá-lo.
Somente após sua morte em 1858, Stepan e Gregory conseguiram se virar com força e força. Alguns meses depois que Sergei Petrovich deixou este mundo mortal, os irmãos estabeleceram a Casa de Comércio "Irmãos Eliseev" com um capital fixo de quase 8 milhões de rublos, depois compraram armazéns gigantes em São Petersburgo, Moscou e Kiev, bem como nas regiões vinícolas da Europa, iniciaram sua própria frota.
Tudo isso permitiu aos irmãos no início dos anos 60. comprar vinho não apenas em grandes lotes, mas em safras inteiras. Por quase vinte anos consecutivos, os irmãos têm comprado as melhores safras de uvas de todas as melhores regiões vinícolas da Europa.
Como resultado - medalhas de ouro recebidas por vinhos Eliseev nas exposições de Viena e Londres. Os petersburguenses e os moscovitas foram atraídos por garrafas estrangeiras de formas intrincadas com nomes estranhos.
Em 1874, a empresa “por muitos anos de trabalho útil para o bem da Pátria” foi agraciada com a mais alta condecoração por ser chamada de “fornecedora da corte de Sua Majestade Imperial” e por colocar em seus sinais e rótulos sinais dos símbolos do estado do Império Russo.
Além de alto prestígio, esse privilégio também proporcionava boa proteção contra a falsificação. O fato é que se um comerciante desonesto fosse punido com multa pela falsificação de produtos alheios, de acordo com as leis da época, era muito real ir para o trabalho forçado pelo selo ilegal da insígnia estatal, perdendo todos os meios e direitos.
Em 1879, Stepan Eliseev morreu, e seu único filho, Peter, assumiu seu lugar na empresa. No entanto, ele não administrou os negócios da família por muito tempo: o enérgico e impudente tio Grigory Petrovich rapidamente o expulsou do mercado, e já em 1881 Piotr Stepanovich oficialmente deixou a empresa.
Já seu filho - Grigory Grigorievich - em 1900 na Exposição Mundial de Paris apresentará uma coleção sem competição - "Retour Russie", pela qual receberá a Ordem da Legião de Honra, o maior prêmio da França.
Naquela época, a expressão “império de Eliseev” já existia: eles possuíam não só lojas e mercadorias, mas também seus próprios transportes - navios, carros, carroças; tinha suas próprias oficinas de doces e peixes, vinhedos na Crimeia, uma haras na província de Oryol, 117 prédios de apartamentos em São Petersburgo, ações em bancos.
Era, de fato, um sindicato comercial e industrial bem estabelecido e bem estabelecido de importância mundial em solo russo.
Mas, é claro, o evento principal de G. G. Eliseeva foi a inauguração de uma superloja em Moscou na Tverskaya. Grigory Eliseev comprou o palácio da princesa Beloselskaya-Belozerskaya no cruzamento da rua Tverskaya com a Kozitsky Lane em 5 de agosto de 1898.
A grande inauguração da "Loja de Eliseev e da Adega de Vinhos Russos e Estrangeiros" em Tverskaya ocorreu no verão de 1901. Mais tarde, lojas luxuosas foram abertas em São Petersburgo e Kiev.
Em 1910 G. G. Eliseev recebeu nobreza hereditária. Seus filhos evitavam assuntos comerciais: contra a vontade de seu pai, um deles tornou-se cirurgião, outro - advogado, o terceiro - orientalista. Para isso, eles foram privados de seu apoio material.
A apoteose da casa comercial foi a celebração de seu centenário em 22 de outubro de 1913, que corajosamente coincidiu com o 300º aniversário da dinastia Romanov. A comemoração aconteceu no escritório da sociedade, na casa do próprio Eliseev na Linha Troca. Estiveram presentes 3,5 mil pessoas.
Mas a brilhante história da casa de comércio de Eliseev terminou tragicamente. Grigory Grigorievich era um homem de caráter tempestuoso, apaixonado, empolgado. Os seus hobbies incluíam, por exemplo, a vela: fundou no porto de Galernaya, nas instalações de um iate clube, uma escola de vela para adolescentes, onde ensinavam oficiais da Marinha.
Em 1914, Grigory Grigorievich se apaixonou seriamente pela esposa de um famoso joalheiro de São Petersburgo. Ele anunciou isso para sua esposa, Maria Andreevna, ofereceu-lhe o divórcio e uma indenização - muito dinheiro, mas ela declarou com firmeza: "Não vou vender meu amor por dinheiro nenhum."
Logo ela se enforcou, como dizem, em sua própria foice; os filhos romperam com o pai e abandonaram os milhões do pai. Grigory Grigorievich se casou com sua amada e partiu para sempre no exterior.
Seus dois filhos emigraram em 1917 e se estabeleceram em Paris, mas nunca fizeram as pazes com o pai. Nikolai Grigorievich tornou-se jornalista de intercâmbio. Eles agora estão todos no mesmo cemitério - Saint-Genevieve de Bois …
Os Eliseev que permaneceram na Rússia Soviética em dezembro de 1937 foram acusados de atividades contra-revolucionárias e foram fuzilados. Hoje, os descendentes dos Eliseev vivem na Rússia, França, Suíça e Estados Unidos.
E a loja na Tverskaya em Moscou permaneceu Eliseevsky. Mesmo nos jornais oficiais da era soviética, ele era chamado de “Gastrônomo nº 1 Eliseevsky”. Essa foi a força da marca criada por várias gerações de comerciantes de São Petersburgo.
Com base em materiais dos sites factsabout.ru, fenomenonsofhistory.com e masterok.livejournal.com
