Nenhum outro item de guarda-roupa tem uma história tão convincente. É estranho imaginar, mas o jeans, que nos parece tão moderno, surgiu em meados do século XIX. Eles devem seu nascimento a Leiba Strauss, que emigrou da Alemanha para a América em 1847. Chegando aos Estados Unidos, o garoto de dezoito anos mudou seu nome para Levi Straus - e com ele para sempre entrou para a história. …
Lona para barraca
O avestruz se estabeleceu em Nova York, estava envolvido em pequenos negócios, mas mal conseguia sobreviver. Enquanto isso, uma corrida do ouro estourou na Califórnia. Levy decidiu tentar a sorte e foi para San Francisco. Não, ele não tinha intenção de se tornar garimpeiro e lavar ouro. O jovem queria apenas vender lona para barracas e viver modestamente com um pequeno lucro.
Enquanto isso, seu negócio não se desenvolveu - por algum motivo, os garimpeiros não tinham pressa em pegar os produtos.
Levy estava à beira da ruína completa, mas uma fortuna mudou toda a sua vida. Um dos mineiros reclamou com ele que, neste trabalho duro e sujo, calças comuns simplesmente se rasgam instantaneamente - quase toda semana você tem que comprar novas, e é simplesmente impossível trabalhar com calças de couro duráveis - elas ficam muito quentes e desconfortáveis nelas. E então a avestruz amanheceu - e de fato calças feitas de lona durável serão mais duráveis! Ele foi imediatamente ao alfaiate e encomendou as primeiras calças de lona para barraca, e então começou a vendê-las em sua loja …
Logo os garimpeiros ouviram falar das calças milagrosas que não amassam, não rasgam, são fáceis de lavar e muito confortáveis de se trabalhar. Multidões de compradores foram atraídas para Levi, e o dinheiro fluiu como um rio.
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O avestruz atendeu a todos os desejos dos clientes - os garimpeiros exigiam que para maior durabilidade as calças tivessem dupla costura, muitos bolsos fortes para areia dourada, presilhas para cintos de couro. Como resultado, as calças resultantes agradaram aos compradores mais exigentes.
Nimes e Gênova
Curiosamente, as novas calças duráveis não ganharam seu nome imediatamente. Levy decidiu encomendar a tela em Gênova, famosa por produzir os tecidos mais duráveis. Os fardos que chegam da Itália trazem a marca "Genes" - "Gênova". Mas os americanos leram à sua maneira e gradualmente começaram a chamar isso de tecido em si e, mais tarde, de calças milagrosas.
Outro nome para denim é denim, que também tem origem "geográfica". Quando o negócio da Avestruz começou a se expandir, ele passou a comprar sarja densa na França, na cidade de Nîmes. O produto foi denominado "De Nim", ou seja - "de Nimes".
Há uma lenda sobre como o jeans adquiriu sua famosa cor azul. Em 1867, um navio saindo de Gênova com uma remessa de tecidos encomendada por Levi Straus foi pego por uma violenta tempestade. Barris de tinta índigo foram mantidos no porão. Quando os elementos explodiram, barris quebraram e inundaram vários fardos de tecido.
O empreendedor Levi não jogou fora a mercadoria estragada, mas costurou um lote de calças com a tela defeituosa.
Estranhamente, foram essas calças azuis que os garimpeiros compraram primeiro e depois começaram a exigir exatamente jeans!
Dois cavalos
Os jeans estavam constantemente passando por mudanças - Levi aprimorou sua criação. Mas os famosos rebites de metal apareceram nas calças graças a outra pessoa. O alfaiate Jacob Davis, natural de Riga, criou esta peça de arreio de cavalo para reforçar os bolsos, que muitas vezes ainda não suportam o peso da areia dourada.
Segundo a lenda, ele iria patentear sua invenção de forma independente, mas não tinha dinheiro suficiente, e Davis o projetou junto com Levi Straus. E em 20 de maio de 1873 nasceu o lendário modelo de jeans - cinto baixo, cinco bolsos, rebites de cobre e o famoso patch com a marca Levis.
Aliás, esse patch, que primeiro foi feito de linóleo, depois de couro, também tem sua história. Ele foi projetado para mostrar a excelente qualidade dos produtos Levi Straus - mostra dois cavalos puxando jeans em direções diferentes.
Curiosamente, essas competições existiam na realidade - Levy costumava organizar jeans rasgados por cavalos para fins publicitários - e o tecido resistiu ao teste com dignidade!
A propósito, a resistência e durabilidade dos jeans às vezes são surpreendentes. Em 1998, no estado de Nevada, um trapo sujo foi desenterrado em uma das minas. Após uma inspeção mais próxima, descobriu-se que se tratava de jeans velhos. O exame descobriu que eles foram feitos em 1870! Após o trabalho de restauração, essas calças, que custavam 75 centavos de dólar, foram leiloadas por US $ 46.000. Representantes da empresa Levi Straus compraram os jeans tradicionais e os exibiram como uma exposição na maior loja da empresa. Em homenagem a esses jeans, foi lançado um lote que repete completamente o lendário original. O jeans era feito de tecido envelhecido artificialmente, tinha exatamente as mesmas costuras, botões e até um bolso para ferramentas …
Jeans caminham pelo planeta
O inventor do jeans, Levi Strauss, morreu em 1902, deixando uma fortuna de US $ 6 milhões, e uma empresa conhecida em todo o mundo e existente com sucesso até hoje. Naquela época, muitos fabricantes já haviam aderido a esse lucrativo negócio, oferecendo todas as novas opções de jeans - para mulheres e crianças, e com zíperes, e com bolsos adicionais … Por muito tempo, o jeans era conhecido apenas na América.
No final do século 19, os méritos das calças fortes eram apreciados por fazendeiros, lenhadores e, claro, vaqueiros. Para os pastores americanos, o jeans se tornou não apenas uma necessidade, mas também uma marca. O cowboy em jeans se tornou um símbolo da América, tornou-se o herói de vários faroestes … Após a guerra, os jeans começaram sua marcha triunfante pela Europa - eles chegaram lá junto com o exército aliado, e os europeus apreciaram a conveniência e qualidade das "calças americanas para trabalhadores".
Numerosos filmes de Hollywood também contribuíram para a distribuição de jeans - uma figura com calças da moda estava presente em quase todos os filmes americanos.
Na URSS, o hobby do jeans começou após o festival da juventude e dos estudantes em 1957. Por muitos anos, o jeans se tornou uma parte tão importante da vida de um jovem soviético que agora é até estranho imaginar. Um jovem ou uma garota que não tinha jeans no guarda-roupa não era considerado seu em certos círculos e se sentia como uma pessoa de segunda classe …
Como resultado, eles pagaram muito dinheiro por isso, embora fossem confortáveis, mas roupas comuns - o preço do jeans verdadeiro chegava a 200-250 rublos - com um salário médio de 120 rublos … Ao mesmo tempo, a venda de jeans era de natureza verdadeiramente criminosa - eles poderiam ter um longo prazo para o boxe preto. E em 1960, dois especuladores receberam pena de morte por transações monetárias. O comércio de jeans foi uma das acusações …
Enquanto na URSS lidavam com os comerciantes de jeans, no Ocidente, a história das calças cult entrou em uma nova rodada. Garimpeiros, cowboys, soldados americanos …
Logo, outra categoria de pessoas foi adicionada a esta série, que fez do jeans seu símbolo. Os hippies, que surgiram nos anos 60, usavam apenas jeans - eram perfeitos para longas viagens, passando noites em qualquer lugar, muito tempo sentados nas calçadas ou no chão … Os hippies enfeitavam suas calças com flores, miçangas, strass, bordados, inscrições …
A propósito, muitos cidadãos comuns gostaram dessas inovações, e hoje em dia não são mais algo único. Os designers de moda modernos usam todos os tipos de materiais e decorações para modernizar algo tão mundano como o jeans. E fashionistas de todo o mundo aguardam ansiosamente as últimas coleções para descobrir as novidades que podem fazer com jeans que já foram o costume de trabalho de garimpeiros …
Natalia Trubinovskaya
