Muitas pessoas agora estão gastando dinheiro que não ganharam em coisas de que não precisam para impressionar pessoas de que não gostam.
O próprio fenômeno do chamado "consumismo" foi previsto por V. I. Lênin, que, analisando para onde vai o capitalismo, sugeriu duas opções possíveis: ou se “devorará” devido à crise da superprodução, ou aprenderá a incutir nos habitantes o desejo de comprar o lixo de que não precisam.
Que caminho o capitalismo tomou, todos nós vemos perfeitamente.
A publicidade atinge de forma agressiva todas as áreas de nossa vida - em filmes, livros, na Internet e até em playgrounds. Tudo está à venda - de aviões a pulseiras, com a ajuda das quais os músculos balançam sozinhos. Eles até vendem ar - em latas com as palavras "Ar de São Petersburgo" ou "Ar das Montanhas Altai".
Então, o que é “consumismo”? É a identificação do âmago de sua auto-estima com a quantidade ou valor das coisas que você adquire. Quanto mais ou mais caro você compra, mais legal você fica.
Em trabalhos científicos e pseudocientíficos existe um termo - "consumo de status" ou "consumo conspícuo", que descreve o comportamento quando uma pessoa comprou algo de prestígio do seu ponto de vista e o demonstra a todos ao seu redor. Tal comportamento aos olhos de um consumidor conspícuo deve servir para manter sua imagem de “pessoa próspera”, “homem de sucesso” (ou “mulher de sucesso”) e despertar inveja entre outros.
O próprio bem-estar não existe objetivamente. Existe apenas um conceito, uma ideia de bem-estar, que se forma nesta sociedade particular, neste momento particular. Anteriormente, era prestigioso ter um serviço húngaro (do qual todos estão se livrando agora), um videocassete e o último Zhiguli. Agora, isso foi substituído por outros atributos de uma “bela vida”. Mas a essência permanece a mesma.
As imagens de “luxo e respeito” são cultivadas na sociedade artificialmente com a ajuda de ferramentas publicitárias e servem para enriquecer quem as encomenda. Um dos métodos mais populares de sugestão é a repetição constante. Como disse o Ministro da Educação e Propaganda do Reich da Alemanha, Dr. Goebbels: "Uma mentira repetida mil vezes torna-se verdade."
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Se uma pessoa comum muitas vezes ao dia da tela da TV, do rádio, do brilho e da Internet é martelada em: "se você não tem um telefone apple, um carro ou vários itens caros, então você é uma nulidade, você não será respeitado e você não encontrará um parceiro" - ele o fará mais cedo ou tarde irá comprar "show-offs" para não parecer enfadonho contra o fundo dos outros.
Na Mãe Rússia e nos países em desenvolvimento, o culto das Coisas floresce em cores exuberantes. E nessa busca de falsos valores, as pessoas ganham neuroses.
A pessoa começa a ter medo de "ficar para trás na vida" e "viver pior do que os outros". Não fez hipoteca, você mora com seus pais? - motivo de chacota! Você tem mais de trinta anos e não tem Lexus? - um perdedor! Você não comprou um casaco de pele caro para sua mulher? - que homem você é!
Como resultado, uma pessoa pega um empréstimo e começa a comer macarrão chinês todos os dias, porque todo o dinheiro vai para pagar o empréstimo.
Se antes do início do século passado os bens de luxo eram comprados por pessoas das camadas superiores da sociedade, agora, com o desenvolvimento da produção, o "consumismo" se espalhou para os pobres e a classe média. São eles que compram em grande quantidade itens inadequados aos seus ganhos, assumem um crédito que é inadmissivelmente caro para eles.
Perseguir coisas é como correr um esquilo em uma roda. Não importa o quanto a pessoa compre, ela sempre desejará comprar mais ou mais. Por mais que ganhe, vai parecer que ganha pouco.
A propaganda irá constantemente cagar na alma do leigo, cultivando seus complexos, ganância, vaidade, explicando a ele que ele não é legal e bonito o suficiente, que não será feliz sem novas e novas compras.
Se levarmos em conta que os bens são produzidos especialmente para que tenham vida curta (porque é economicamente lucrativo, existe até esse fenômeno - "obsolescência planejada"), e mudar a moda desvaloriza as coisas ainda mais rápido - o consumo de status se transforma em uma corrida sem destino. …
A marca “pessoa de sucesso” é apenas uma ficção imposta aos produtores de bens / serviços com objetivos egoístas. “Pessoas de sucesso” são essencialmente aquelas que constantemente lhes trazem lucros.
E depois de muitos anos gastos no consumo de status, a pessoa entende: ela não se tornou "bem-sucedida", apenas se apaixonou e gastou dinheiro em coisas desnecessárias, a vida passou no tempo atrás de uma cenoura pendurada.
Como se proteger do consumismo?
Ninguém pede que você desista de seu carro, de seu telefone celular, tire suas roupas, use lençóis no corpo e saia para estudar o budismo. Você simplesmente não deve colocar as coisas no topo de sua vida e viver de comprar para comprar itens que são considerados respeitáveis.
Pense em como você se sentiu ao comprar algo caro. Quanto tempo eles duraram? Para onde eles foram então? Entenda que nada pode fazer você feliz; mais cedo ou mais tarde, isso vai sair de ordem ou de moda.
Felicidade e riqueza pessoais nem sempre coexistem, pelo simples motivo de que esta se torna enfadonha com o tempo e se torna lugar-comum, ou mesmo desaparece no abismo da falência por conta de empréstimos pendentes.
Para sair da influência do consumismo, é preciso recusar o contato com suas "fontes de infecção": TV, rádio, outras fontes de publicidade.
Devemos parar de avaliar as pessoas de acordo com o princípio de "quem tem mais penas" e parar de receber propriedades para nós mesmos.
Uma pessoa que quer acabar alimentando o carro do consumidor com desperdício ineficaz de dinheiro deve reorientar suas despesas financeiras das compras “o que está na moda” para “o que é necessário” e para coisas com o máximo de funcionalidade. E pare de ficar em dúvida, parecido com um viciado em drogas, prazer em fazer compras.
O consumo de status traz benefícios e sucesso apenas para os fabricantes de produtos anunciados, corporações transnacionais e seus proprietários.
Ele arruína as pessoas comuns e torna aqueles que já são ricos ainda mais ricos - é um mecanismo para bombear incessantemente dinheiro dos bolsos de vários bilhões de consumidores para os bolsos de várias centenas de proprietários das maiores corporações.
O consumo de status é a base sobre a qual o capitalismo moderno se apóia.
Autor: Stanislav Lenz
