De acordo com pesquisas, nossos contemporâneos, em média, têm maior poder aquisitivo do que seus antecessores, que viveram há meio século ou antes. Apesar disso, cada vez menos pessoas podem se considerar muito felizes. Os psicólogos alemães chamam esse fenômeno de "a maldição material da humanidade". Qual é a essência desse fenômeno?
Os cientistas descobriram que, nos últimos 50 anos, as pessoas na Alemanha tornaram-se em média 400% mais ricas, mas, ao mesmo tempo, o número de pessoas que sofrem de depressão aumentou 38%.
Segundo especialistas, isso se deve ao estímulo constante ao consumo. Talvez os pioneiros nessa área tenham sido os fabricantes de automóveis americanos. No início do século passado, a América foi literalmente inundada com Fords, Buicks, Cadillacs e Chevrolets. Mas com o tempo, o mercado ficou saturado e as pessoas pararam de comprar carros novos. As vendas caíram.
Tentando corrigir a situação, os profissionais de marketing propuseram uma jogada engenhosa: durante as campanhas publicitárias, eles começaram a incutir nos proprietários de carros antigos um sentimento de inferioridade. Seu exemplo foi seguido por fabricantes de outros produtos - roupas, calçados, cosméticos …
Este truque publicitário ainda é usado ativamente. Se você precisa promover um novo modelo de um carro, um iPhone ou mesmo um novo tipo de café para o mercado, os consumidores em potencial são ensinados que, começando a usar o novo produto, eles serão capazes de alcançar o que antes não conseguiam - ganhar competições, conseguir um emprego de prestígio, vestir uma beleza escrita …
Os estilistas tradicionalmente lançam novas coleções de roupas duas vezes por ano. Em princípio, não é tão fácil gastar roupas em seis meses. Mas se você usar algo que estava na moda na temporada passada, não é comme il faut. E você, para acompanhar a moda, vai adquirir coisas sem as quais bem poderia fazer.
Não é nenhum segredo que existem coisas de "status". Eles podem não diferir muito em qualidade de seus equivalentes de fabricantes menos conhecidos, mas muitos estão dispostos a pagar a mais por uma marca bem conhecida. Se você não puder pagar, então seu status será avaliado abaixo daquele daqueles que podem desembolsar uma certa quantia por uma ou outra marca cara.
Em primeiro lugar, adolescentes e jovens fazem o jogo dos anunciantes. É importante que eles se vistam na moda e tenham coisas caras a fim de ganhar o respeito de seus pares. Se um aluno ou aluno não pode comprar algo que “todo mundo tem”, ele pode se sentir verdadeiramente infeliz e inferior.
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Gadgetomania é um tópico separado de conversa. Talvez o mercado de inovações técnicas esteja à frente de todas as outras esferas de consumo, apesar de computadores e celulares parecerem não ser itens essenciais. Sim, hoje é difícil ficar sem essas coisas, mas para ligações e envio de SMS, por exemplo, basta o modelo mais simples. E você pode escrever textos e enviar e-mail não no computador mais sofisticado. Mas queremos ter tudo ao máximo - digamos, para que você possa tirar fotos de alta qualidade, gravar vídeos, ouvir rádio e assim por diante. Por isso, estamos acompanhando o aparecimento na venda dos próximos novos produtos, ainda mais aprimorados em comparação com os modelos anteriores.
Infelizmente, a alegria de uma nova aquisição passa muito rapidamente. Logo depois de comprarmos um carro, laptop ou smartphone novo, descobrimos que existe um modelo ainda mais bacana no mercado. E novamente experimentamos um complexo de inferioridade. Em suma, a vida se transforma em uma corrida contínua por um substituto para a felicidade, que é inúmeros bens. Se não podemos comprar um carro ou roupas caras, isso pode se tornar um motivo de insatisfação com a vida ou mesmo para cair em depressão: como isso não está disponível para nós, significa que a vida falhou …
Pesquisadores alemães estimam que as empresas multinacionais gastam US $ 500 bilhões por ano em publicidade, enquanto apenas US $ 50 bilhões precisam ser gastos anualmente para combater a fome global. Mas, ao contrário do dinheiro gasto em publicidade, esses custos nunca serão lucrativos. Embora o estímulo à demanda por bens proporcione um fluxo constante de dividendos, porque as pessoas pensam que, comprando isso ou aquilo anunciado, elas se sentirão melhor e mais felizes.
IRINA SHLIONSKAYA
