Chegou a temporada de verão - a época em que nossos filhos precisam de roupas leves e bonitas. Que criança não gosta de algo brilhante e original, talvez camisetas com grandes desenhos e inscrições? Surpreendentemente, entre toda a variedade de sortimento apresentada nos mercados russos, agora é muito difícil encontrar camisetas com textos em russo e com conteúdo em russo!
Uma questão muito insignificante de comprar uma camiseta pintada, após um exame mais detalhado, revela uma grande camada de problemas: o domínio de camisetas estrangeiras, produtos, música, programas de televisão e o deslocamento de tudo que é russo. E o mais importante, o deslocamento do simbolismo russo e do significado da vida dos próprios russos!
Hoje, na grande maioria dos mercados russos, vemos apenas um estrangeiro. Ded Moroz é substituído por Papai Noel, kvass russo - Coca-Cola, tortas - hambúrgueres, leite coalhado - iogurte e assim por diante. Nossos filhos até têm esqueletos agora! Você pode facilmente encontrar uma camiseta com grandes inscrições SEXO e AMOR no peito - e isso é para meninas de 7 a 10 anos de idade! Por que eles fariam isso ?!
Mesmo nos produtos russos que são produzidos com sucesso na Federação Russa, os fabricantes colocam marcas e rótulos (novamente, palavras não russas!), Gravitando em direção a analogias estrangeiras.
O domínio da cultura estrangeira é perceptível a olho nu em todas as esferas da vida social doméstica. Nas prateleiras das lojas de música, em vez de clássicos, em que os compositores de língua russa são especialmente fortes, um grande lugar é ocupado por obras de "pop" ou "metal" estrangeiro, cujo conteúdo não é apenas incompreensível para o ouvinte russo, mas muitas vezes muito pior em qualidade do que as canções russas normais.
Infelizmente, são os jovens e as crianças, os principais consumidores da música popular e também dotados de um intelecto mais suscetível às influências externas, que absorvem para sempre a cultura musical estrangeira, que pode ser não só boa, mas também má.
Mas, é claro, o maior impacto negativo sobre as crianças russas é proporcionado por meios de comunicação de massa como a televisão. Fluxos de desenhos e programas chegam a milhões de públicos, nos quais, literalmente, a cada passo - violência e dinheiro, idéias do culto da força e da riqueza. Vamos relembrar os mais diferentes filmes - em todo o lado - a mesma coisa: desde o conhecido "Tom e Jerry", em que as crianças são certamente, com a ajuda de um público dos bastidores, levadas a rir da forma como os heróis se intrigam constantemente e murmuram uns aos outros com objectos improvisados, a "Tio Patinhas", cujo principal personagem positivo é um pato, semelhante ao Tio Sam, e seu principal mérito é o acúmulo e multiplicação de uma pilha de ouro, que ele guarda cuidadosamente no porão.
Note que na vida real, mesmo um dos golpes infligidos a Jerry Tom ou vice-versa, por exemplo, com uma espátula na cabeça, ameaça com ferimentos graves e outras consequências graves, e o culto ao “bezerro de ouro” (Tio Patinhas) leva à divisão das pessoas em “ricos” (dignos) e os pobres (indignos) e ao culto do consumismo indiferente. Enquanto isso, as mentes flexíveis das crianças na Rússia são expostas diariamente a essas influências destrutivas.
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Onde estão os belos contos de fadas russos, que, em vez do individualismo, o direito do forte, do interesse próprio, pregou a conciliaridade, a justiça, a abnegação, a bondade? Eles são freqüentemente suplantados por produtos acabados coloridos do Ocidente. Mas isso não é nosso, mas os contos de fadas "Morozko", "Ivan Tsarevich", "Marya a artesã", "Ruslan e Lyudmila" e muitos, muitos outros, afetando e desenvolvendo o mais sutil e ao mesmo tempo determinando todo o outro modo de vida, os fios da alma russa uma criança não é de forma alguma comparável a alguns membros da Família Addams, ou Os Simpsons, que orientam as crianças para clichês sociais e de marketing e comportamento social superficial como consumidores programados, cuja busca por significado é substituída pela percepção de "sangue" ou pornografia.
“Infelizmente, agora um culto à violência está se espalhando na sociedade pela televisão - crianças, mesmo em desenhos (principalmente americanos),“enfrentam”todo tipo de monstros, imitam bandidos de todos os tipos de“brigadas”. Eles desenvolvem uma espécie de imunidade ao sofrimento dos outros, tornam-se implacáveis ”, M. Sibiryakov, um telespectador, expressa sua opinião sobre o que está acontecendo.
O telespectador A. Bogatyrev conduziu toda uma pesquisa, cujos resultados ele compartilhou no artigo How children is brainwashed. “Cartoon americano (na linguagem das crianças - cartoon), apenas na aparência parece ser um artesanato muito inofensivo … Mas se você olhar bem, você imediatamente começa a notar aqui e ali as“orelhas protuberantes”do“American way of life”.
Em sua opinião, “o povo russo, tendo percebido tal propaganda oculta precisamente aquela em suas vísceras (sem se dar conta de tudo), simplesmente proíbe seus filhos de assisti-los. Eles percebem esses desenhos como "muito malvados e não ensinam o bem" … - Eles não assistem a esses filmes porque estão acostumados com o sistema soviético - eles não mostram coisas ruins para as crianças "na TV"!.. Estranhamente, mas estão sujeitos a essa ilusão não apenas as pessoas da geração mais velha, mas também os muito jovens - aqueles que já conhecem e sentem bem a maldade e a mesquinhez da mídia moderna.
A regra é a atitude indiferente dos pais ao que seu filho está assistindo. Só depois disso esses pais têm descobertas muito desagradáveis como: “Por que meu filho está crescendo tão cruel e mesquinho? Nós não ensinamos isso a ele!.. Sim, VOCÊ não ensinou! Ensinei desenhos animados."
Ele continua listando alguns momentos ocultos que descobriu em desenhos animados do Oeste, como Woody & Friends, Sailor Moon, Pokémon:
"O que imediatamente chama a atenção é a crueldade muitas vezes selvagem dos personagens de desenhos animados uns com os outros e, retratados como heróicos, o COMPORTAMENTO ABERTAMENTE ANTI-SOCIAL dos personagens de desenhos animados."
“Nesses desenhos, isso é mostrado como o comportamento NORMAL de um indivíduo que busca satisfação com suas aspirações puramente pessoais. Via de regra, aspirações à liderança exclusiva e superioridade sobre os demais. Em primeiro lugar - à superioridade do POWER!"
“Ou seja, podemos dizer com segurança que este cartoon está francamente ensinando. Ensina comportamento competitivo. Alcançar superioridade sobre os outros e superioridade de QUALQUER FORMA E EM QUALQUER TIPO. Mesmo o mais idiota."
“Os heróis do desenho animado são atingidos na cabeça por bigornas que caem, golpes absolutamente mortais com vários objetos, mas, por algum motivo, sempre pulam depois dos golpes sofridos, como se nada tivesse acontecido. A este respeito, na América, os casos de matança de animais por crianças pequenas tornaram-se mais frequentes. Essas crianças batem em seus animais de estimação com todas as suas forças com martelos, pedaços de ferro e outros objetos pesados, e então ficam muito surpresas porque seu querido gatinho, achatado em uma pasta sangrenta, não pula após tal tratamento e não corre feliz para se divertir mais."
“Existem muitas dessas ideias ocultas implícitas em toda a ação do desenho animado. E não apenas as Idéias do Grande Brinde com a idéia associada de entretenimento eterno. Como implícito nesses cartuns, existem quase todos os princípios básicos (anti-sociais do ponto de vista de uma cultura saudável) do modo de vida americano.
Nesse sentido, esses cartuns atuam SUGESTÃO - ou seja, inspiram ideias, contornando a consciência. Essa sugestão é sempre muito eficaz.
O problema é que pode ser muito difícil encontrar falhas nesses desenhos em termos de influência sugestiva. Via de regra, QUALQUER CARTOON, feito por um representante de alguma cultura muito específica, carrega toda uma série de ideias, posições e estereótipos inerentes à sua cultura. O problema com os desenhos animados americanos é que eles carregam ideias abertamente misantrópicas: "Empurre o que está caindo", "Quem" caiu "foi" comido "," Todas as pessoas são bastardas "e outros.
Em seguida, Bogatyrev expressa considerações sobre quem se beneficia com isso: “… As empresas estão MUITO INTERESSADAS em criar um culto forte em torno deste ou daquele cartoon. Quanto mais alta a avaliação do desenho animado, mais barulhento e difundido o culto em torno da série, maiores os lucros serão obtidos pelas empresas que vendem parafernália e brinquedos associados a esses desenhos animados.
E ele conclui: “Mantenha seus filhos longe desses programas de TV! É melhor tentar não mostrar-lhes caricaturas de origem ocidental”, chamando a atenção para as diferenças fundamentais entre esses produtos e os nacionais. “Preste atenção à principal característica de nossos desenhos animados soviéticos - quase todos eles são construídos na trama da interação do indivíduo e do coletivo, do indivíduo e da sociedade. Além disso, tais relações, quando o coletivo e a sociedade NÃO são um ambiente hostil para o indivíduo, como nos desenhos animados americanos, mas o ambiente da vida."
“NUNCA há um herói de grupo nesses desenhos animados de faroeste. Nunca existe um coletivo. Todas as relações entre pessoas (ou personagens de desenhos animados, se esses personagens não forem pessoas) são geralmente competitivas. Ocasionalmente, como algo opcional, amigável.
Sempre esses desenhos mostram o comportamento e estilo de vida de um individualista inveterado. Além disso, ele vive em um ambiente social hostil. Ao contrário do ambiente social russo, uma sociedade civil competitiva não pode deixar de ser hostil a qualquer um de seus membros."
A cultura popular como ferramenta de gestão da sociedade:
O impacto do pop em um público de massa:
Com o qual cartoon o capitalismo e o mercado chegaram à Rússia:
