O mundo ao nosso redor é muito diferente. Cada um tem uma capa diferente para o iPhone, cada um com sua maneira de combinar os itens da moda desta estação. As ruas de Moscou estão cheias de cafés diferentes, jovens postam fotos de comidas diferentes no Instagram. Mas ainda há uma direção geral neste mundo diverso.
As meninas modernas deveriam ter um corpo esguio, mas não magro, como nos anos 90. Peito, de preferência de terceiro tamanho. Os caras se inscreveram em academias de ginástica e cadeiras de balanço. A aparência vale muito! Literalmente e figurativamente.
Singularidade? Isso é sim. Cada pessoa é única. Que horror, se alguém gaguejar como se não fosse assim. Afinal, todo mundo vai se justificar por que come lixo hormonal e gasta dinheiro com sua figura, por que compra cosméticos dessa marca em particular e como UGGs reais diferem da "merda maçante" chinesa que soa como eles.
Cada pessoa tem uma escolha! A "geração Pepsi" descrita por Pelevin há muito passou, desapareceu, se dissolveu. A publicidade não é válida há muito tempo. Portanto, cada pessoa escolhe por si mesma o que vai vestir, comer, em que redes sociais vai habitar, de que telefone vai ligar. Só assim e nada mais.
O mundo ao nosso redor é muito diferente. Apenas as pessoas nele são iguais. Como clones da próxima revista de moda da temporada.
Leggings estão na moda? Cada garota com formas curvas muito sedutoras considerava seu dever estar "na moda". As botas de borracha estão na moda? Todo gatinho glamoroso que os colocar rasgará sua garganta, provando que ele os usa apenas porque é conveniente. Afinal, ninguém está atrás da moda! Está tudo no passado. Mas por que, há quatro anos, apenas avós em idade pré-sepultura podiam ser vistas com botas de borracha? E, vejam só, agora compramos dois sapatos em vez de um! Borracha e couro normal. E acreditamos sinceramente que esta é apenas uma escolha nossa.
E agora está na moda ser … inteligente. Leia Kafka, Freud. Alguns anos atrás, todo mundo lia Coelho, mas agora ele já é mainstream, e no mundo das pessoas únicas ninguém vai ler o que todo mundo lê!
E a fotógrafa loira, que se especializou em fotos tiradas no espelho, pode bater palmas, sorrir, comprar qualquer coisa que chame a atenção e caiba nas liquidações. O dinheiro não é seu, mas dos pais. Mas até ela leu Kafka e consegue falar de filosofia, além disso, está pronta para discutir!
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Não é preciso mais, sua autoeducação está agora em um nível, porque vivemos em uma época em que o "intelecto" se tornou uma marca popular e aqui o principal é a presença de um "rótulo" - conhecimento superficial e algumas citações sonoras. Ser inteligente e educado é fácil. Leia alguns livros, pós-graduação. É uma pena que o cérebro e o conhecimento real não estejam associados ao diploma!
O homem moderno é percebido por quem negligencia as marcas, mas ganha dinheiro com isso, como um rebanho de ovelhas mudas. E o mais triste dessa situação é que eles têm razão! O rebanho, magro, eternamente perdendo peso ou oscilando, é conduzido amigavelmente. Ele pasta no campo de iPhon, às vezes correndo para os prados de D&G em busca de guloseimas.
E olhar para o mundo ao redor - torna-se assustador. Que futuro você é? Rosa baunilha repleto de novidades para telefones? Que são desenvolvidos por uma companhia de tios sábios, feitos por chineses sábios a fim de ganhar dinheiro com os habitantes menos sábios de todos os tipos de prósperas Europa e América, que a Rússia está tão ansiosa para ser. Marca, futuro vazio e estúpido!
Eu não quero isso! Eu absolutamente, absolutamente não quero! Não quero que meu filho trabalhe na venda de itens de marca, e ele mesmo comprou essas coisas.
No entanto, o mais lamentável é que esse círculo vicioso da economia não funcione para sempre. Quanto tempo durará essa economia, produzindo não o que é necessário, mas o que está na moda? Uma economia em que os critérios de preço / qualidade são superados? Uma economia na qual o custo de produção de um produto indesejado é centenas de vezes menor do que seu valor de mercado? Quem vai produzir os alimentos, móveis e outros itens necessários se você não ganhar muito dinheiro com isso? O dinheiro é feito com a marca! O círculo está completo. Na produção de lixo de marca, estarão envolvidos aqueles que compram o mesmo lixo. Tudo.
O apocalipse econômico está chegando. Este é o futuro possível de nosso mundo diverso.
Na Europa, acreditava-se que quanto mais pobre uma pessoa, mais caro ela deveria se vestir. Uma espécie de busca dos fantasmas do bem-estar. Agora também é relevante para a Rússia. Roupas da moda, um telefone caro e uma assinatura de uma academia, um carro estrangeiro adequado … Isso é um status? É isso? E nada que você tenha que pagar um empréstimo por mais três anos para um carro, uma assinatura foi comprada em uma venda e itens de marca - em uma central de estoque?
Status é a presença de dinheiro, um “nome” na sociedade, “o nível de educação e um bom emprego ou negócio. Tudo. O que estamos tentando substituir a falta de status real garante nossa inscrição no rebanho de ovelhas. Havia muitos deles sem nós.
Leopold o Gato disse: "Vamos morar juntos." Eu gostaria de acrescentar a esta frase que você também precisa ser amigo de seu próprio cérebro. Porque somente na amizade com eles recuperaremos nossa verdadeira singularidade. Afinal, a singularidade não está em você comprar uma sucata estilosa, desenvolvida por um tio, um designer, com uma orientação dificilmente definida, quando sua namorada não tinha dinheiro para isso. Ela está longe disso …
Nós mesmos, e somente nós, devemos ditar as condições a este mundo, designers, desenvolvedores! E devemos gostar daquelas meninas que consideramos lindas. E não aquelas que o mesmo tio-designer, de uma orientação dificilmente definida, nos impôs! E os telefones precisam ser comprados com base em critérios de qualidade, não na moda.
Este mundo pode se dobrar sob nós! Mas, por enquanto, a gente se curva, seguindo os pastores nas fileiras do próximo novo shopping center, tirando fotos de nós mesmos no espelho dos banheiros, colocando jeans skinny que nos transformam em andróides algo parecido com aquele estilista.
Para mudar a situação, é hora de deixarmos de fazer parte do rebanho e começarmos a pensar com a própria cabeça!
Autor: publicitário, advogado, chefe do movimento Shahar, Alexander Kargin
