Pela primeira vez, a ideia da publicidade oculta nasceu em um dos cinemas americanos em Nova Jersey no verão de 1957. Durante o filme vencedor do Oscar, Picnic, o comerciante James Wykeri veiculou um anúncio a cada 5 segundos na tela do filme sendo exibido. As interrupções do programa ocorreram tão rapidamente que não puderam ser detectadas conscientemente. Ainda assim, os anúncios de refrigerante e pipoca de Wykeri impulsionaram as vendas de cola em 18,1% e de pipoca em 57,8%. A publicidade oculta realmente nos afeta tanto e, se for assim, podemos resistir a ela?
Os métodos de influenciar o subconsciente humano funcionam?
Quando Vykeri compartilhou os resultados de sua experiência com o público, o presidente da empresa de psicologia Psychological Corp. ficou muito interessado nos dados que publicou, e convidou o comerciante a repetir sua experiência, de acordo com o portal livescience.com. No entanto, depois de não conseguir restaurar o crescimento das vendas da empresa, Vykeri admitiu que simplesmente fabricou os resultados de seu famoso experimento. As mensagens subliminares não estão influenciando as decisões humanas?
Talvez o suposto vigarista ficasse muito surpreso se descobrisse que as mensagens ocultas são de fato uma forma de influência bastante poderosa. Ian Zemmermann, professor assistente de psicologia da Universidade de Minnesota, acredita que as mensagens subliminares podem ter uma certa influência em nossas decisões, mas para que a publicidade oculta funcione, os anunciantes precisam considerar vários pontos importantes: desde a atitude pessoal do público até o produto que estão exibindo. ao seu humor banal.
Em teoria, as mensagens subliminares transmitem uma ideia que a mente consciente é incapaz de reconhecer. Assim, o cérebro pode simplesmente ignorar a informação por causa da velocidade de sua exibição, que não foi levada em consideração, por exemplo, pelos oponentes de um dos candidatos à presidência dos EUA, Al Gore, em 2000. Sabe-se que então, durante a transmissão do debate, a campanha de George W. Bush lançou a palavra oculta "rato" com o objetivo de denegrir o candidato aos olhos dos eleitores. Embora o resultado de uma tentativa tão desagradável ainda seja desconhecido, como todos sabemos, foi George W. Bush que certa vez começou a governar os Estados Unidos. Talvez a publicidade oculta tenha contribuído para isso até certo ponto?
Vídeo promocional:
Um experimento de laboratório conduzido por cientistas em 2002 pode ser evidência do trabalho eficaz das mensagens subliminares. Então
os pesquisadores combinaram a filmagem de uma lata de Coca-Cola com a palavra "sede" e com um dos episódios do famoso programa de TV "Os Simpsons". O estudo descobriu que os participantes do experimento tinham 27% mais sede do que o grupo de controle, que assistia à série animada sem anúncios ocultos.
Até os Simpsons continham anúncios ocultos.
Em outras palavras, a mensagem subconsciente funciona melhor quando se conecta a um desejo pré-existente. No caso de a pessoa não estar experimentando nenhuma necessidade ou propósito ao qual a mensagem subliminar está conectada, provavelmente não será mais eficaz.
No entanto, as influências subconscientes não podem durar muito. Segundo estudo publicado na revista Neuroscience of Consciousness em 2016, esse efeito dura em média 25 minutos. Após um determinado período de tempo, a publicidade subliminar desaparece da memória e deixa de ser eficaz.
Daria Eletskaya
