A essência desse método é amarrar o HB à imagem de um herói positivo. Se o herói for positivo, ele não pode ter hábitos ruins ou ruins. Ao contrário disso, no cinema moderno, o personagem abstêmio é uma exceção à regra. O uso de HB é assim manchado, nivelado, apagado pela autoridade do herói do filme. Em suas mãos, uma garrafa de uísque não parece mais algo perigoso, e um cigarro fumado é percebido como parte de sua imagem única, seu charme.
Agora olhe para o personagem principal do filme "Homem de Ferro" (interpretado por R. Downey Jr.). Na vida normal, ele é um empresário chocante que pode se dar ao luxo de festejar, ficar bêbado e bagunceiro. É claro que, de muitas maneiras, ele faz isso para desviar os olhos, para não ser levado a sério, ou seja, como diz nosso povo: "corta a grama como um tolo". Mas, mesmo assim, ele ainda usa álcool e calmamente combina o entorpecimento com as atividades de um super-herói. Isso se aplica, entre outras coisas, à sua forma física, reação, atenção. Afinal, nem tudo é feito para ele com um terno, a própria pessoa também deve saber administrar com competência esse terno. É assim que certo hábito se liga à imagem do herói, que é sua parte integrante e, muito provavelmente, certamente será levado em circulação por seus fãs. Embora o próprio R. Downey Jr.na vida ele cuida da saúde e até faz ioga.
A vinculação de NV pode ocorrer não apenas à imagem de um herói, mas também a um personagem conhecido da mídia: um ator, cantor, empresário, político, etc. E aqui, como exemplo, gostaria de relembrar novamente Edward Bernays.
O fato é que nos anos trinta do século XX, mesmo em uma sociedade americana aparentemente livre, reinavam pontos de vista completamente diferentes dos de hoje. Naquela época, as mulheres eram proibidas de fumar em locais públicos. Essas palhaçadas causaram, pelo menos, censura pública. Eles podem até ser processados por usarem minissaia. As empresas de tabaco pediram ajuda a Edward Bernays, já que as mulheres representam cinquenta por cento do mercado potencial.
Para quebrar o tabu das mulheres fumantes, E. Bernays fez o seguinte. Na América, naquela época, as procissões da Páscoa eram realizadas todos os anos, o que atraía muitas pessoas. Bernays convidou repórteres de todos os meios de comunicação conhecidos sob o pretexto de que um evento muito interessante acontecerá neste evento - a "tocha da liberdade" será acesa. A certa altura, quando todos os jornalistas e repórteres estavam reunidos, a sinal de Bernays, cerca de uma dezena de atrizes famosas tirou um cigarro e acendeu PRIVATAMENTE, isto é, enquanto estava num local público. Elas fumaram e sorriram, e os jornalistas as filmaram, entrevistaram e as atrizes responderam que elas acenderam sua "tocha da liberdade".
Assim, neste exemplo, Bernays usou um dos métodos de promoção de uma ideia ou produto - por meio da autoridade de uma pessoa famosa. Nesta situação, não só este método foi usado, mas também o método de dotar NV de propriedades que eles não possuem, que serão discutidas abaixo na seção correspondente.
Aliás, no uso desse método, os contornos de outra tendência foram delineados - a promoção de engenheiros de potência, e eles vão promovê-los, muito provavelmente, através da imagem de um engenheiro de software inteligente que passa muito tempo no computador, está envolvido com a robótica e dá pouca atenção às suas necessidades biológicas em alimentação normal e saudável, sono, atividade física, comunicação, etc. É muito cedo para falar em tendência, mas em dois filmes a energia está diretamente relacionada à imagem de tal herói: Real Steel e um Robô chamado Chappy.
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Outro método é dotar o NV de propriedades especiais que ele não possui.
O nome do método fala por si. Temos algum tipo de produto, por exemplo, álcool. Tem propriedades físicas absolutamente certas: seu uso causa intoxicação por álcool (principalmente do cérebro), como resultado da qual a percepção do mundo muda. Mas não podemos entrar no mercado com essa oferta. Se todos ao seu redor compreenderem que o álcool literalmente mata nossas células cerebrais, ninguém o comprará. Portanto, para criar a atratividade de nosso produto, devemos dotá-lo de algumas propriedades positivas.
O que uma pessoa quer ter? Bem, digamos que você é um rapaz, e até agora nem tudo deu certo na sua comunicação com o sexo oposto e, principalmente, por ser apenas um jovem muito tímido, tem medo de se conhecer, de se comunicar, além disso, um introvertido. Parece que a resposta é óbvia - aprenda a estudar seu caráter, faça cursos de oratória pública e assim por diante. Mas em vez disso, a seguinte trama aparece constantemente no cinema jovem: um cara tímido fica muito bêbado, e não há nenhum vestígio de sua timidez. Ele livremente, até mesmo descaradamente "rola" para as garotas, se comunica facilmente com elas, brinca, "queima ao máximo", se encontra no centro das atenções, se torna o talismã de uma festa, etc. E mesmo que no dia seguinte ele, tendo se afastado do envenenamento por álcool, volte a si e se transforme no mesmo sujeito tímido,as meninas continuam a se comunicar com ele. Ele vê as opiniões deles sobre si mesmo, sente que é interessante para eles. A noite anterior, quando estava bêbado como um senhor, trouxe-lhe um resultado positivo.
A repetição desse cenário forma a atitude do adolescente de que o álcool pode ajudar na comunicação com o sexo oposto e, mais cedo ou mais tarde, o jovem transfere esse modelo de comportamento para sua vida.
Esta é a essência deste método. Toda a sua diversidade está apenas na escolha dessas propriedades inexistentes. É melhor que essas propriedades sejam abstratas, por assim dizer efêmeras. HB deve dar coragem, alegria, liberdade, sucesso, felicidade, carisma. Ou seja, algo que realmente não pode ser medido ou avaliado de forma mais ou menos objetiva. Então, depois de usar o HB, você não pode dizer com certeza o quanto você se tornou mais ousado e se ficou. Muito provavelmente, haverá a ilusão de que a NV criará esses efeitos, uma vez que sua psique foi cuidadosamente preparada para tal percepção de envenenamento por drogas usando os enredos acima.
E depois de tal lavagem cerebral você se programará para o que deve ser divertido, feliz por ter se tornado mais atraente. Você vai se convencer: “Eu bebi. Agora tenho que me tornar mais desamarrado, mais ousado. Então você pode culpar o álcool em toda a sua estupidez, erros e falhas em tentar ser quem você realmente não é: “Sim, eu estava bêbado, não me lembro de nada”, etc.
No exemplo da promoção do tabaco na América nos anos 30 do século passado, quando Bernays trouxe atrizes famosas para essa campanha, era precisamente o método de dotar a HB com uma propriedade que o tabaco na verdade não possui. O cigarro já foi chamado de "tocha da liberdade". Ou seja, o cigarro tornou-se um objeto com o qual se poderia ganhar liberdade. Se você é mulher e fuma EM LOCAIS PÚBLICOS, ou seja, demonstra abertamente seu vício, então você é mais livre do que outras mulheres que não podem pagar. Você fuma em locais públicos, o que significa que agora está no mesmo nível dos homens, que também podem fumar onde quiserem. Assim, por meio do esforço de Bernays, o cigarro tornou-se um instrumento de luta pelos direitos e liberdades das mulheres na sociedade americana, por sua igualdade.
Mas aqui a pergunta deve ser feita: "Os cigarros realmente proporcionam liberdade?" De certa forma, você pode dizer que liberdade é independência, ou seja, ausência de dependências. Se uma pessoa fuma e necessita constantemente de cigarros, sem os quais passa a sentir algum tipo de desconforto, desejo, necessidade de fumar, então não pode ser considerada livre, pois é obrigada a comprar cigarros para se sentir confortável. Portanto, uma mulher que fuma, nesse sentido, tem muito menos liberdade do que qualquer não fumante.
E, em geral, a própria maneira de lutar contra os homens pela igualdade parece estranha. Em vez de competir por novas oportunidades de se envolver na política, finanças ou algum tipo de atividade científica, as mulheres escolhem a oportunidade de fumar onde quiserem. Mais precisamente, não foram eles que escolheram, mas lhes foi oferecido um tal método de luta, com o qual, em primeiro lugar, as empresas de tabaco ganharam um bom dinheiro.
No quadro deste método, também se deve citar o movimento hippie, onde HB e libertinagem andavam de mãos dadas com conceitos como liberdade, amor e paz sem guerra. As tecnologias sociais, criadas com a participação do Instituto Tavistock, resolveram o problema das tensões sociais na América, oferecendo às pessoas, em vez de justiça e igualdade, em vez de uma ordem econômica voltada para o desenvolvimento humano, um conceito completamente diferente: um feriado eterno onde a permissividade é reverenciada como liberdade absoluta. Foi oferecido às pessoas que o uso gratuito do HB é o mais alto grau de liberdade. Assim, vemos novamente a aplicação deste método em ação: os NV são dotados de uma propriedade inexistente - eles supostamente dão liberdade.
A próxima propriedade, que é constantemente atribuída ao álcool e ao tabaco, é muito importante do ponto de vista da promoção destes produtos junto dos jovens. O álcool e o tabaco supostamente o tornam mais maduro. Assim que algum garoto ou garota fofa aparece na moldura com um copo ou copo de bebida na mão e um cigarro na boca, eles imediatamente se transformam em adultos com hábitos e aparência adequados. Eles imediatamente se tornam mais profissionais, sérios, de status, e como se este copo em suas mãos os transformasse assim.
Essa falsa propriedade é perigosa porque forma objetivos errados nas mentes dos adolescentes. Todos os adolescentes (e crianças), de uma forma ou de outra, sonham em se tornar adultos, ainda que os adultos os convençam a não se apressar e desfrutar plenamente dos momentos mais despreocupados e alegres de suas vidas. E assim, nas telas de TV, eles mostram como o seu sonho pode se tornar realidade, pois ainda não conseguem um bom emprego, comprar um apartamento, um carro ou constituir família. Beber álcool, fumar - isso é ser adulto, é assim que os adultos diferem das crianças - a tela da TV convence. Nesse sentido, o limite de idade também contribui, limitando a venda de álcool a uma determinada idade. A capacidade de usar sem restrições é como um passe para o mundo adulto.
Em muitas famílias, apresentar o álcool a uma criança é como um rito de iniciação à idade adulta. A partir de certo momento, os próprios pais começam a servir um copo de seu filho e a beber com ele.
É bom que a criança eventualmente entenda e perceba que beber, fumar não significa ser adulto e você precisa se empenhar por outra coisa: você precisa acontecer na vida, você precisa encontrar seu negócio favorito, você precisa aprender, você precisa ser capaz de assumir a responsabilidade por si mesmo e outros em seus ombros, você precisa ser capaz de ganhar seu próprio pão, etc. Isso e muito mais é “ser adulto”. Mas o espaço da mídia moderna nem mesmo tenta explicar essas coisas aos nossos filhos e coloca aspirações completamente diferentes em suas cabeças. Daí as consequências que todos nós vemos bem hoje.
Métodos para promover o álcool por meio da cinematografia:
