Em uma sociedade de mercado moderna, onde tudo é comprado e vendido, as pessoas estão apenas empenhadas em competir - qual delas é mais como um pássaro com uma cauda exuberante. Além disso, todos os tipos de “exibição” agem como “penas” - roupas de marca, acessórios, eletrodomésticos da moda. A essência do pavão humano foi capturada pelo escritor Jack Kerouac na década de 1950, no início da formação de uma sociedade de consumo.
A essência do pavão humano foi capturada pelo escritor Jack Kerouac na década de 1950, no início da formação de uma sociedade de consumo. Seu aforismo posteriormente se espalhou amplamente em filmes, livros e na Internet global:
"Muitas pessoas agora estão gastando dinheiro que não ganharam em coisas de que não precisam para impressionar as pessoas de que não gostam."
O próprio fenômeno do chamado "consumismo" foi previsto por V. I. Lênin, que, analisando para onde vai o capitalismo, sugeriu duas opções possíveis: ou se “devorará” pela crise da superprodução, ou aprenderá a instilar no “gado” o desejo de comprar tralhas de que não precisa.
Que caminho o capitalismo tomou, todos nós vemos perfeitamente. A publicidade atinge agressivamente todas as esferas de nossa vida, em filmes, livros, na Internet e até mesmo em playgrounds para crianças em idade pré-escolar [você viu esses balanços e escorregadores com um anúncio de uma empresa de petróleo?]. Tudo está à venda - de aviões a um "velocímetro" ["um gadget estiloso que supostamente permite determinar a presença de HIV em uma pessoa à distância] ou pulseiras com as quais os músculos balançam sozinhos. Eles até vendem ar, em latas com as palavras "Ar de São Petersburgo" ou "Ar das Montanhas Altai".
Para quem não tem filhos, até inventaram uma boneca que "não só sabe chorar, mas sua temperatura sobe, ela pisca os olhos e, mesmo externamente, é praticamente indistinguível de um bebê vivo, se não olhar de perto, é claro".
Como você, por exemplo, um serviço como um "amigo para alugar"? Uma agência de aluguel de amigos fornecerá a você o interlocutor ou guia mais adequado, humorista ou festeiro, psicólogo ou guia turístico, parceiro de dança ou companheiro de compras que o acompanhará por uma pequena taxa. Pelo mesmo princípio, aliás, eles “vendem” o tempo dos homens, que na hora certa farão o papel de “pai” ao filho de uma mãe solteira.
Então, o que é "potre ***"? É a identificação do âmago de sua auto-estima com a quantidade ou valor das coisas que você adquire. Quanto mais ou mais caro você compra, mais legal você fica.
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Em trabalhos científicos e pseudocientíficos existe um termo - "consumo de status" ou "consumo conspícuo", que descreve o comportamento quando uma pessoa comprou algo de prestígio do seu ponto de vista e o demonstra a todos ao seu redor. Tal comportamento aos olhos de um consumidor conspícuo deve servir para manter a imagem de uma "pessoa de sucesso", "um homem de sucesso", etc. e despertar inveja entre outros. O próprio "bem-estar" como tal objetivamente não existe. Existe apenas um conceito, uma ideia de "bem-estar" que se forma em uma determinada sociedade em um determinado momento. Como era prestigioso ter um serviço húngaro [do qual todos estão se livrando agora], um videocassete e o último modelo Zhiguli [o que podemos dizer do Volga], agora ele foi substituído por outros atributos de uma “bela vida”. A essência permanece a mesma.
Imagens de "luxo e respeito" são cultivadas na sociedade de maneira artificial, usando ferramentas de propaganda, e servem ao propósito de enriquecer quem encomenda propaganda. Um dos métodos mais populares de sugestão é a repetição constante. Como disse o Ministro da Educação e Propaganda do Reich da Alemanha, Dr. Goebbels: "Uma mentira repetida mil vezes torna-se verdade."
Ou seja, se uma pessoa comum muitas vezes ao dia é martelada da tela da TV, do rádio, do lustroso e da Internet: "se você não tem um apple phone, um carro ou vários itens caros, então você é um otário e insignificante, você não será respeitado e não se encontrará parceiro ", mais cedo ou mais tarde irá comprar" exibicionistas "para não parecer aborrecido no fundo dos outros. E por um tempo ele ficará feliz em comprar [até que seu novo modelo seja lançado].
Na Rússia e nos países em desenvolvimento, o culto das coisas está florescendo, em busca de "gostos" e falsos valores, as pessoas ganham neuroses. Não é surpreendente que uma pessoa tenha medo de "ficar para trás na vida" e "viver pior do que as pessoas". Não fez hipoteca, você mora com seus pais? - motivo de chacota! Você está na casa dos 30 anos e não tem Lexus? - um perdedor na vida! A menina não tem casaco de vison, botas Dolce, bolsa e bugigangas da Louis Vuitton - nossa, que desgraça !? Não comprou um carro caro para sua mulher? - um trapo, não um homem! Como exemplo, podemos citar jovens que sinceramente se preocupam com o fato de que, sem um carro particular, as meninas [aquelas que são popularmente chamadas de "virtudes fáceis"] não prestem atenção a eles e experimentam um tormento interno por causa disso. Além disso, eles pegam um empréstimo para comprar um carro e, a partir de agora, comem macarrão chinês todos os dias. Mas, alguns anos atrás, a história se espalhou por toda a Internet,como um chinês de 17 anos vendeu um rim para comprar um telefone da Apple do modelo mais recente.
As pessoas nos países asiáticos são especialmente sensíveis às inovações técnicas. Em janeiro de 2012, um incidente ilustrativo ocorreu em Pequim. Um novo modelo de seu dispositivo era esperado para ser inaugurado na loja da Apple. No primeiro dia de vendas, a loja estava lotada com centenas de pessoas querendo comprar um produto. Alguns voaram do Tibete e de regiões remotas do país. A direcção da loja, tendo estimado o número de pessoas que se reuniram, considerou que as mercadorias pretendidas não seriam suficientes para todos e anunciou o adiamento do dia das vendas. Chineses furiosos começaram a atirar pedras na loja e protestos, que a polícia teve que dispersar.
Nossos vizinhos no hemisfério ocidental não estão ficando para trás na loucura. “O ano de 2011 será lembrado pelos americanos pelo fato de que na noite de Ação de Graças, na véspera da Black Friday [o dia dos descontos e vendas gerais], uma mulher em Los Angeles, em uma loja de departamentos abarrotada de Wall Mart, tirou uma lata de gás pimenta da bolsa e começou a borrifar no rosto dos clientes ao seu redor para desorientá-los e conseguir o produto com desconto de que gostava. E não é uma piada. 20 pessoas ficaram feridas em seu ataque”[da reportagem].
Se antes do início do século passado os bens de luxo eram comprados por pessoas das camadas superiores da sociedade, agora, com o desenvolvimento da infraestrutura, o "consumo ***" se espalhou para os pobres e a classe média. São eles que compram a granel itens inadequados aos seus ganhos, vários sinos e assobios, apitos e gaitas, Bentleys a crédito, etc. No entanto, você notará que muitas pessoas ricas têm uma aparência e um comportamento simples. Por exemplo, lembre-se de como o agora venerado Steve Jobs se vestia. Alguém diria que estrelas pop e atores famosos usam marcas. Sim, mas eles são pagos para anunciar. “Pessoas inteligentes não leem glosas, elas publicam”, como disse um dos personagens do filme “Glosas”.
Perseguir coisas é como correr um esquilo em uma roda. Por mais que a pessoa compre, ela sempre vai querer comprar mais ou mais caro, não importa quanto tenha ganhado - vai parecer que ganha pouco. A propaganda vai cagar constantemente na alma do leigo, cultivando seus complexos, pressionando a ganância, explicando-lhe que ele não é legal o suficiente, saudável, bonito, que é infeliz sem certas compras. E se levarmos em conta que os bens são produzidos especialmente para que tenham vida curta [porque é economicamente lucrativo, existe até esse fenômeno - "obsolescência planejada"], e a mudança de moda "desvaloriza" as coisas mais rápido do que falham, persiga o "show-off" "- é o mesmo que correr para algum lugar sem destino.
A marca “pessoa de sucesso” é apenas uma ficção imposta para propósitos egoístas de alguém. Novamente, do ponto de vista de quem é "sucesso" aqui? “Pessoas de sucesso” são essencialmente aquelas que constantemente trazem lucro aos produtores de bens / serviços. Eles próprios se sentem satisfeitos? Por um tempo, sim, mas depois de muitos anos mortos, treinamento e fetichismo de mercadoria, eles entendem que VOCÊ NÃO SE TORNOU UM "HOMEM DE SUCESSO" CENOURA SUSPENSA.
Como se proteger do consumismo?
Ninguém insiste em que você desista do seu carro, do seu telefone celular, tire a roupa, use lençóis no corpo e saia para estudar o budismo. O exposto acima não significa de forma alguma que você precise deixar o seu emprego e ir para a reserva de serviços ou para os gerentes para o descarte de recipientes de vidro. O dinheiro em si não é bom nem ruim. Você simplesmente não deve colocá-los no topo de sua vida e viver de comprar para comprar alguns itens, mesmo que sejam considerados respeitáveis.
Lembra como você se sentiu quando comprou algo caro? Quanto tempo eles duraram? Para onde eles foram então? Entenda que nada pode te fazer feliz; mais cedo ou mais tarde, isso ficará fora de ordem ou fora de moda. Felicidade e riqueza pessoais nem sempre são compatíveis entre si, pois com o tempo a segunda se torna enfadonha e se torna lugar-comum. A história conhece muitos casos de suicídio de pessoas muito ricas, um dos mais recentes - com o multibilionário Adolf Merkle, que em 2007 ocupava o 5º lugar na lista das pessoas mais ricas da Alemanha. Como resultado de negociações malsucedidas na bolsa de valores, sua fortuna caiu para US $ 8 bilhões, e ele decidiu se suicidar se jogando sob um trem em 5 de janeiro de 2009.
Para sair da influência do consumismo, é necessário recusar o contato com suas "fontes de infecção": TV, rádio, notícias, imprensa [com exceção de publicações especializadas sobre interesses e hobbies]. Você também deve parar de avaliar as pessoas com base no princípio de "quem tem mais penas", e você mesmo deve parar de receber propriedades.
Uma pessoa que quer acabar de alimentar o carro do consumidor com desperdício ineficaz de dinheiro deve reorientar suas despesas financeiras de comprar "o que está na moda" para "o que é necessário / o que você gosta" e para coisas com "funcionalidade básica", bem como para parar de duvidar, semelhante a um viciado em drogas., o prazer de "fazer compras".
Do livro: "Social Programming - Don't Be Managed". Autor: Constantin Castaned
