Hoje, a revista Forbes é uma das publicações econômicas mais respeitadas do mundo. Aqui, eles sabem como contar corretamente o dinheiro de outras pessoas e contar as histórias de sucesso das pessoas mais ricas e influentes do mundo. E houve um tempo em que Bertie Charles Forbes, o fundador da revista, pagava as despesas editoriais com seus próprios honorários jornalísticos. O filho do criador, à frente dos negócios da família, conseguiu em pouco tempo transformar uma modesta editora numa marca mundialmente conhecida.
As primeiras lições de empreendedorismo
Bertie Forbes, o sexto de dez filhos de um alfaiate escocês, começou a sonhar com jornalismo aos 14 anos.
Bertie C. Forbes com sua esposa e filhos.
Para isso, ele largou a escola e conseguiu um emprego como tipógrafo em uma gráfica, acreditando erroneamente que eram eles que escreviam os artigos. Com o tempo, ele aprendeu a ser estenógrafo e, em 1904, chegou aos Estados Unidos e conseguiu se tornar um dos jornalistas financeiros de maior sucesso, fundando sua própria revista em 1917.
Bertie C. Forbes com sua esposa e filhos. Quadro de John Koch, 1956.
Ele sabia contar dinheiro e, portanto, os filhos de Bertie Forbes recebiam mesada de apenas 10 centavos, e sua esposa recebia invariavelmente uma reprimenda por não querer economizar. Malcolm era um bom aluno, digno de seu pai. Mas quando os títulos de $ 1.000 que Bertie deu a seu filho em homenagem a seu 50º aniversário perderam valor, Malcolm aprendeu a primeira lição: o dinheiro deve funcionar, e não morrer. O filho então sonhou com uma bicicleta, mas seu pai não permitiu que ele vendesse títulos.
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Essa história determinou toda a vida futura de Malcolm Forbes. O sonho não realizado de uma bicicleta tornou-se um amor apaixonado por motocicletas, e os títulos depreciados o fizeram lembrar: ele deve aprender a gastar para conseguir mais.
De soldado a político
Malcolm Forbes tinha problemas de visão e pode muito bem estar fora de serviço. Mas em 1942, ele encomendou lentes de contato para si mesmo e foi servir, encontrando-se em 1944 no calor da Segunda Guerra Mundial. Ele voltou de lá com dois prêmios significativos: a Estrela de Bronze e o Coração Púrpura. Com seu regimento 334, ele marchou pela França, Bélgica e Holanda, participou de batalhas onde as tropas de elite da SS eram inimigas e ficou gravemente ferido. Depois de Malcolm, Forbes passou 10 meses em hospitais, primeiro na Alemanha, depois na América, e não tinha certeza se os médicos seriam capazes de salvar sua perna.
Malcolm Forbes.
Depois de completar o serviço militar, o ex-militar decidiu tentar a política, onde conseguiu algum sucesso vencendo duas eleições locais. Ele trabalhou primeiro no Conselho Municipal de Bernardsville, depois no Senado de Nova Jersey.
Malcolm Forbes.
Porém, depois disso, a sorte se afastou dele e Malcolm, tendo perdido nas eleições para governador duas vezes consecutivas, decidiu direcionar seus esforços para os negócios da família. Bertie Forbes já havia morrido nessa época, e a publicação era dirigida por seu filho mais velho, Bruce.
Mas Malcolm estava determinado a se tornar presidente da empresa familiar, pela qual comprou ações da Forbes da maioria de seus parentes e se tornou um acionista importante. Depois que o irmão morreu de câncer, Malcolm Forbes tornou-se o chefe da Forbes.
Maior showman
Quando Malcolm assumiu a presidência, ninguém sabia sobre a revista Forbes. O empresário estabeleceu uma meta: alcançar a fama mundial. Ele disse repetidamente que você precisa fazer apenas o que realmente ama. Amava a Forbes e se engajava nela com total dedicação, além de acreditar que só um produto de alta qualidade tem direito à vida e ao sucesso, por isso buscou fazer da publicação a melhor em seu segmento.
Malcolm Forbes.
Em 1945, quando começou a trabalhar para a empresa, ele introduziu várias inovações: ele começou a contratar jornalistas profissionais em vez de escritores freelance, começou a publicar reportagens sobre uma ampla variedade de setores e empresas. Foram esses relatórios que tornaram a Forbes atraente para os anunciantes.
Malcolm Forbes.
Um boletim informativo semanal com recomendações do mercado de ações e análises de notícias de negócios foi publicado em breve. O custo de uma assinatura anual da Forbes Investor era quase nove vezes o custo de uma assinatura da própria revista. No entanto, era muito popular e permitiu uma reorganização posterior.
Mesmo assim, Malcolm sabia: sua edição deveria ser única. Ele não economizou na publicidade, usando para ela uma incrível coleção de ovos de Páscoa Fabergé, fazendo uma analogia: como Carl Fabergé conhecia seu negócio, a Forbes conhece o dele. A coleção de Malcolm Stephen Forbes foi exposta no saguão da sede da Forbes para deixar claro: esta empresa é única, não tem análogos e não pode ser.
Malcolm Forbes com sua coleção Carl Faberge Easter Egg.
No entanto, todas as coleções que Malcolm Forbes reuniu logo apareceram neste incrível museu ao ar livre, especialmente anexado ao saguão para isso. Aqui havia várias cartas e manuscritos associados a figuras históricas, uma enorme coleção de barcos de brinquedo e soldados. Outro dos itens colecionáveis de Malcolm Forbes foram os imóveis incomuns, comprados em todo o mundo e projetados para adicionar charme à Forbes.
Malcolm Forbes em sua própria adega.
O presidente da empresa aproveitou todas as oportunidades para estabelecer contatos úteis de negócios: cafés da manhã informais, presentes inusitados, eventos incríveis a bordo do iate, seguidos da apresentação de um certificado de atribuição do título de capitão honorário. Além disso, o navio era renovado a cada poucos anos.
Malcolm Forbes nunca abordou o marketing formalmente, ele sempre apresentava algum entusiasmo. Ele publicou um livro de seus aforismos por analogia com o livro de Mao Zedong, apenas com referências a mais de cinco mil conhecidos, parentes e executivos de empresas que colaboraram com a Forbes. Essas pessoas não apenas compraram o livro, mas também o aconselharam a todos ao seu redor.
Malcolm Forbes e Elizabeth Taylor.
Cada evento que a Forbes organizou foi incrível. Até Malcolm Forbes celebrou seu próprio 70º aniversário em grande escala, digno de um verdadeiro monarca. Tudo isso não foi um desperdício de dinheiro, como pode parecer. Infelizmente, apenas seis meses após o aniversário, Malcolm Forbes faleceu, mas suas idéias e planos continuam a ser implementados por seu filho Stephen.
Malcolm Forbes.
Cada evento organizado por Malcolm Forbes tinha como objetivo mostrar a imagem de liderança da Forbes. Malcolm Forbes teve total sucesso em sua ideia de garantir que todo empresário ou ator de sucesso acredite que sua aparição na capa desta publicação significa o mais alto nível de reconhecimento profissional. Hoje, a Forbes é a publicação mais confiável e influente do mundo das finanças, e seu caminho para o sucesso começou com a publicação de classificações que contavam o dinheiro de outras pessoas e histórias sobre pessoas que conseguiram atingir os níveis mais altos no mundo dos negócios.
Malcolm Forbes.
Entre outras coisas, Malcolm Stephen Forbes gastou grandes somas em caridade, ajudou e apoiou os necessitados, preferindo fornecer assistência direcionada. E sempre acreditou: o propósito dos negócios não é acumular dinheiro, mas levar felicidade às pessoas.
