O que é moda
Se você olhar em volta, verá que muitas pessoas, em graus variados, tentam seguir as tendências da moda atual. Pelos estudos sociológicos publicados na imprensa, pode-se descobrir que mais de um terço da população da Rússia se interessa e tenta seguir a moda. Sociólogos determinaram que cerca de 39% dos russos estão interessados em tendências da moda. Destas, 18% dizem que se vestem de acordo com as últimas tendências da moda. O que leva as pessoas, muitas vezes ao contrário do bom senso, fazer uma coisa e não fazer outra? Qual é o mecanismo para introduzir várias tendências na sociedade por meio da moda? Quem dirige a moda e quais são os objetivos da sociedade de consumo, analisaremos neste artigo.
Os adeptos da moda são principalmente mulheres e jovens, mas também há homens e representantes da geração mais velha entre eles. De acordo com o historiador da moda Alexander Vasiliev, os russos seguem a moda mais do que os europeus.
"Na França, não mais que 7% da população segue a moda, o que significa que a moda na Rússia é muito procurada."
- disse Vasiliev.
Surge a pergunta, o que é "Moda", depois da qual uma grande parte da população de nosso planeta está perseguindo e pronta para fazer muito por isso? Existem muitas definições para a palavra "moda", aqui estão algumas delas:
- Moda é um conjunto de gostos e atitudes que predominam em um determinado meio social em um determinado momento, geralmente por um curto período de tempo.
- A moda é o domínio temporário de um determinado estilo.
- A moda é o domínio de curto prazo de um certo gosto em qualquer área da vida. Em um sentido restrito, é uma mudança nas formas e padrões das roupas.
- A moda é uma popularidade frágil e passageira.
- A moda pode determinar o tipo ou forma de roupa e acessórios, um conjunto de ideias, princípios de comportamento humano, hábitos sociais e etiqueta.
Com base no exposto, podemos fazer uma definição generalizante de moda mais ou menos assim:
Moda é um conjunto de informações que contém certas imagens, algoritmos de comportamento e pensamento. A moda é uma forma de divulgação sustentável da informação na sociedade.
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A moda está no estilo de roupa, estilo de vida, entretenimento, estilos de arte, literatura, arquitetura, culinária e assim por diante, que são populares em uma determinada sociedade e em um determinado período de tempo.
Uma característica importante da moda é o desejo de seguir o novo.
O princípio da novidade e da moda depende não tanto do tempo objetivo da criação do objeto, mas do momento de sua entrada no sistema de valores selecionados e glorificação, reconhecimento na sociedade.
Todo mundo conhece a famosa expressão de Bernard Shaw:
A vida real nos mostra que Bernard Shaw estava absolutamente certo.
Um pouco de historia
A história da moda está enraizada na tradição.
A tradição também é um determinado conjunto de informações, como a moda, só que não contém nenhum elemento de novidade.
Em todos os momentos, as pessoas usavam roupas de certos estilos, cores, decoradas com padrões, que tanto no passado como agora expressam e expressam sua filiação cultural e subcultural. Anteriormente, as pessoas dançavam danças tradicionais, realizavam rituais tradicionais de reuniões, despedidas, enterros, casamentos, etc.
Os primeiros sinais da moda surgiram como forma de divisão em camadas da sociedade. A parte separada da sociedade, que se classificava na "alta sociedade", podia se permitir financeiramente alguns excessos. Portanto, para se separarem do resto da "multidão", eles usavam roupas diferentes, tinham maneiras diferentes, e assim por diante. Assim, vários trajes, etiqueta, maneiras, hábitos e alguns rituais (beber chá, visitas ao teatro, decorações etc.) entraram em moda, o que não apenas separou a “elite” da multidão, mas também a estratificou em subcamadas ainda menores.
O apogeu da moda foi na Idade Média. Os cruzados trouxeram informações do Levante para a Europa Ocidental sobre os tecidos e seda requintados de lá. No norte da Europa, a seda era importada e considerada um grande luxo. Pessoas ricas podiam comprar brocado da Itália e outros itens caros.
Com o advento da produção de máquinas, roupas baratas tornaram-se disponíveis para o público em geral. Ao mesmo tempo, a moda apareceu no estilo do vestuário, como um fenômeno global, isso aconteceu na França no século XVII. Ao longo da história, diferentes países têm sido a fonte de novas tendências de vestuário. No momento, a cidade mais "fashion" é Paris, mas antes a moda era ditada pela Itália, Espanha, Inglaterra.
Lembremos que moda é informação, e a velocidade de sua circulação sempre dependeu diretamente das tecnologias prevalecentes de seu tempo. Com o desenvolvimento do comércio, ocorreu uma síntese de culturas e, por meio das pessoas que se mudaram e entraram em contato umas com as outras, a troca de informações também aumentou. E com o desenvolvimento das tecnologias da informação, todos nós mergulhamos no conjunto de informações em escala planetária, a velocidade de circulação da informação aumentou, a capacidade de influenciar as estatísticas de massa do comportamento humano por meio da moda ganhou um poder tremendo.
Influência da moda nos pensamentos
Se você olhar para uma pessoa como representante da espécie “Homo sapiens”, poderá ver a presença de algoritmos de comportamento de rebanho na psique. E, desse ponto de vista, você pode considerar as causas básicas pelas quais as pessoas reagem à moda. Para a sobrevivência em um rebanho / rebanho, duas formas principais de comportamento podem ser distinguidas:
- é para se destacar e se tornar um líder,
- ou se tornar como todo mundo, não permitindo que você seja classificado entre os párias.
A moda permite que você faça as duas coisas no nível informativo. Daí o desejo de uma determinada parte da sociedade de aderir imediatamente às "últimas tendências". Isso é especialmente perceptível nos representantes das "estrelas" do show business, várias pessoas da mídia. Assim, buscam consolidar sua posição de liderança, acompanhados por uma multidão estúpida.
Outra parte dos habitantes da cidade não adere imediatamente ao processo de atualização de seu estilo seguindo a moda, mas depois, quando a maioria dos que estão ao seu redor se transforma de acordo com as novas tendências, também as segue, pois nenhum deles quer ser uma “ovelha negra”.
Infelizmente, muitos estão tentando se afirmar não com a ajuda de sua mente, ações, boas ações, mas usam atributos externos para isso: roupas, penteados, tatuagens, piercings e assim por diante. Em outras palavras, todos esses atributos externos, se eles estão na ponta da esquina, em sua essência, nada mais são do que uma tentativa de preencher o vazio interior e a insatisfação de uma pessoa consigo mesma.
Achamos que essas pessoas acreditam que isso as ajudará a superar algumas das deficiências e complexidades. Por exemplo, a impossibilidade de conhecer uma garota obriga os rapazes a se vestirem de acordo com a última moda, como se fazendo um pedido para se classificarem entre os líderes da matilha, as tatuagens dão uma "aparência brutal", fazendo com que o cara pareça "mais descolado", o comportamento permite que sejam classificadas entre algumas subculturas, de "rappers" a "gopniks". Porém, essas técnicas apenas mascaram, escondem as falhas, sem corrigi-las.
Exemplos de influência da "moda"
O fato de a moda afetar as pessoas, forçando (muitas vezes contornando a consciência) a fazer uma coisa, e não a outra, foi notado há muito tempo. Com o desenvolvimento moderno das tecnologias de informação, tecnologias de engenharia social nesta fase do processo de globalização, seria estranho se a moda não fosse utilizada como ferramenta para atingir determinados objetivos. Considere algumas das tendências que podem ser rastreadas se olharmos para a cultura mundial com uma compreensão das tecnologias de impacto direcionado na psique das pessoas.
Por exemplo, a emancipação passou a seguir a moda das roupas femininas, antes consideradas puramente masculinas. As mulheres, lutando com alguns tipos de dependência social, acabaram adquirindo não a liberdade, mas um novo dono.
Coco Chanel foi a primeira a adaptar as calças masculinas às mulheres.
Roupas que destacam “encantos femininos”, aliadas a outras tecnologias, ajudaram a introduzir o culto ao corpo nu na sociedade. E isso, por sua vez, estimulou, por meio dos instintos sexuais, uma mudança nos valores e ideais de vida. Sexo, em vez de criar uma família, tornou-se o objetivo da maioria dos encontros, e às vezes até começou a ser igualado ao Amor. Daí a queda da moralidade.
Agora podemos observar a introdução de um fenômeno como o fagotratamento. Muitos consideram esta palavra não literária, porque análogos mais "decentes" foram inventados para ela, mas preferimos chamar tudo por seus nomes próprios. Existem muitas ferramentas envolvidas, mas veremos a influência da moda. O pidorasing é inaceitável para a maioria, porque é contrário à natureza humana, e não será possível implementá-lo rapidamente, então o processo ocorre em etapas pequenas e "invisíveis". Aliás, descrevemos parte desse processo em um de nossos trabalhos: “O humor como ferramenta de gestão da sociedade”.
Calças justas para meninos estão em voga agora, por analogia com as mesmas coisas para mulheres (as fronteiras de gênero estão sendo apagadas). Na moda (verifica-se que a moda não é apenas roupas, mas também modos, expressões verbais estáveis), um novo tipo de saudação masculina: agora os homens se beijam quando se encontram, o que várias pessoas da mídia ativamente nos demonstram nas telas de TV. E seus beijos fofos diferem do beijo triplo, tradicional na Rússia, como forma usual de expressar afeto por um convidado (um beijo de convidado é um beijo especial, cheio de grande significado, já que um convidado na Rússia Antiga é um mensageiro do destino que tanto pode melhorar como piorar a vida dos anfitriões). O “sucesso” em formas “fora do comum” de auto-expressão está em voga, e há uma tendência sustentada de conceder vários prêmios de qualquer “Eurovisão” exclusivamente para pessoas não tradicionais. Na moda, os penteados masculinos, que recentemente eram considerados exclusivamente femininos, rosa nas roupas masculinas, joias, tintura de cabelo, tatuagem de sobrancelha. Existem até tangas masculinas!
Tudo isso junto funciona de acordo com a tecnologia de janela de Overton, quebrando lentamente estereótipos e mudando o fenômeno da categoria de “inaceitável” primeiro para a categoria de “aceitável”, e então, depois de várias dessas mudanças, o fagotratamento pode se tornar a norma na sociedade.
Existem muitas opiniões diferentes na Internet sobre a crescente moda de tatuagens, vamos expressar a nossa opinião. Concordamos com a afirmação de que o ancestral histórico da tatuagem é o estigma. Então o fenômeno se transformou, e uma das últimas propriedades é pertencer a uma determinada subcultura (por exemplo, prisão). Qual é o "truque" aqui? Qualquer subcultura tem seus próprios atributos (rótulos): ideais, valores, algoritmos de comportamento, etc. Aquele que fez a tatuagem "conectou-se" inconscientemente a essa subcultura, e o algoritmo inerente à subcultura e aos símbolos da tatuagem agora, em certa medida, se manifestará em seu comportamento. Tanto para a engenharia social em ação.
E quais e quais fenômenos são removidos de nossas vidas com a ajuda da moda? Castidade, modéstia, naturalidade nas mulheres. Masculinidade, desapego de atributos externos nos homens.
O leitor não deve ter a impressão de que a moda é incondicionalmente ruim. A moda é apenas uma ferramenta, com sua ajuda você pode promover não apenas o que é ruim. O que positivo está se tornando moda hoje em dia? Moda para um estilo de vida saudável, para sobriedade, para dentes saudáveis, para aliviar os músculos. A moda para a construção térrea, para belos reparos na casa, para janelas estruturalmente convenientes (de preferência de madeira, mas usando a tecnologia de vidros duplos). Para uma alimentação saudável e adequada, para o tratamento com ervas, outros meios não medicamentosos. Há muito mais a ser dito. E mesmo que esses fenômenos não sejam tão populares quanto outros, a moda para isso está presente e afeta os processos sociais.
Mecanismo de controle através da moda
A base para o funcionamento de um sistema são dois fatores.
- Algoritmos de comportamento de escolarização de rebanho (já mencionamos). Eles são inerentes à natureza humana e permitem que a sociedade sobreviva nos primeiros estágios da evolução. As pessoas se esforçam ou para se tornarem líderes (líderes), ou para se tornarem “como todos”, para não se destacar, para não se tornarem párias.
- O segundo fator é a propriedade da "multidão" ser guiada em tudo pela "autoridade".
Assim, há uma gestão da sociedade desestruturada, quando ninguém é forçado a seguir a moda, mas as pessoas "elas mesmas" fazem o que a moda prescreve.
Como algo fica na moda? Existem duas maneiras.
A ideia nascida é captada pelas pessoas porque está em harmonia com as suas ideias sobre a vida, com os seus ideais e valores. E com o desenvolvimento das comunicações, as ideias se espalham rapidamente e, se "caem na alma" de um certo número de pessoas, ficam na moda.
A segunda forma é baseada no conhecimento dos processos de gestão e construção da indústria global da moda. Achamos que todos entendem que a moda não afeta países e povos individualmente, ela é global. É claro que existem algumas tendências da moda local, mas de forma geral a moda tem impacto em toda a humanidade. Assim, a moda é controlada por aquelas pessoas que controlam os processos globais na Terra. Vamos chamá-los de "mundo nos bastidores". Considere o processo de gestão usando o exemplo da moda de roupas. Quantos designers de moda se formam nas escolas anualmente? Nós pensamos em milhares. Todos eles sabem desenhar roupas? Sim. Existem muitos entre eles que podem fazer isso com talento? Achamos que embora esta seja uma pequena porcentagem do total, ainda é muitas, muitas centenas.
E quantas casas de moda e costureiros existem no mundo que determinam todas as tendências mundiais em roupas? Existem apenas alguns deles. E esses poucos "criadores de tendências" da moda são selecionados para esse papel se atenderem a certos parâmetros, incluindo os morais. Os planos são sempre feitos para fins de gestão. E existem planos para gerenciar processos sociais globais. Se as criações do designer se enquadram nas tendências definidas pelo "mundo dos bastidores", essa pessoa recebe apoio (financeiro, informativo etc.). No futuro, ele só precisa captar essas tendências e se manter alinhado com elas. Poucos costureiros fazem um excelente trabalho em sua tarefa, portanto, são insubstituíveis em seus lugares.
Exibidas em todo o mundo, novas coleções são coletadas primeiro por várias pessoas da mídia que desempenham o papel de líderes ou autoridades. Então, inúmeras empresas, tendo se adaptado ao grande comprador, produzem roupas para a população em geral e para o público, seguindo as tendências da moda, pega e promove seus objetivos. É assim que vários fenômenos aparecem na sociedade, por assim dizer, "do nada", "por si mesmos", mas ninguém pode "desfazer" o emaranhado do sujeito do qual começou a introdução desse ou daquele fenômeno na vida.
Se continuarmos falando sobre moda para roupas, surge a pergunta: por que é atualizada com tanta frequência? Acreditamos que a mudança frequente de estilos e coleções, em primeiro lugar, não permite que tanto quem dita a moda como quem a segue relaxe. Assim, a atenção de uma pessoa se volta para a observância constante das regras impostas de forma acelerada, e o próprio processo de gestão, no qual a moda atua apenas como uma ferramenta, sai de sua zona de visibilidade. E, em segundo lugar, força as pessoas a mudarem de guarda-roupa muito antes de vestirem. Isso forma uma sociedade de consumo. Para que as pessoas tenham a oportunidade de mudar as coisas com frequência, a indústria é forçada a trabalhar - de produtores de algodão a engenheiros de energia. E as próprias pessoas são obrigadas a trabalhar mais para ter meios de comprar roupas novas. Por que o "mundo dos bastidores" precisa disso? A moda para roupas resolve a questão do emprego universal,isso não é de forma alguma uma questão sem importância, porque as pessoas são forçadas a dedicar a maior parte de suas horas do dia ao trabalho, enquanto praticamente não sobra tempo para seu próprio desenvolvimento. No vídeo anexo, Artyom Voitenkov revelou perfeitamente o mecanismo da moda, porém, em nossa opinião, apontou os objetivos errados.
Se as pessoas tiverem tempo livre, elas o gastarão, entre outras coisas, procurando respostas para questões fundamentais: sobre o sentido da vida, sobre um futuro brilhante. Mais cedo ou mais tarde, eles descobrirão por que não vivemos como parece idealmente, mas de outra forma. E então o "mundo dos bastidores" perderá o controle, e eles não precisam disso. Eles preferiram criar uma sociedade de consumo, para manter os recursos do planeta moídos e montanhas de lixo criadas. Mas isso não pode continuar o tempo todo. Ou exauriremos os recursos fósseis e encheremos a Terra de lixo e morreremos, ou mudaremos nosso modo de vida e viveremos em harmonia com a Natureza.
Conclusão
Como deve ser a moda em uma sociedade de humanos (com letra maiúscula) e como chegar a esse estado? Em primeiro lugar, é necessário compreender em amplas camadas da sociedade que a moda é um instrumento de gestão desestruturada, que tem objetivos finais. Essas metas precisam ser capazes de identificar e comparar com suas metas. E se forem diferentes, então você precisa ir em direção aos seus objetivos, mesmo ao contrário do comportamento da maioria. Uma pessoa pode se destacar por suas ações, suas criações, e não por alguns atributos externos. As roupas não devem apenas ser confortáveis, bonitas e limpas, mas também harmoniosamente correlacionadas com as leis da própria natureza do homem. Os hábitos devem nos ajudar a permanecer saudáveis e bonitos, os hobbies devem nos levar ao desenvolvimento. Só assim um futuro brilhante nos espera e nossos descendentes. Temos tudo para torná-lo realidade.
