A função nas configurações de atividade fora do Facebook exibirá todos os aplicativos e sites que enviam informações sobre você para o Facebook, isso é usado como publicidade. Mas tudo bem ser rastreado?
Como estamos sendo seguidos?
Você pode limpar seu histórico e evitar que seu movimento seja rastreado, mas um especialista disse que é improvável que o movimento tenha um grande impacto nos resultados financeiros da empresa.
Embora o programa de rastreamento esteja se desenvolvendo muito lentamente, apenas Irlanda, Coréia do Sul e Espanha têm acesso a ele, mas o objetivo é eventualmente oferecê-lo ao mundo.
A iniciativa surgiu em um momento em que a Apple e a Mozilla já haviam tomado medidas para impedir o Facebook e outros serviços de rastrear usuários em seus navegadores de uma plataforma online para outra.
Além disso, a empresa que monitora a concorrência na Alemanha disse que precisa limitar significativamente a coleta e agregação de dados sobre seus usuários, caso não tenha recebido seu consentimento prévio.
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Interesses em comum
O Facebook coleta dados fora de sua plataforma, seja porque você optou por usar um site de rede social para fazer login no aplicativo ou, mais provavelmente, porque o site usa o Pixel do Facebook para rastrear suas ações.
É por isso que, ao navegar no site com sapatos novos, você encontra um anúncio aparecendo no feed de notícias do Facebook meia hora depois, falando sobre aquele par de sapatos bacana que você acabou de ver. Estes são os resultados do rastreamento.
Para que serve a Atividade Offline no Facebook?
O parâmetro “Atividade offline do Facebook” permitirá que você determine exatamente quais dados sobre você, vários aplicativos ou sites o Facebook compartilha.
Você pode então desconectá-los de seu perfil de rede social. Se você tirar vantagem disso, isso significará que essas propagandas de calçados param de segui-lo por toda a internet com muita persistência.
É importante enfatizar que o Facebook ainda coletará dados, mas serão anônimos - eles podem saber que muitas pessoas estão olhando para esses sapatos, mas não saberão que eles são do seu interesse.
A atividade fora do Facebook está em desenvolvimento há mais de um ano e cumpre a promessa feita por Mark Zuckerberg na conferência de desenvolvedores do ano passado de dar aos usuários mais controle sobre como seus dados são usados.
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A nova ferramenta permitirá que os usuários vejam quais sites e aplicativos de terceiros estão transmitindo dados sobre eles para o Facebook.
Mas como os usuários reagirão a esse recurso e o que isso significará para o negócio de publicidade da empresa? Suspeito que as pessoas que o usam ficarão apavoradas. Uma coisa é saber que você está sendo rastreado, em princípio, outra é vê-lo em preto e branco.
“É assim que a Internet funciona”, diz o Facebook com cautela em seu blog sobre a nova ferramenta.
E em um briefing, Stephanie Max, uma gerente da empresa, fez a improvável afirmação de que o motivo de ele estar coletando dados era para ajudar os usuários a "descobrir empresas que os interessam".
Como essas configurações afetam os lucros?
Se milhões de usuários estudarem essa nova configuração e decidirem desativar os dados, em teoria isso pode ser prejudicial para os anunciantes e para os lucros do Facebook. Que impacto isso terá, perguntamos a Stephanie Max. O que acontecerá se, digamos, 20% dos usuários fecharem o link entre esse fluxo de dados e seus perfis do Facebook?
“Não fizemos essa simulação”, respondeu ela, acrescentando que há muitas evidências de que os usuários valorizam uma experiência personalizada, e isso está intimamente relacionado à forma como o Facebook opera hoje.
Pode parecer estranho que a empresa não tenha sido capaz de prever com antecedência que impacto essa nova transparência poderia ter em seus resultados, mas pode ser certo se ela monitora essa atividade de forma bastante livre.
Primeiro, parece que encontrar e usar a ferramenta fora do Facebook não será muito barato. Por outro lado, um especialista em negócios de anúncios do Facebook disse que as coisas estavam mudando. E, dessa forma, torna a segmentação precisa do usuário menos importante.
Mat Morrison, diretor de marketing da agência de marketing Digital Whiskey, diz que os anunciantes estão lentamente percebendo que atingir homens de 23 anos em High Wycombe que gostam de mountain bike e comer sushi não é tão benéfico.
“As agências estão tentando convencer os clientes a se acalmarem sobre a segmentação nano”, explicou ele. “Quando começamos a usar os dados do Facebook, poderíamos facilmente criar um público-alvo nano de apenas 20 pessoas. Claro, acabou sendo uma perda de tempo e dinheiro de todos."
A história de vários anos confirma que o intervalo publicitário extremamente caro na Coronation Street da ITV, que produziu um público amplo, embora mal definido, foi substituído pelo direcionamento preciso oferecido pelos anúncios de mídia social.
“Agora”, diz Morrison, “o pêndulo está balançando novamente, e os anúncios no Facebook são valorizados por atingir uma ampla gama de pessoas. Construir um amplo consenso de público é o que a publicidade sempre fez.”
Portanto, mesmo que parte da população do Facebook se revolte contra o monitoramento constante de sua atividade online mais ampla, lembre-se de que o site de rede social ainda conterá muitos dados sobre eles e é improvável que os anunciantes deixem o que se tornou o principal destino de suas postagens. …
Vale ressaltar que os dois países onde o novo empreendimento vai estrear estão na União Européia. A gigante da tecnologia pode mostrar aos reguladores da UE que dá aos usuários mais controle sobre seus dados sem prejudicar sua receita de publicidade. Trabalho feito.
