Não sou psicólogo nem filósofo. Mas passei muito tempo pensando sobre quais objetivos estamos perseguindo ao comprar algo e por que compramos isso. Parece-me que este é um estudo muito estimulante da psicologia humana.
Sempre temos inúmeras razões pelas quais compramos mais coisas do que precisamos. Alguns motivos vêm da sociedade, da sociedade que nos rodeia. Mas outras razões, parece-me, estão dentro de nós. De qualquer forma, chegar a uma compreensão saudável de por que compramos mais do que precisamos é uma meta digna.
Parece-me que uma das razões que nos impulsionam para a aquisição constante é um fenômeno tão interessante como o “efeito Diderot”. Essa é a motivação de uma pessoa para gastar demais. Foi observada pela primeira vez no século 18 por um filósofo francês chamado Denis Diderot, e ainda prevalece entre nós.
A explicação mais simples para o "efeito Diderot" (ou pelo menos a parte de mim que mais me interessa) é que "a aquisição de um novo objeto ocorre como resultado do surgimento de uma espiral de aquisição".
Em outras palavras, a aquisição de um novo item geralmente leva à compra de outro. Esse problema é mais bem ilustrado por uma anedota antiga:
- Rabinovich, por que você não compra galochas novas?
- E daí? Bem, comprei galochas novas para mim e o que vem a seguir? Eles precisam de novas botas agora! Calças para botas, casaco para calças. E tem um casaco e um chapéu!
A compra de uma coisa nova (galochas) resultou na necessidade de novas aquisições. Mas este é apenas um pequeno exemplo. Existem muitos outros exemplos do "efeito Diderot" ao nosso redor:
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- Compramos um vestido novo … e imediatamente começamos a procurar novos acessórios que combinem uns com os outros. “Não posso usar este vestido! Não tenho nada para ele, nem bolsa, nem sapatos! Não estou falando de joias! " Que familiar, não é!
- Trouxemos para casa um sofá novo … e de repente descobrimos que todos os móveis da nossa sala de estar precisam ser substituídos.
- Compramos um carro novo e mais caro … e imediatamente começamos a gastar dinheiro em lavagens de carros mais caras, gasolina mais cara ou uma vaga de estacionamento coberta.
- Mudamo-nos para um novo apartamento … e imediatamente trocamos o nosso conjunto de quartos por um novo.
Em cada situação específica, a realidade é que já temos a quantidade necessária de sapatos e móveis para o quarto, o que é suficiente para nós. Mas assim que compramos algo novo, imediatamente caímos na "espiral do consumo".
Denis Diderot notou esse fenômeno em um ensaio intitulado "Lamentando meu antigo roupão". Em uma trama fictícia, ele recebe um manto novo e elegante de seu amigo. No entanto, ao receber o manto, Diderot nota que todo o resto de sua propriedade parece cinza e desbotado em comparação com o novo. Ele começa a substituir tudo o que o rodeia, incluindo até as pinturas nas paredes. E no final da história, Denis Diderot comenta: “Eu era o mestre absoluto de meu velho manto, mas me tornei um escravo do novo.”
Assim, Diderot explica como comprar uma coisa nova muitas vezes leva a ainda mais consumo. Mas mais do que isso, ele afirma que passamos a nos identificar com as nossas coisas e a buscar coisas novas que se enquadrem em nossa ideia de "belo". Seguindo os caprichos da moda, raramente pensamos na funcionalidade das coisas que compramos. Mas as roupas são apenas tecidos que cobrem nosso corpo, que injustamente transformamos em um meio de auto-expressão.
Tudo o que foi dito acima sugere que, uma vez que entendemos que cada compra envolve a próxima, podemos quebrar a cadeia de aquisições sem fim. Porque uma vez que você entende o princípio, você pode quebrar seu "ciclo Diderot".
Como, então, poderíamos superar a influência do "efeito Diderot" em nossas vidas e resistir a essa sequência interminável de consumismo desnecessário? Deixe-me compartilhar algumas idéias:
1. É preciso perceber que isso está acontecendo em nossa vida. Observe quando eles estão tentando colocá-lo na espiral do consumo. Você é forçado a comprar coisas não porque precisa delas, mas apenas porque comprou algo novo. Lembre-se das galochas de Rabinovich!
2. Analise e preveja suas despesas. As lojas podem ser atraídas por vendas e descontos. Mas tenha em mente que comprar um novo item em promoção pode levar a uma nova atualização do seu guarda-roupa, o que não fazia parte de seus planos.
3. Evite novas compras desnecessárias. É muito difícil resistir ao “efeito Diderot”, exige enormes esforços. Procure comprar apenas o que você realmente precisa, evitando a vontade de trocar todos os móveis da sala por um sofá novo.
4. Freqüentemente, lembre-se de que é você quem possui a propriedade, não você. A plenitude da vida não é algo que você possui. Seus bens não definem você ou sua felicidade, independentemente do que os marqueteiros tentem impor a você.
5. Compre as coisas de acordo com sua utilidade, não com seu status. Pare de tentar impressionar outras pessoas com suas coisas e comece a impressionar com suas ações, sua vida.
Lembre-se do "efeito Diderot" em sua vida diária. Muito em breve, quando você começar a notá-lo ao seu redor, ele terá cada vez menos influência em sua vida. Compras desnecessárias irão parar de esvaziar sua carteira. Mas apenas com a condição de que a carteira corresponda à sua bolsa;)
