Nem todos concordam, mas o artigo é bastante útil e, no geral, correto.
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Fui convidado para uma conferência na Faculdade de Economia da Universidade Estadual de Moscou, como parte das celebrações de Lomonosov. A conversa será sobre inteligência - economia intelectual, inteligência como fator de desenvolvimento, economia do conhecimento, etc. Este tópico é muito próximo de mim. É sobre isso que vou falar nesta reunião extremamente inteligente.
Ignorância e obscurantismo - um motor do desenvolvimento moderno
Professor Katasonov disse em LG. Ele gosta de fazer aos alunos esta pergunta: "Qual é o principal recurso da economia moderna?" As respostas são diferentes: petróleo, dinheiro, conhecimento. E tudo por perto. “O principal recurso da economia moderna”, proclama solenemente o professor, “é um tolo. Você pode vender tudo para ele. " Risos na platéia.
Engraçado, não é? Mas, na verdade, isso não é uma piada, mas, como Ostap Bender costumava dizer, "um fato médico". O motor do desenvolvimento moderno é a ignorância e o obscurantismo.
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"VAMOS PARÁ-LA E PERGUNTAR:" COMO VOCÊ LEVOU A VIDA ISSO?"
A humanidade atingiu o máximo de seu poder científico e técnico na década de 60 do século XX. Depois disso, nada de radical em ciência e tecnologia aconteceu. A força motriz por trás desse desenvolvimento foi a corrida dos mísseis nucleares. (De RP: Mais do que uma afirmação duvidosa. Bem, que tipo de corrida de foguetes existia na época de Júlio Verne, quando a revolução científica e tecnológica começou?) O símbolo e apoteose do poder científico e técnico foi a saída do homem para o Espaço.
Nessa época, a profissão científica era a mais fashion e prestigiosa, os físicos barbudos eram os heróis dos livros e do cinema, eram amados pelas meninas, eram imitados pelos “jovens que pensavam na vida”. Lembro-me de como o Cosmos estava na moda na minha infância - nos anos 60. Nós sabíamos todos os cosmonautas de cor, eu me lembro, publiquei um jornal de parede com uma manchete da qual fiquei muito orgulhoso: "Um novo marco na era espacial - um radiograma de Vênus distante".
Havia uma grande demanda por engenheiros, físicos, matemáticos. Era o físico que era naquela época a versão moderna do "bom sujeito". Cada época dá origem a sua própria versão do herói de nosso tempo - e então era um físico-cientista. Os melhores, os mais inteligentes foram para escolas maternas e depois para alguns MEPhI ou MIPT. Obviamente, para se tornar um campeão mundial, milhares devem começar a jogar futebol no time de jarda. Exatamente da mesma maneira, e para que alguém faça uma descoberta mundial, miríades devem começar: ensinar decentemente física e matemática, franzir a testa por causa do problema da revista Kvant, lutar pela vitória na olimpíada regional. E todas essas atividades devem estar na moda, respeitadas, prestigiosas. Assim foi então. Era considerado elegante ser inteligente. Na minha infância existia um almanaque "Quero saber tudo!" - eles escreveram principalmente sobre ciência e tecnologia. E as crianças realmente queriam saber disso.
Já na década de 70, o foguete parecia ficar sem combustível e entrou em órbita balística. Tudo parecia continuar como antes, mas foi por inércia, a alma do mundo saiu desta esfera da vida. A tensão da corrida de mísseis nucleares começou a diminuir. Gradualmente, as superpotências nucleares deixaram de ter realmente medo umas das outras e de esperar um ataque nuclear umas das outras. O medo tornou-se mais um ritual: a ameaça soviética foi usada para assustar eleitores e congressistas na América, e a URSS foi assustada pelas "intrigas do imperialismo". Ou seja, a corrida armamentista continuou: um grande negócio geralmente tem uma inércia colossal, você simplesmente não pode pará-lo: ali, a vida soviética ainda não entrou em colapso total. (Refiro-me tanto à infraestrutura técnica quanto às “estruturas da vida cotidiana” de Braudel).
A corrida armamentista continuou, mas tanto que o secretário de Defesa dos Estados Unidos se atirou pela janela gritando: "Os russos estão chegando!" - isso não poderia mais ser. Com o tempo, a corrida armamentista perdeu sua paixão, tornou-se não uma questão militante, mas cada vez mais burocrática.
As demandas científicas e técnicas dos governos sobre suas comunidades científicas vêm diminuindo. A liderança política não falava mais com cientistas como o camarada. Beria ao camarada Korolyov, sentado em um abrigo no local de teste nuclear: "Se essa coisa não explodir, vou arrancar sua cabeça!" (De RP: Aqui o autor parece estar confundindo algo, pelo menos a Rainha com Kurchatov.)
Consequentemente, a profissão científica, embora permanecesse prestigiosa, tornou-se cada vez mais apenas uma das profissões, nada mais.
Dos anais da história de nossa família. Na virada da década de 1950, o pai e o tio do meu marido ingressaram nos institutos: meu sogro foi para Baumansky e o irmão dele foi para o MGIMO. Portanto, aquele que entrou em Baumansky foi considerado mais bem-sucedido em seu ambiente e. por assim dizer, mais legal do que aquele que entrou no MGIMO. Já na minha época, nos anos 70, a escala de prestígio se inverteu.
A manifestação deste novo espírito foi a famosa Detente de Tensão, sob cujo signo passaram os anos 70. Ninguém acreditou seriamente na ameaça militar, não construiu casamatas no jardim, não fez estoque de máscaras de gás. Em seguida, os entusiastas cantores de Detente disseram que este é o verdadeiro fim da Segunda Guerra Mundial, uma verdadeira transição para a paz. Muito possivelmente, em um sentido espiritual e psicológico, foi exatamente esse o caso.
Conseqüentemente, a moda para a ciência, para o conhecimento técnico-natural, para uma forma científica de pensar - gradualmente veio a nada. A ciência não é capaz de se desenvolver a partir de si mesma. As tarefas são sempre definidas para ela de fora. Na esmagadora maioria dos casos, essas são tarefas de melhoria do equipamento militar. Por si mesma, a comunidade científica é capaz de gerar apenas o que é chamado de "satisfação de sua própria curiosidade às custas do Estado".
Nos anos 60 e 70, o modo de pensar científico (ou seja, a crença na cognoscibilidade do mundo, no experimento e em sua interpretação lógica) estava cada vez mais dando lugar a vários tipos de conhecimento esotérico, misticismo e ensinamentos orientais. O racionalismo e o positivismo inerentes à ciência começaram a ser ativamente abalados. Na União Soviética, isso não era permitido oficialmente, o que apenas gerou interesse. Yuri Trifonov, um grande pintor da vida cotidiana na sociedade soviética, capturou essa transição em suas histórias de "cidade". Engenheiros, cientistas - os heróis de suas histórias - caem repentinamente no misticismo, no esoterismo, organizam sessões. Ao mesmo tempo, no Ocidente, espalhou-se a moda do budismo, ioga, etc. ensinamentos que estão longe do racionalismo e uma abordagem científica da realidade.
Este foi um dos pré-requisitos para o que aconteceu a seguir. Havia outros pré-requisitos poderosos também.
A VIDA É MELHOR, A VIDA É MAIS DIVERTIDA
Por volta dos anos 60, a humanidade progressista foi surpreendida por uma espécie de ataque.
Aproximadamente nas décadas de 60 e 70, algo aconteceu nos principais países capitalistas que ela não conhecia, a humanidade, desde o momento da expulsão do paraíso. O fato de ninguém alardear ou alardear sobre isso mais uma vez confirma o indiscutível: tanto em sua pequena vida quanto na vida comum da humanidade, as pessoas esforçam-se por ninharias, mas nem mesmo percebem o que é grande e mais importante. Então o que aconteceu?
Uma coisa terrível aconteceu.
As necessidades domésticas básicas da esmagadora maioria dos habitantes foram satisfeitas.
O que significa: básico? Isso significa: natural e inteligente. A necessidade de alimentação suficiente e saudável, de roupas normais e nem mesmo faltando uma certa beleza para a estação, para uma habitação bastante espaçosa e higiênica. A família ligou carros e eletrodomésticos.
Nos anos 50 e 60, era um sonho americano - um sonho que não é acessível a todos. Na Inglaterra dos anos 50, nasceu até a palavra subtopia - colada de duas palavras "suburb" (suburb) e "utopia": um sonho de sua própria casa no subúrbio, equipada com todas as conveniências modernas.
Há alguns anos, o blogueiro Divov postou um material interessante sobre esse assunto em sua revista. Esta é a tradução de um fragmento de memórias da vida na Inglaterra, em uma cidade mineira da província na virada dos anos 50 e 60. Então tinha um (!!!) banheiro para toda a cidade, todos os moradores tinham "amenidades" no quintal, o conteúdo dos penicos ficava coberto de gelo pela manhã, minha mãe lavava-se em um cocho, só compravam frutas quando alguém ficava doente e flores - quando ele estava morrendo.
Portanto, conforto e segurança diários suficientes tornaram-se disponíveis para cerca de dois terços da população no final dos anos 60 - início dos 70. Com tensão, com peculiaridades, mas - acessível. Estamos, é claro, falando sobre o “bilhão de ouro”.
Isso nunca aconteceu antes na história e em nenhum lugar do mundo! Antes disso, a pobreza era a norma das pessoas comuns. E a luta tensa diária por um pedaço de pão. Assim foi em todos - enfatizo: todos! - Países do mundo. Releia desse ponto de vista a literatura realista de Hugo e Dickens a Remarque e Dreiser, leia os "Contos Romanos" dos anos 50 do escritor italiano Alberto Moravia - e tudo ficará claro para você.
E agora tudo mudou maravilhosamente. Um trabalhador normal e médio da rua conseguiu uma casa decente, equipada com comodidades modernas e eletrodomésticos, começou a comer decentemente e a comprar roupas novas.
Tive a oportunidade de conversar com europeus idosos que se lembram dessa mudança tectônica, dessa transição que marcou uma época, isso … nem sei como chamar, é tão epocal. Lembro-me de um italiano contando como depois da guerra teve um sonho: comer um grande prato de massa generosamente temperada com manteiga. E no final dos anos 60, ele repentinamente descobriu que "non mi manca niente" - literalmente "não tenho nada faltando". E isso é horrível! Então o que acontece? O homem empurra o prato e diz: "Obrigado, estou cheio?" Qual é o próximo?
Em outras palavras, o modelo de desenvolvimento baseado na satisfação das necessidades normais de dinheiro ganho pelas pessoas se exauriu. As pessoas não tinham e não previam nenhum crescimento em caixa ou crescimento nas necessidades. Os negócios só poderiam crescer com o crescimento da população, que também, por sorte, parou de crescer nos países desenvolvidos.
Dostoiévski profetizou em O adolescente. A pessoa vai comer e perguntar: e depois? Dê a ele o sentido da vida. Ou que outros objetivos.
Mas, na realidade, não foi um homem que perguntou. Ele foi superado. Negócios globais superados. Ele foi o primeiro a perguntar "Qual é o próximo?" e o primeiro encontrou a resposta.
O capitalismo não pode existir sem expansão. Os negócios globais precisam de novos e novos mercados de vendas. E esses mercados foram encontrados. Eles foram encontrados não no exterior (já não havia nada para pescar lá naquela época), mas NAS ALMAS DAS PESSOAS.
O capitalismo não começou mais a satisfazer, mas a criar mais e mais novas necessidades. E para satisfazê-los triunfantemente. Assim, as operadoras de telefonia móvel criaram a necessidade de conversar constantemente ao telefone, as empresas farmacêuticas - a necessidade de engolir pílulas constantemente, os fabricantes de roupas - de trocá-lo quase todos os dias e, em qualquer caso, a cada estação.
Você também pode criar novos perigos - e se proteger contra eles com os produtos certos. Proteja contra tudo: da caspa, dos germes no banheiro, da radiação do telefone celular. Como profissional de marketing, posso dizer que o modelo de “fuga do perigo” é o melhor do mercado russo.
O marketing veio à tona. O que é marketing? Em essência, este é um ensinamento sobre como tornar o desnecessário. Ou seja, como fazer o desnecessário parecer necessário e comprá-lo. Por que não havia marketing antes, no século XIX? Sim, porque não havia necessidade disso. Em seguida, os bens necessários foram produzidos e as necessidades reais foram satisfeitas. E quando foi necessário inventar falsas necessidades, o marketing foi necessário. O mesmo é o papel da publicidade total.
Os profissionais de marketing têm orgulho profissional: não atendemos às necessidades - nós as criamos. Este é realmente o caso.
Para que as pessoas comprassem qualquer coisa, argumentos razoáveis foram cancelados. Já que estamos falando de necessidades impostas e falsas, é perigoso discuti-las racionalmente. Pode muito facilmente descobrir que eles são falsos, e o que eles dizem não existe na natureza e não pode existir devido às leis da natureza. A imposição de necessidades ocorre estritamente no nível emocional. A publicidade apela às emoções - esta é uma camada inferior da psique do que a mente. Abaixo, as emoções são apenas instintos. Hoje, a publicidade é cada vez mais atraente diretamente para eles.
Para que o processo seja mais vigoroso, é necessário remover o obstáculo na forma de consciência racional, hábitos de pensamento crítico e conhecimento científico prevalecente entre as massas. É muito bom que esses hábitos e conhecimentos tenham começado a se afrouxar no estágio anterior. Tudo isso atrapalha a expansão global do capitalismo! Isso torna difícil vender montanhas de coisas desnecessárias e vazias.
Em geral, não é necessário incluir o pensamento crítico e racional hoje. Não está na moda, não é moderno, não está na moda. S. G. Kara-Murza fala constantemente sobre a manipulação da consciência (na verdade, o livro de mesmo nome trouxe-lhe fama). Isso não é inteiramente verdade. O capitalismo global visa uma tarefa mais ambiciosa do que a manipulação da consciência. A manipulação da consciência ainda é um golpe direcionado, uma manipulação única. E agora estamos falando da formação global do consumidor ideal, completamente destituído de consciência racional e conhecimento científico sobre o mundo. O conhecido filósofo Alexander Zinoviev disse acertadamente que o consumidor ideal é algo como um cano no qual as mercadorias são bombeadas de uma extremidade e da outra assobiam para o aterro.
Qual é o consumidor ideal? Este é um idiota absolutamente ignorante e alegre que vive com emoções elementares e sede de novidades. Você pode dizer não um idiota, mas mais delicadamente - uma criança de seis anos. Mas se aos trinta você tem a psique de uma criança de seis anos - você ainda é um idiota precoce, não importa o quão delicado você seja. Ele tem uma fisionomia lisa, não desfigurada por pensamentos desnecessários, um "colete" barbeado com uma navalha, um sorriso de dentes brancos tratado com o creme dental apropriado. Ele é alegre, positivo, dinâmico e sempre pronto. Consumir. O que exatamente? O que eles dizem vai acontecer. É por isso que ele é um consumidor ideal. Ele não se lamenta: “Por que não tenho um novo iPhone se ainda não dominei o antigo? E em geral eu não preciso disso. " Ele deve precisar - de tudo. Depois de pegar um novo brinquedo, ele deve jogar o antigo imediatamente.
Ele deve lanchar constantemente, experimentando o "prazer celestial" e ao mesmo tempo lutar heroicamente contra o excesso de peso. E ao mesmo tempo não notar a idiotice de seu comportamento. Ele precisa bater um papo constantemente ao telefone e, ao mesmo tempo, economizar freneticamente nos serviços de celular. Ele deve (é mais provável - ela) proteger continuamente seus entes queridos dos micróbios, o que na verdade é completamente desnecessário e até prejudicial. E o mais importante, ele deve acreditar - acreditar em tudo que é dito a ele, sem exigir provas.
Em geral, o próprio fenômeno da prova racional, que já foi uma grande conquista da civilização antiga e desde então é inseparável da humanidade pensante, está morrendo diante de nossos olhos e ameaça desaparecer. As pessoas não sentem mais necessidade disso.
MÍDIA - VIRTUAL "ILHA DOS TOLOS"
Para educar um hedonista positivo - um consumidor ideal que continuamente se agrada com compras, comer demais e ao mesmo tempo ativamente emagrecer, sem perceber o absurdo de seu comportamento, é necessário um trabalho diário proposital para enganar as massas.
O papel principal nesta questão é desempenhado pela televisão como meio de comunicação de massa mais consumido, mas não é tudo.
O consumo não quer dizer “espiritual”, mas digamos: o produto “virtual” também deve deleitar-se constantemente ou, em todo o caso, não perturbar com dificuldade, incompreensibilidade, complexidade. Tudo deve ser alegre e positivo. Qualquer informação sobre qualquer coisa deve reduzir tudo ao nível de goma de mascar elementar. Por exemplo, qualquer grande pessoa deveria ser apresentada como um objeto de fofoca de cozinha, tão simples e estúpida quanto o próprio público, e nem mesmo o próprio público, mas como aqueles consumidores ideais que estão planejados para serem criados pelos telespectadores.
O consumidor não deve dizer nada: “Não entendo isso” ou “Não entendo isso”. Seria decepcionante e nada positivo.
Uma vez M. Gorky escreveu que existem dois tipos de abordagens para a criação da literatura e da imprensa para o povo. A abordagem burguesa é tentar rebaixar os textos ao nível do leitor, enquanto a segunda abordagem, a soviética, é elevar o leitor ao nível da literatura. Os escritores e jornalistas soviéticos, acreditava Gorky, deveriam elevar o leitor ao nível de compreensão da literatura real e, em geral, dos textos sérios. A mídia moderna não se rebaixa ao nível atual do leitor - ela puxa ativamente esse leitor para baixo.
Os livros ilustrados estão se espalhando cada vez mais, mas não para crianças de três anos, como sempre foi, mas para adultos. Por exemplo, uma publicação bem-sucedida desse tipo é o último período da história moderna da URSS e da Rússia em fotos do apresentador de TV Parfenov.
Em essência, a mídia moderna é uma Ilha dos Tolos virtual, brilhantemente descrita por N. Nosov em Dunno on the Moon. Parece-me que nesta sátira o autor sobe às alturas de Swift. A fala neste texto maravilhoso diz, quem esqueceu, é isso. Vagabundos sem-teto são levados para uma determinada ilha. Lá eles são continuamente entretidos, mostrados por histórias de detetive e desenhos animados, andam em carrosséis e outras atrações. Depois de um tempo ali, respirando o ar envenenado desta ilha, os baixinhos normais viram carneiros, que são tosados, recebendo renda da venda da lã.
Nossos meios de comunicação fornecem regularmente aos clientes ovelhas para tosquia.
Os clientes no sentido estrito são anunciantes e os clientes no sentido mais amplo são uma empresa global que requer um contingente suficiente de consumidores. Assim como a imprensa soviética teve como objetivo educar os trabalhadores no comunismo, a mídia de hoje visa educar os consumidores ideais. Apenas cidadãos completamente enganados são capazes de considerar o propósito da vida a troca contínua de telefones ou o contínuo desperdício de dinheiro em ninharias atraentes. E, uma vez que é assim, os cidadãos precisam ser colocados na forma adequada, ou seja, para enganar.
A trapaça começa na escola, com revistas em quadrinhos infantis que estão disponíveis em todos os lugares, enquanto as revistas mais inteligentes são apenas para assinatura e não são anunciadas em lugar nenhum. Eu mesmo fiquei surpreso ao saber que jornais e revistas de nossa infância “Pionerskaya Pravda” e “Pioneer” estão sendo publicados. Mas eles não se mostram em lugar nenhum, os alunos não sabem deles, isso é algo como o jornal underground Iskra. Essas publicações (cuja qualidade também não é ideal, mas bastante tolerável) não estão nas bibliotecas escolares ou nos quiosques, não são de uso comum. Como resultado, a maioria das crianças lê apenas fantasia, o que as prepara para a percepção da imprensa glamorosa, romances policiais e femininos, etc.
O resultado de tal política proposital é a impossibilidade e inconcebibilidade de qualquer discussão séria na mídia, em geral, nenhuma discussão séria de nada. Mesmo que alguém iniciasse tal discussão, ela simplesmente não seria entendida e apoiada por ninguém. Especialistas americanos estabeleceram que um telespectador americano adulto normal não é capaz de perceber e rastrear o desenvolvimento sequencial de qualquer tópico por mais de três minutos; então ele perde o fio da conversa e se distrai. Não há dados sobre nosso público. Vamos supor, lisonjeando nossos sentimentos patrióticos, que os nossos são duas vezes mais inteligentes. Então, eles podem ouvir não por três minutos, mas, por exemplo, seis. E daí? De que tipo de discussão séria podemos falar?
É característico que mesmo as pessoas com alto nível de escolaridade formal (ou seja, diplomas) não sintam necessidade de comprovação racional de qualquer afirmação. Eles não precisam de fatos nem de lógica, gritos xamânicos suficientes, como o método universal de argumentação recentemente amplamente usado: "É assim!"
Em minhas aulas com vendedores diretos (quase todos com educação superior recebida na época da União Soviética - professores, engenheiros, economistas, médicos), eu estava repetidamente convencido: as pessoas não precisam de argumentação. Leva apenas tempo e torna o desempenho desnecessariamente mais pesado. Um discurso bem fundamentado é considerado chato. "Diga-me como é e ponto final." Muito melhor do que qualquer argumento é percebido o que Rousseau chamou de "gritos emocionais" e atribuído aos selvagens pré-históricos.
O hábito de contemplar seus apresentadores favoritos dá forma a uma ideia (talvez inconscientemente): o principal não é o que está sendo dito, mas o principal é quem está falando. Se uma pessoa é respeitada, amada, simpática, fala, tudo é tomado pela verdade, “as pessoas agarram”. As pessoas sentem necessidade de ver uma “cabeça falante” na tela da TV, é muito difícil perceber até mesmo um simples texto impresso. Não é à toa que muitos de meus ouvintes compram de bom grado gravações de vídeo de minhas performances, embora seja muito mais fácil (do ponto de vista tradicional) lê-las.
O QUE É ENSINADO NA ESCOLA?
Em sua simplicidade, o ministro Fursenko deixou escapar: o objetivo da educação é educar um consumidor cultural. E a escola moderna - secundária e superior - está gradualmente alcançando essa tarefa. Não imediatamente, mas subindo.
O que está sendo ensinado agora? Como se comportar em sociedade, como se encaixar em uma equipe, como fazer uma apresentação em vídeo ou escrever um currículo. E a física com a química é uma cutucada, um furo, o século passado.
Não faz muito tempo, na rodovia Enthusiasts, havia um outdoor mostrando uma linda "molécula de prata" contida, não me lembro, no que - acho - em um desodorante antitranspirante. A idiotice desse anúncio entre os trabalhadores de minha empresa foi notada apenas por uma senhora idosa - uma engenheira química de profissão pré-revolucionária. Em seguida, o outdoor foi removido.
Para saber, no sentido de ter em mente - eles nos ensinam - nada é necessário. Tudo pode ser visto no Yandex. Este é um ponto de vista muito produtivo. Se uma pessoa não sabe de nada, você pode vender tudo para ela. E uma cabeça vazia é muito boa para inserir nela detalhes de planos tarifários ou propriedades de diferentes tipos de papel higiênico.
Sucessos enormes foram alcançados neste assunto. Às vezes tenho que conversar com jovens que vêm trabalhar para nós. Eles têm uma postura decente, parecem elegantes, têm algumas habilidades de autopromoção e, ao mesmo tempo, são selvagens perfeitos: não têm ideia sobre história, ou geografia, ou sobre as leis básicas da natureza. Então, tínhamos um professor de história de formação que não sabia quem eram os bolcheviques.
Por que se preocupar com alguma coisa? Você precisa saber algo completamente diferente. Uma vez passei em um teste na Internet para meus conhecimentos sobre várias coisas da moda, que, segundo os organizadores, são características do estilo de vida da classe média. Vergonhosamente falhei no teste, a resposta veio assim: é até estranho que você tenha um computador e a Internet para passar neste teste.
É precisamente para a formação de tais especialistas que as instituições educacionais modernas e as tecnologias educacionais modernas são projetadas.
O obscurantismo e a ignorância são o último refúgio do capitalismo moderno. Este não é apenas um certo defeito da sociedade moderna - é seu componente mais importante. Sem isso, o mercado moderno não pode existir.
Uma pergunta lógica: quem, neste caso, vai criar novos produtos para os consumidores ideais “vparki”? E quem conduzirá o rebanho humano, quem serão os pastores? Obviamente, consumidores ideais não são adequados para essa finalidade. Nos modernos Estados Unidos, hoje, esse papel é desempenhado por imigrantes de países do terceiro mundo, da ex-URSS. É difícil dizer o que acontecerá a seguir. O capitalismo moderno, em geral, a civilização ocidental moderna não olha para frente, seu principal é a expansão de hoje. E isso é conseguido através da total moronização da população. Porque é o principal recurso hoje.
