Muitas vezes ficamos indignados com o fato de que, quando passamos nosso tempo na televisão, frequentemente vemos o mesmo anúncio. É chato, mas temos que assistir. Por que, se este ou aquele anúncio é tão irritante, eles ainda continuam exibindo?
Ao mudar de canal de TV, quase nunca há um momento em que os anúncios estão completamente ausentes na tela. Além disso, é veiculada em programas de rádio, espalhados nas ruas na forma de cartazes e faixas, impressos no verso de recibos, jogados em uma caixa de correio em forma de folhetos, páginas de jornais.
A sociedade está inundada de anúncios. A publicidade está em todo lugar: no cinema, na internet, no rádio, nas vitrines, nas revistas e nos livros, mas principalmente nas telas de TV. E é a publicidade na televisão que é mais perigosa para o nosso cérebro. A publicidade é a base do lucro e do comércio das maiores corporações do mundo moderno.
Nenhuma pessoa estúpida chegará à conclusão lógica usual: se este anúncio for mostrado, significa que tem algum tipo de efeito. Na verdade, os fabricantes de bens não desperdiçarão seu dinheiro em exibições sem sentido de comerciais com seus produtos.
Por exemplo, alguns fatos comprovam que, após inúmeras investigações sobre os perigos das bebidas importadas, elas ainda continuam enchendo as prateleiras de nossas lojas e supermercados. Inúteis ou quase inúteis em seus produtos de composição: cacau em pó, barras de chocolate, fórmulas infantis, maionese, cubos de frango e molhos são bastante procurados pelo consumidor global. As repetidas tentativas de provar os perigos do uso de bebidas como Coca-Cola, Sprite e Fanta não levaram a nada convincente. O mecanismo de publicidade revelou-se muitas vezes mais poderoso do que o bom senso. E isso não é surpreendente, uma vez que há grandes recompensas monetárias por trás da publicidade dessas bebidas. Embora não haja necessidade urgente de comprar este produto pouco útil.
As agências de publicidade que promovem as vendas em massa de um determinado produto têm uma receita considerável com a venda de produtos - cerca de 15% de suas vendas. E por um bom motivo. Eles sabem como podem fazer com que o comprador compre o produto anunciado.
O motivo mais comum e conhecido para anúncios recorrentes é exibi-los para o maior público possível. Mas se hoje a maioria das agências de publicidade o faz, sua eficácia é insignificante.
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O que, então, impulsiona as vendas de vários milhões de dólares?
A atitude principal da publicidade recorrente é: quanto mais familiar, mais familiar. Todos nós nos beneficiamos de nossas coisas que estão ao nosso coração: habitação, um piano favorito, uma rua conhecida, uma camisa quente. O mesmo anúncio deve ter o mesmo efeito sobre nós. O vício evoca simpatia, confiança em um objeto particular. Várias pesquisas mostraram que um aumento nas impressões de anúncios aumenta a popularidade de um produto em 15-50% em um período de 2 semanas a três meses.
A mente humana na maior parte da sociedade se presta a influências externas. Não demonstramos muita vontade de pensar, entender os detalhes, buscar a causa de situações ou consequências adversas. O consumidor, ao entrar na loja, ao ver um enorme sortimento de mercadorias, para naquela que está mais perto dele, mais familiar. Em nosso cérebro aparece exatamente a imagem que memorizamos repetidamente na tela da TV. E isso desperta os sentimentos familiares em nós.
Mas a publicidade de hoje tem um problema - sua variedade incontável. No decorrer dessa dispersão, um suprime o outro. Mas algumas agências resolvem esse problema de forma diferente: amarram o produto anunciado a um objeto (assunto) já conhecido em todo o mundo ou o rolam em determinadas datas, por exemplo, feriados. Mas você experimenta emoções bastante desagradáveis quando ouve uma música gentil e bem conhecida em um anúncio de comida de gato; ou quando uma melodia de clássicos geniais é inserida em um vídeo sobre café. Os gênios da arte musical criaram essas obras-primas em prol da criatividade mundial, e alguém impensadamente as usou em anúncios sem rosto.
Mas, como se viu, a publicidade repetida ainda tem uma desvantagem, e isso não é surpreendente hoje em dia. Essa desvantagem é o "desgaste", que tem um efeito negativo e irritante no cérebro humano.
Mas hoje as agências de publicidade também estão resolvendo esse problema de uma forma nova e aprimorada: a repetibilidade do comercial não diminui, mas o layout, a perspectiva, os objetos (assuntos) mudam. Ou seja, saindo da essência principal do clipe publicitário, mudam seu enredo, mantendo o mesmo interesse pelo objeto principal. É como um novo episódio de uma série. A técnica em que um objeto é apresentado em diferentes formas ou tramas é conhecida como "repetição com variações".
Como se proteger da publicidade onipresente?
A maneira mais fácil que a maioria dos cidadãos usa é simplesmente ignorá-lo, ignorá-lo. Mas é impossível não perceber o anúncio. Algumas pessoas (geralmente crianças) cantarolam uma melodia, repetem frases de anúncios. Existem aqueles que relutantemente se lembram de todo o enredo, palavra por palavra. Geralmente são indivíduos com boa memória visual e auditiva. Pessoas cujo cérebro se desenvolve em uma busca contínua, não dormem, ficam em um estado de excitação. Ou seja, o cérebro das pessoas que estão associadas a um intenso trabalho criativo. Eles são focados e atentos, anunciar para eles é uma erva daninha, uma substância estranha, um veneno para o pensamento imaginário. Mas o impacto mais negativo da publicidade é sua "estagnação". Por mais paradoxal que pareça, sua repetição é tão grande que parece que você vê o mesmo quadro na tela.
Para quem tem sempre uma TV em casa, a publicidade frequente é comparável a um pôster que sempre fica pendurado na parede diante de seus olhos. Mas o já familiar cartaz torna-se quase imperceptível, mas se repetir os movimentos e fizer os mesmos sons, então este é um verdadeiro pântano podre. Esse pântano não pode sugar, você pode sair (desligar a TV), mas não pode se livrar dele, ele oprime a consciência com seu fedor podre.
Você pode se proteger de anúncios irritantes simplesmente desligando o dispositivo de transmissão de qualquer informação. Mas ainda assistimos TV, então sua exibição deve ser limitada, principalmente para o público infantil. Crianças de 4 a 5 anos são o elo mais vulnerável em nossa sociedade populosa. Para quem não quer ver anúncios na Internet, existem programas eficazes de protecção anti-banner, anti-publicidade, etc.
Mas se não queremos comprar um produto por causa da propaganda que nos é imposta, precisamos ter um pouco de paciência e estudar cuidadosamente a composição do produto adquirido. Os produtores são obrigados a fornecer informações ao consumidor. Se esta informação não estiver disponível, você deve ser cauteloso.
Todos os tipos de aditivos não são alimentos naturais no ambiente alimentar hoje: emulsificantes, OGM, etc. Mas mesmo que o produto seja seguro, a publicidade ainda pode nos fazer comprar produtos excedentes. Na maioria das vezes, anuncia-se qual é a primeira necessidade: alimentos, remédios, detergentes. A compra desses bens pode ser reduzida ou substituída por outros meios baratos e de qualidade não inferior. Mas a propaganda exige que se compre exatamente o produto que demonstra, porque supostamente é melhor, mas ninguém explica. Por exemplo, o que é superior ao caro sabão antibacteriano - sabão em pó, barato? Nada, apenas atratividade.
A pressa e a desatenção costumam ser o maior problema do consumidor. Indo a uma farmácia ou a uma loja, corremos para comprar um produto e vamos para casa o mais rápido possível. Nossa forma de fazer compras é frívola, baseada na pressa e na confiança no vendedor. Mas o vendedor não é chamado ao comércio para nos explicar qualquer informação sobre o produto, e mais ainda para nos colocar em dúvida sobre sua qualidade. O vendedor é chamado para vender.
Ao voltar para casa, em alguns casos, duvidamos da qualidade dos bens adquiridos e nos interessamos pelo seu conteúdo. Mas mesmo que o produto contenha substâncias prejudiciais à saúde, não temos pressa em nos livrarmos dele, pois pagamos por ele. Mas a lógica e o bom senso ditam que é melhor jogar fora uma pequena quantia de dinheiro do que pagar a mais pelo tratamento ou sofrer complicações.
Se, por exemplo, compramos queijo, creme de leite, comida enlatada, vitaminas, e depois descobrimos que contêm elementos perigosos para o homem, então é melhor trocar este produto por outro mais natural. O mercado oferece uma escolha. E se algum produto não pode ser comprado sem aditivos prejudiciais, então pelo menos existem aditivos que não são perigosos. Ao rejeitar produtos de baixa qualidade, não apenas reduziremos a quantidade de publicidade, mas também forçaremos o fabricante a aplicar outras medidas e meios para melhorar seus produtos.
A publicidade, via de regra, deve ter uma aparência atraente, portanto, é brilhante, bonita, impressionante. Não tome isso como uma virtude. Também não é aconselhável adquirir um produto só porque tem uma embalagem bonita. Costumamos levar carne, peixe, vegetais, frutas sem embalagem. O mesmo vale para livros. O livro não pertence ao número de objetos amplamente divulgados, nós o compramos, focando em uma necessidade individual. Todo mundo compra alimentos, remédios, detergentes, por isso se enquadram na categoria de propaganda e agitação de massa.
Se algum produto ganhar popularidade com base em material promocional, esse produto está longe de ser perfeito. Há marcas que não usam publicidade (ou a limitam significativamente), conquistaram o mercado com a qualidade de seus produtos, mas às vezes também são defeituosos. Portanto, você deve confiar mais na intuição, razão, atenção, mas não na publicidade popular.
Algumas pessoas afirmam que a publicidade não tem efeito sobre elas, acreditam que são independentes de sua influência. Mas, se esse fosse realmente o caso, a publicidade perderia sua eficácia. A afirmação de que a publicidade não nos afeta é uma ilusão. Somos nós que vamos à loja fazer compras, somos nós que usamos o produto anunciado. Além disso, se um adulto é capaz de entender que a propaganda é apenas uma isca sedutora, então uma criança ou jovem não consegue ver esse truque.
Para resistir à propaganda, ao contrário, você precisa concordar que pode ser vulnerável e então ajustar sua atenção, direcionando-a para encontrar uma refutação razoável.
Por exemplo, podemos ter certeza de que não adianta confiar no sujeito que nos persuade a comprar este ou aquele produto. O sujeito apenas reproduz aquele discurso ou enredo que lhe foi fornecido e pelo qual foi pago. Ele mesmo não usa e talvez nunca use este produto.
A publicidade mais prejudicial é, via de regra, aquela difícil de ignorar, que não oferece, mas impõe. Estes são comerciais de rádio e televisão. É diferente dos anúncios em banner, anúncios na Internet e anúncios em papel?
Não percebemos banner, publicidade online e publicidade de publicações em papel como um apelo, mas como uma informação oferecida para conhecimento ou agitação. Este tipo de publicidade não é veiculada de forma intrusiva, pode ser contornada, rejeitada, ignorada; ou seja, neste caso, temos uma escolha. Anúncios de rádio e televisão são transmitidos sequencialmente: em uma transmissão com o programa.
Percebemos banner, internet e propaganda em papel como uma imagem entre muitas outras imagens, como uma fotografia em uma exposição. Os serviços de Internet são fornecidos principalmente como informações que são constantemente atualizadas. A publicidade no rádio e na televisão já chega até nós como um elo embutido na corrente transportadora ou como o vagão de um trem em movimento. Não podemos rejeitá-los ou contorná-los, porque estamos parados na esteira ou esperando o trem. Esses anúncios só podem ser removidos (interromper a transmissão de televisão ou rádio) cortando os frames do filme. Essa publicidade não oferece - ela chama a atenção.
Por mais cruel que pareça, poucas pessoas sabem que essa forma cínica de propagar a "verdade" se origina na Alemanha nazista. Ministro da Informação e Propaganda I. Goebbels baseou suas informações em uma observação simples: as massas chamam a verdade o que lhes é mais familiar. Da mesma forma, a verdade sobre as teorias ficcionais está sendo imposta aos cidadãos modernos.
Todos nós sabemos o que aconteceu aos fundamentos e "verdades" do "Terceiro Reich": eles sofreram um colapso total. Hoje podemos derrotar todas as mentiras da propaganda e propaganda de apenas uma maneira: desistindo do consumo de informações desnecessárias, de bens desnecessários e serviços inúteis.
Sergey Lisitsa
