Recentemente, soube pela TV que a Colgate é a recomendação de dentista nº 1 na Rússia. E essa afirmação é até baseada em algum tipo de pesquisa. Fiz dois comerciais: o 14º e o 15º ano. Nas duas vezes, as pesquisas foram realizadas por empresas de marketing, mas em nenhum dos casos, não encontrei as fontes da pesquisa. Mas então me deparei com um artigo no qual descobri que as autoridades britânicas haviam proibido a Colgate de anunciar sob esse slogan. O fato é que a pesquisa em que se baseou essa afirmação foi interessante, para dizer o mínimo: os dentistas foram solicitados a escolher entre escovar os dentes com ou sem pasta. Claro, a maioria dos dentistas recomendava o uso de uma pasta. E como o Colgate é uma pasta, a maioria dos especialistas recomenda o Colgate!
Sim, está tudo tão ruim.
Ou aqui está outro anúncio de um sabonete que mata 99,9% das bactérias nocivas. Na verdade, tal resultado foi obtido apenas em condições de laboratório, em um tubo de ensaio, e na vida real apenas 46% está destruído, mas, claro, você não será informado sobre isso.
Esses são, é claro, os casos mais inocentes de estatísticas enganosas, a maioria das pessoas que assistem a esses anúncios entende que isso não é verdade, mas como exatamente o engano ocorre, muitas vezes não sabemos.
Uma pessoa que não é versada em métodos de coleta de dados e estatísticas só pode confiar na intuição. Quando nos dizem que o salário médio na Rússia é de 41 mil rublos, surge uma vaga dúvida de que algo está errado aqui, mas se a mentira não for tão óbvia e for feita com sabedoria, você cairá nessa. Cem por cento.
Por exemplo, aqui está um estudo científico em grande escala que descobriu que a manteiga, apesar de todas as advertências dos médicos, acabou por não ser prejudicial. O Times chegou a publicar uma revista divulgando as boas notícias dos benefícios do produto à saúde, com uma capa que dizia "Coma manteiga!"
No entanto, no próprio estudo, os cientistas compararam a manteiga a uma dieta típica americana: pães, refrigerantes e junk food. Mesmo nessa comparação, o índice de letalidade por consumo de óleo foi 1% maior. Então, o que exatamente os cientistas descobriram, os benefícios do petróleo? Não. O máximo é que seja um pouco pior do que doces e bolos. Concordo, isso é um pouco diferente de manchetes barulhentas. E é impossível se defender deles se você não enfrentar o problema sozinho, estudando pesquisas, lendo comunicados de imprensa e relatórios científicos. O homem comum simplesmente não possui as ferramentas para reconhecer mentiras nas estatísticas.
E essa fraqueza é explorada por todos.
Vídeo promocional:
Por exemplo, recentemente no canal falei sobre os benefícios das frutas vermelhas, e isso é bom para você. Mas e os grandes fabricantes? As bagas não duram muito nas prateleiras e é muito difícil ganhar dinheiro com elas. Portanto, a indústria de alimentos tenta processá-los o máximo possível e amontoá-los em algum tipo de barra que não se deteriorará por 20 anos. Claro, todos os benefícios de apostar bagas irão evaporar, e na publicidade não será possível dizer que a barra é útil. Mas se você pagar os pesquisadores, poderá pintar um quadro bonito. Aqui está um desses estudos. Veja os efeitos milagrosos que as pílulas de frutas vermelhas têm sobre a saúde do cérebro em comparação com um placebo! Você pode até colocar este gráfico em seu site e escrever algo sobre o poder dos mirtilos.
Agora observe que o eixo Y começa em 20, não em zero. Se você construir um gráfico de acordo com todas as regras, o efeito deixará de parecer tão grande. Este é um exemplo clássico de desinformação, você não se engana, mas os dados são apresentados de tal forma que você pensa corretamente. Tanto na publicidade quanto na agitação política, na maioria das vezes você ouvirá a verdade, mas nunca saberá toda a verdade.
Isso é especialmente verdadeiro com o álcool. Veja, por exemplo, este estudo de um vídeo de um blogger. Revelou que as pessoas que bebem um pouco vivem mais do que todas as outras. No entanto, como sempre, as coisas não são tão simples. As pessoas foram divididas condicionalmente em três grupos. Beber muito, beber um pouco e não beber. Dos três grupos, aqueles que consomem álcool com moderação, de 1 a 4 doses por dia, estatisticamente, sobreviveram mais tempo.
Mas a pista é que uma parte significativa do grupo de não bebedores são aqueles que pararam de beber recentemente. E pararam de beber por causa de problemas de saúde. Tecnicamente, eles são abstêmios, sim, mas não sabemos por quanto tempo ou por que não o fazem. Nesse caso, não é de surpreender que os bebedores vivam gradualmente mais do que os não bebedores.
Se você controlar esse parâmetro ou encontrar estudos de pessoas que se abstêm de beber pelo resto da vida, descobrem que ELES vivem mais do que os outros. No entanto, se você não conhece essas nuances, será muito difícil entender onde está o problema. Você pode até começar a beber. Não aconselho, aliás, danifica diretamente os testículos.
Mark Twain disse uma vez: "Existe uma mentira, existe uma mentira descarada e existem estatísticas." E essa frase deve ser seu lema ao consumir informações. Infelizmente, mesmo se você for muito inteligente, não será capaz de distinguir a verdade do falso imediatamente. Portanto, a atitude correta para com quaisquer dados com os quais você não lida pessoalmente, incluindo os meus, é um ceticismo saudável.
