O Instituto de Desenvolvimento da Internet pode receber o estatuto de operadora de subsídios para a produção de conteúdos para jovens e sua colocação na web. O apoio é prometido para conteúdo socialmente significativo, não político.
A Federal Agency for Youth Affairs (Rosmolodezh) propôs dotar o Internet Development Institute (IRI) do status de ponto focal responsável pela organização da produção de conteúdo socialmente significativo para a juventude, segue de uma carta do aparato governamental em resposta à proposta da agência. A existência de tal iniciativa para o RBC foi confirmada por uma fonte no Irã e um interlocutor próximo à administração presidencial. O RBC enviou um pedido ao serviço de imprensa do Rosmolodezh. A agência indicou o instituto para o papel de coordenador, confirmou ao RBC o diretor-geral do IRI, Anton Klyuchkin, mas a decisão, segundo ele, será do governo.
A instrução para determinar uma organização sem fins lucrativos, com base na qual será criado um centro de coordenação para a criação de conteúdo voltado para a educação espiritual e moral de jovens, e sua distribuição na Internet, foi dada ao governo pelo Presidente Vladimir Putin em 14 de outubro após uma reunião do Conselho Presidencial sobre a implementação de políticas estaduais no campo da proteção familiar e filhos. O governo deve tomar uma decisão oficialmente antes de 1º de dezembro.
Quanto dinheiro será gasto em conteúdo para jovens
Presume-se que, no caso de conceder ao IRI o status de ponto focal responsável pela produção de conteúdo da Internet, Rosmolodezh fornecerá à organização um subsídio direcionado, disse um interlocutor próximo à administração presidencial à RBC. Por sua vez, o IRI terá de desenvolver uma metodologia e garantir em bases competitivas a atribuição de subsídios aos produtores de conteúdo, especifica.
Para a criação e distribuição de conteúdo na Internet com o objetivo de fortalecer a identidade cívica e os valores espirituais e morais da juventude, o estado planeja alocar 2,4 bilhões de rublos em três anos. Este valor está incluído no projeto de orçamento federal para 2020 e no período de planejamento de 2021 e 2022. O destinatário de 800 milhões de rublos. Rosmolodezh é anual.
Conforme observado por uma fonte RBC próxima ao Kremlin, o sistema de distribuição de fundos será semelhante ao que existe, por exemplo, no Fundo de Subsídios Presidenciais ou no Fundo de Cinema - está prevista a criação de um conselho supervisor, um conselho de especialistas responsável por aceitar os pedidos, analisá-los e alocar fundos. A princípio, o sistema deveria ser transparente, e representantes da indústria da Internet participavam da seleção dos projetos, afirma o interlocutor da RBC.
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Os subsídios serão distribuídos com base em um concurso público, as condições serão públicas, disse Anton Klyuchkin à RBC. “O procedimento de seleção dos projetos será o mais transparente possível, não se excluindo a apresentação pública dos projetos. Ao mesmo tempo, só será possível falar sobre a configuração final do sistema de seleção depois que o IRI for oficialmente nomeado executor”, disse.
Pessoas jurídicas registradas na Rússia, incluindo empresários individuais, poderão solicitar subsídios, especificou o diretor geral do IRI.
Tradicionalmente, o conteúdo é medido usando alcance, engajamento e outras medidas de reação do público, diz Klyuchkin. “Mas é possível que sejam desenvolvidos requisitos adicionais para a eficácia dos projetos”, acrescentou.
Qual conteúdo é necessário para os jovens
Os jovens consomem principalmente conteúdo na Internet, enquanto o estado quase não funcionou nesta zona. Precisamos começar de algum lugar”, explica uma fonte próxima à administração presidencial.
O conteúdo será direcionado a pessoas com menos de 35 anos.
Vladimir Putin falou várias vezes sobre o conteúdo para jovens na Internet. Em agosto do ano passado, em reunião com participantes do fórum educacional Mashuk em Pyatigorsk, o presidente disse que faltam conteúdos positivos nas redes sociais. Em resposta à história do co-autor do projeto de estudante “Cartoon Studio nomeado após Alexander Shiryaev "Israil Tamaev que os projetos do estúdio são principalmente distribuídos na Internet, o chefe de estado disse:" É especialmente bom que você trabalhe em redes. Porque, pelo que entendi, você tem uma atitude muito positiva. E o positivo nas redes precisa de 100%, o que muitas vezes falta”.
No início de outubro, soube-se que Putin aprovou o lançamento de um projeto para divulgar a boa notícia na Internet “Felicidade”.
Os subsídios do Estado serão destinados à produção de conteúdo exclusivamente socialmente significativo, não se fala em conteúdo político, afirma uma fonte próxima ao Kremlin. “Pode ser qualquer coisa - vídeo, áudio, web series, podcasts, projetos em redes sociais, games, programas educacionais.
O tema também pode ser diferente - de projetos nacionais à celebração do 75º aniversário da Vitória no próximo ano. Mas a decisão será tomada pelo conselho fiscal, - ele lista. “O principal é que o estado possa conversar com os jovens sobre questões atuais em um idioma que eles entendam”.
A prioridade serão projetos criados para recursos de Internet russos, mas em geral há um entendimento de que a colocação deve ser possível em todos os sites onde haja uma audiência russa e que sejam da área jurídica russa, diz Klyuchkin.
O conteúdo será postado pelos próprios produtores, estamos falando de todas as redes sociais - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, hospedagem de vídeos no YouTube.
Por que estão as apostas na Internet
A Internet é um meio de comunicação mais popular com o público jovem do que a televisão, segundo dados da empresa de pesquisas Mediascope.
O medidor divulga apenas informações gerais sobre as preferências de Internet de todos os russos com mais de 12 anos, sem especificar informações sobre faixas etárias específicas. Mas, a partir dos dados disponíveis para clientes Mediascope, conclui-se que a plataforma de Internet mais popular entre os russos de 12 a 18 anos em setembro de 2019 era a rede social VKontakte - seu público diário nessa faixa etária em dispositivos móveis e desktops ultrapassava 6 milhões de pessoas. Um indicador semelhante do serviço de vídeo YouTube - mais de 4,6 milhões de russos de 12 a 18 anos, Google - 4 milhões, Instagram - 3,7 milhões, WhatsApp - 3,3 milhões de pessoas.
Em setembro de 2019, de acordo com medições do Mediascope, a audiência diária do canal de TV mais popular CTC entre os 12 e 18 anos era de 624 mil pessoas. Uma cifra semelhante para a TNT entre 12 e 18 anos é de 444,5 mil, para o Canal Um - 367,3 mil. É verdade que esses dados são limitados apenas por moradores de cidades com 100 mil habitantes, enquanto na audiência de projetos de Internet residentes de absolutamente todos os assentamentos.
Para falar com o “público de amanhã”, é preciso começar hoje com quem tem entre 12 e 14 anos, diz Denis Terekhov, sócio-gerente da agência Redes Sociais. “A geração moderna não é apenas digital - ela percebe a informação de forma diferente, o que não é bom nem ruim - isso é um dado adquirido. Para se comunicar com eles, você precisa ir a plataformas que eles entendam - não apenas Instagram, mas histórias (o formato de vídeos curtos que são excluídos após um dia - RBC), TikTok e Likee”, disse a fonte. Ao mesmo tempo, ainda não existe um mecanismo bem-sucedido bem definido para entrar nessas plataformas. Ele lembrou que trabalhar com esses sites difere dos formatos de promoção tradicionais usando postagens de publicidade, aumentando a popularidade com "bots" ou direcionando o tráfego artificialmente.
Se você desenvolve comunicações com um público muito jovem, precisa se concentrar no ambiente móvel, diz Kirill Tanaev, diretor do Institute of Contemporary Media. O celular é o principal gadget dos escolares, hoje eles praticamente não usam desktops, explica o especialista. Segundo ele, se os alunos de hoje se conectam à Internet a partir de um computador ou laptop, então, via de regra, não a partir de seus próprios, mas de seus pais.
Em primeiro lugar, os jovens estão em demanda por redes sociais, mensagens instantâneas, jogos e recursos educacionais, continua Tanaev. Mas, ao se comunicar com um público jovem, você precisa ser o mais diplomático e cauteloso possível: um telefone celular é percebido como um espaço pessoal e a propaganda em um ambiente móvel pode levar ao efeito oposto, alerta o especialista.
Mas, para a comunicação com os jovens, segundo Tanaev, seria errado abandonar completamente a TV: “Os grandes canais federais estão perdendo uma audiência muito jovem, mas as redes de televisão e canais de nicho conseguem trabalhar com isso de forma eficiente. Seu conteúdo já está disponível em todos os ambientes e é procurado por esse público."
De acordo com Gleb Sakhrai, CEO da PRT Edelman Affiliate, o panorama da mídia está mudando drástica e rapidamente. “Em literalmente dez anos, as mesmas plataformas de blog mudaram radicalmente e os líderes de crescimento conseguiram mudar várias vezes: houve o LiveJournal, o YouTube apareceu, depois o VKontakte e o Facebook, surgiram os mensageiros instantâneos, o Instagram cresceu rapidamente, agora o TikTok está crescendo rapidamente”, enumera Sakhrai. “Ao mesmo tempo, os jovens estão sempre focados na vanguarda do crescimento e é lógico supor que esta corrida com uma mudança constante de líderes não vai acabar.” Segundo ele, os produtores de conteúdo devem ser financiados anualmente, ou seja, com flexibilidade - dependendo do desenvolvimento das tendências e dos canais de mídia.
Autores: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Com participação: Irina Parfentieva
