Um manipulador de mídia hábil, um profissional de marketing talentoso e um homem de relações públicas capaz - todas essas qualidades são combinadas com sucesso nele mesmo por Ryan Holiday, o autor do livro de hoje. Tem outra notícia falsa? Sem problemas! Organizar uma campanha "negra" de relações públicas para o filme? Fácil - coloque alguns adesivos ofensivos em pôsteres de filmes e observe as reações dos blogueiros e do público! O mundo da mídia de massa e dos recursos da mídia é diverso, mas de forma alguma limpo, o que o autor lembra repetidamente. Apesar de sua ocupação, Ryan Holiday ainda é um cara legal, pois não atrai o leitor a adotar os métodos viciosos do sistema de mídia, mas deseja estar pronto para resistir, conhecendo seus pontos fortes e fracos. Vamos analisar as idéias-chave do livro.
Ideia 1. O sistema de mídia é imperfeito e há pessoas que aproveitam suas fraquezas
Essas pessoas são manipuladores da mídia. Os blogueiros vivem de feeds de notícias, o tráfego para eles é dinheiro. Os manipuladores de mídia são os mesmos blogueiros inescrupulosos ou seus patrocinadores, capazes de criar boatos e especulações, literalmente, do zero. Vale lembrar que, no século 21, muitos grandes meios de comunicação, jornalistas de rádio e, ou todos na mesma televisão, extraem informações de blogs.
Os blogueiros são os mesmos jornalistas, apenas iterativos. O jornalismo iterativo, ao contrário do jornalismo tradicional, não implica em verificabilidade dos fatos imediatamente antes da publicação, mas implica em fazer edições em "postagens" levando em consideração informações relevantes. Alguém apresenta o jornalismo iterativo como jornalismo em tempo real, dizem, permite atualizar informações quase a cada segundo. No entanto, o autor tem uma opinião diferente. Publicar rumores, suposições, meias verdades e, às vezes, mentiras diretas não significa manter o público informado dos acontecimentos, é um processo de se alimentar de mentiras. Esse sistema é benéfico para todos, exceto os próprios leitores do blog - é benéfico para blogueiros que recebem dinheiro por quase nada; benéfico para editores de grandes mídias, economizando seus próprios esforços,que em um cenário diferente, eles com certeza iriam verificar os fatos e conduzir uma investigação … Sim, e não vamos esquecer que os blogueiros adoram exagerar o mesmo assunto incansavelmente, complementando-o constantemente com detalhes “picantes” e detalhes “intrigantes”.
É claro que, inicialmente, o jornalismo iterativo era para ser um sistema flexível no qual seria possível fazer mudanças constantes, mas depois, na prática, descobriu-se que os blogueiros não desejam ser responsáveis pela qualidade das informações apresentadas e, mais ainda, não têm pressa em fazer edições em seus as mesmas mensagens e certamente não se consideram obrigados a pedir desculpas por seus erros.
Ideia 2. O jornalismo iterativo é ruim para o leitor
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Como podemos ter descoberto antes, as virtudes do jornalismo iterativo, como velocidade de transmissão ou a corrida para eliminar erros ou imprecisões, nada mais são do que mitos comuns por trás dos quais mentem informações falsas e interesses materiais tangíveis de "pseudo-jornalistas". Os blogueiros, como representantes de muitas profissões, absolutamente não gostam de críticas ou acusações de apresentação irresponsável de informações. Você quer que o blogueiro edite as notícias? Não importa, apenas chame seu erro não de “erro”, mas de “imprecisão”, “dados não verificados”!
As edições realmente não importam no jornalismo iterativo, e a psicologia humana é a culpada. Por exemplo, um grupo de cientistas políticos da Universidade de Michigan descobriu uma característica interessante do pensamento humano - as pessoas não acreditam em edições, além disso, depois de fazer edições, as pessoas passam a acreditar ainda mais nas informações originais. Acontece que fazer correções não apenas não ajuda a eliminar imprecisões, mas também fortalece a fé das pessoas na veracidade das conclusões das informações incorretas iniciais.
Essa característica da psique humana acabou sendo especialmente conveniente para blogueiros. O esquema é simples - eles encontraram um feed de notícias "vazio", empolgaram o público e então fizeram suas alegadas "refutações". O esquema é surpreendentemente simples. E se você adicionar outra manchete clickbaiting, que certamente atrairá a atenção dispersa do leitor com sua ilusão insuportável, então o blogueiro desavergonhado certamente receberá sua pilha de manchetes "de madeira". O "truque" é que uma pessoa passa muito tempo compreendendo o impensável de muitas manchetes e, portanto, acredita mais fortemente em histórias de artigos.
Idéia 3. Fontes confiáveis na Internet são apenas uma ilusão
Os meios de comunicação na Internet estão intimamente interligados, pode-se até dizer que uma mentira lançada em uma fonte da Internet e "copiada" por seus colegas tem todas as chances de se tornar verdade na mente do público. Essa intercopia é chamada de prática de delegação de confiança, e isso ocorreu devido à economia banal de recursos e simplificação da recuperação da informação. Devido à delegação de confiança, os chamados. economia de link. Seus lados positivos são a troca rápida de informações e o acesso simplificado à informação, o negativo - a informação é, para dizer o mínimo, não verificada, e a informação “disponível” acaba sendo apenas desinformação viral. Alguém é pessoalmente responsável pela desinformação online? Ninguém. Algumas publicações importantes transferem a culpa para outras publicações grandes, das quais eles "pegaram emprestado" o material,e os blogueiros ignoram completamente o "pato" que perderam para as massas. Ninguém gosta de admitir e corrigir erros, pois o reconhecimento, ainda que único, da sua incompetência se reflete no tráfego - os usuários não gostam de fontes que muitas vezes são "erradas". Tráfego da Internet é dinheiro; quanto mais, mais dinheiro um blog ou publicação online traz. No século 21, quem souber gerar tráfego e direcioná-lo na direção certa será o principal gerador de lucro da empresa. Quanto mais visitantes a um site de mídia online, maior e mais respeitado ele é considerado e, portanto, parece mais caro. O problema é que feeds de notícias sensacionais são necessários para gerar tráfego, e não existem tantos, se quisermos ser imparciais. Portanto, as sensações devem ser criadas a partir do zero e sem torções. É muito simples: mais sensacional,- tráfego mais poderoso, tráfego mais poderoso - a publicação traz mais dinheiro. A mídia da Internet atrai leitores com manchetes cativantes, sensações duvidosas e outro arsenal de trapos "amarelados" e publicações "tablóides". A curiosidade do leitor primitivo agora reina suprema, e sempre há uma razão para seu surgimento.
Ideia 4. Estágios da troca de informações
O autor percebeu que a mídia manipula as informações ao longo de um mesmo ciclo, denominado "up-chain trading". O ciclo é muito simples: pequeno blogueiro - pequeno veículo de notícias - grande veículo de notícias. Claro, existem diferentes variações do ciclo, mas, em geral, sua essência é a seguinte. Um exemplo trágico e revelador do ciclo de manipulação aconteceu em 2011, quando o pastor Terry Jones decidiu desafiadoramente queimar o Alcorão. Primeiro, um freelancer postou a notícia, depois ela foi escolhida por publicações locais e, então, o pastor alcançou a grande mídia. O resultado foi o seguinte - motins em massa no Afeganistão com dezenas de vítimas, bem como o crescimento da xenofobia na sociedade. O ciclo só é perfeito se você for um manipulador inteligente da opinião pública.
Ideia 5. Os blogueiros cooperam de boa vontade com os manipuladores de mídia
A profissão de jornalista na maioria das publicações é difícil de chamar de prestigiosa - muito trabalho e pouco dinheiro. Os blogs podem gerar bons rendimentos e não requerem muita dedicação. Supostamente, "ajudar" um blogueiro é muito fácil - dê a ele um texto grátis pronto ou faça um bom presente em troca de recomendações aos assinantes do blog. Blogueiros notáveis podem causar sensação do nada, e essa capacidade é usada com sucesso por manipuladores de mídia comprando anúncios de blogueiros.
Ideia 6. A raiva e o ressentimento chamam a atenção do público
Notícias úteis e de alta qualidade existem, mas não são procuradas, pois o tráfego é muito menos sensacional. É especialmente bom se a pseudo-sensação causar em uma pessoa uma raiva "justa" ou uma "grande" indignação. Somente notícias que visam a resposta emocional dos leitores podem se tornar virais. As emoções são a resposta às notícias, e a resposta às notícias é a atividade no blog, e uma oportunidade aberta para manipular opiniões.
Idéia 7. Sobre a realidade distorcida
Os meios de comunicação da Internet não procuram exatamente a verdade, estão sempre à procura de tráfego. A eterna busca da mídia por meios de monetizar o tráfego só leva ao fato de que os materiais encomendados mais nojentos ou enganosos chegam às notícias. O autor nos leva à conclusão de que a vida é bastante comum, prosaica e há muito poucas sensações nela, mas os pedidos das pessoas levam ao fato de que a mídia produz sensações em lotes e forma algum tipo de sua própria realidade distorcida. É mais interessante para uma pessoa viver em uma realidade distorcida e, com o tempo, ela até deixa de entender onde a realidade é indescritível e enfadonha, mas genuína, e onde é brilhante, atraente e falsa até o âmago. O leitor só pode viver na ilusão de estar informado, e é muito assustador para nós perceber isso, mas é mais assustador entender queque as pessoas com óbvio prazer aceitem a realidade distorcida dos meios de comunicação de massa e gastem seu já precioso tempo limitado pensando em eventos menores.
