Este artigo é uma tentativa, usando exemplos específicos, de transmitir ao leitor uma compreensão de quão significativo é o impacto da mídia em um indivíduo e na sociedade como um todo, e demonstrar que métodos de influência oculta são ativamente usados hoje. O fato é que muitas pessoas ainda não percebem até mesmo a publicidade oculta banal, sem falar nas manipulações mais sutis, considerando-as ficções ou exageros. Enquanto isso, todo o sistema moderno de mídia de massa e cinematografia é mais uma ferramenta de propaganda do que uma ferramenta para informar ou entreter os cidadãos.
Para começar, o que é propaganda oculta, também é colocação de produto. Este é um fenômeno quando um anúncio de um produto é adicionado a uma obra de arte (mais frequentemente em filmes) de tal forma que é tecido na trama, o que dá ao espectador uma impressão da naturalidade da mensagem transmitida. Isso leva ao fato de que a atenção do telespectador não fixa o fato da propaganda, o que aumenta sua eficácia, pois ela passa contornando os filtros da percepção crítica. Devido ao fato de que a atenção e a consciência são distraídas pelo enredo, as informações sobre o objeto anunciado caem diretamente nos níveis inconscientes da psique, como resultado, isso resulta não apenas em um lembrete extra para o espectador sobre o produto, mas em sua visão de mundo exatamente a imagem do produto que o anunciante precisa é criada.
Prova de publicidade oculta
Em primeiro lugar, é importante notar que nem os anunciantes nem os cineastas que usam essa tecnologia gostam de falar sobre ela. A explicação é simples: qualquer corporação se esforça para manter a aparência de que seu próprio produto é tão bom e popular que aparece naturalmente no cinema, e não porque é artificialmente "empurrado". O reconhecimento na publicidade oculta não trará vantagens ao produto, apenas prejudicará a imagem, portanto, esses fatos não são divulgados. Cineastas ou autores de livros também relutam em falar sobre esses "marcadores" em suas obras, porque o consumidor ficará desagradável ao perceber que está sendo manipulado e impõe desejos a ele.
Em segundo lugar, basta que exista o termo “publicidade oculta”, introduza-o num motor de busca e leia pelo menos um artigo da Wikipedia. Ele explica como funciona, existem vários exemplos. Além disso, existem livros sobre publicidade oculta, que são escritos pelos próprios envolvidos, mostram exemplos de marcas famosas em filmes e dados de quanto custou. Informações sobre publicidade oculta estão aparecendo periodicamente em vários sites oficiais na Internet.
Em terceiro lugar, a publicidade oculta é proibida na Rússia ao abrigo da lei sobre publicidade, mas é impossível provar objetivamente que um determinado produto no filme foi adicionado para fins publicitários, e não para fins artísticos, que é ativamente usado por cineastas e anunciantes. Esta é outra razão pela qual os números oficiais são difíceis de encontrar. No Ocidente, a situação é semelhante - eles não anunciam o fato da publicidade oculta para não pagar impostos sobre ela.
Existem até agências que se dedicam a colocar publicidade oculta em livros e filmes, mais precisamente, essas agências eram, por exemplo, a "Fabula". Agora o site fabula-adv.ru não funciona mais, assim como o site ctc-tv.biz, que oferecia veiculação de anúncios ocultos em séries populares de TV do canal CTC.
Vídeo promocional:
Capturas de tela do site ctc-tv.biz:
Um exemplo de página em que era possível solicitar publicidade oculta no canal STS de séries populares de TV.
Um exemplo de formulário para solicitar publicidade oculta no site
Nos últimos anos, os sites sobre o assunto desapareceram e, se você quiser comprar publicidade oculta em um filme usando um mecanismo de pesquisa, também não encontrará ninguém para entrar em contato. Isso apesar do fato de que o mercado de publicidade oculta, segundo especialistas, continua crescendo rapidamente. Por que, então, não aparecem na Internet, como cogumelos depois da chuva, propostas de veiculação de publicidade oculta em filmes populares e séries de TV?
Minha versão é a seguinte: a publicidade em filmes é muito cara, por exemplo, uma série de comerciais em uma série normal de TV custa a partir de US $ 100.000, que só as grandes empresas podem pagar. Os representantes dessas empresas já têm contatos com as pessoas certas - CEOs de canais, produtores e diretores de cinema, que não buscarão conexões por meio de buscas na Internet. Além disso, a comunidade de criadores de grandes produções de cinema e TV é bastante próxima, todos se conhecem lá. Portanto, não faz sentido criar um site na Internet “compre publicidade oculta de nós”. Foi o desenvolvimento do mercado de publicidade oculta que levou ao fato de não haver necessidade desses sites e da publicidade da oferta, por mais paradoxal que pareça.
Agora diretamente para a evidência. Eles podem ser encontrados, começando com informações publicadas na Wikipedia e terminando com livros como "Tecnologias de publicidade oculta" ou "Posicionamento de produtos em russo", que foi escrito pela diretora da agência de comunicação de marketing Polina Kiseleva. Essas edições indicam quanto foi pago pela veiculação do produto, em que filme, quanto dinheiro ele rendeu e assim por diante.
Confissões de personalidades da mídia
Mas, para maior persuasão, também citaremos várias histórias em que as próprias pessoas famosas admitem ter publicidade oculta. O primeiro vídeo mostra como Timati se surpreendeu com a questão da presença de álcool em seus vídeos (o próprio Timati é abstêmio e não se envenena com álcool). Com a surpresa, o cantor ficou tão surpreso que decidiu contar a verdade para encerrar rapidamente esta edição.
Vejam como Timati tentou fugir da questão: a princípio fingiu não ouvir, depois falou o termo “product placement”, que não diz nada para uma pessoa comum, e mandou para o Google para definição, ao invés de dizer o que é. Evitou a pergunta "Este não é um momento estilístico, você está apenas vendendo?" e passou a contar que isso é normal (por que ele mesmo não usa, já que é tão “normal”), para dar a impressão de que o álcool aparece em seus vídeos assim, e não como propaganda. Então tentei traduzir o tópico em uma garrafa de pé.
No segundo vídeo, Sergei Dorenko conta como foi abordado pelo lobby do tabaco, oferecendo grandes somas de dinheiro para influenciar seu público e promover o fumo.
E aqui uma mulher conhecida nos Estados Unidos conta que queria publicar um livro infantil promovendo um estilo de vida saudável, e ela foi oferecida para pagar o custo total de impressão de toda a tiragem para colocar publicidade oculta.
Não há tantas admissões desse tipo na Internet (por razões óbvias, elas não aparecem na TV), porque as pessoas da mídia não gostam de falar sobre publicidade oculta em seus produtos e, se uma pessoa pouco conhecida falar sobre isso, a informação também não ganhará popularidade.
É claro por que os participantes de tais "negócios" não querem anunciar o fato da publicidade oculta, mas por que aqueles que recusaram não falam sobre isso? Afinal, isso abrirá os olhos das pessoas para como estão sendo manipuladas.
É provável que pessoas famosas sintam que a divulgação de tais informações pode prejudicar suas futuras carreiras. Se o ator falar sobre propaganda oculta, os diretores não o convidarão para a filmagem no futuro. O diretor do canal de TV também dificilmente ficará feliz se alguém da equipe de seus apresentadores informar ao telespectador sobre a influência mental latente nos programas desse canal.
Poder de ataque suave
Para entender o quão significativa é a influência da mídia na sociedade, pode-se usar exemplos específicos.
Exemplo 1. Um caso ilustrativo ocorreu com os criadores de De Volta para o Futuro. Por muito tempo os escritores não conseguiam entender como retratar a "máquina do tempo". Na primeira versão do script, este dispositivo era uma configuração de laser no laboratório do Dr. Brown. Havia também uma opção com uma geladeira, mas essa ideia foi rejeitada por causa da preocupação de que crianças pequenas começassem a verificar se há um dispositivo semelhante em suas geladeiras e, inadvertidamente, fechassem a porta atrás delas. Não foi até a terceira versão do script que a máquina do tempo se tornou um carro DeLorean.
Considere o que esse fato nos diz da história das filmagens de De Volta para o Futuro: O impacto dos filmes é tal que as crianças repetem o que vêem. Os roteiristas não integraram algo perigoso à trama do filme - as geladeiras americanas da época fecharam-se com estrondo e era impossível abri-las por dentro; se uma criança quisesse brincar em uma máquina do tempo, poderia acabar muito triste. Quem quiser dizer que o que se passa nos filmes não afeta a pessoa de forma alguma, e isso não importa, que discuta com os roteiristas de uma das obras-primas do cinema mundial.
Exemplo 2. Henry Ford foi um crítico frequente do judaísmo internacional. Certa vez, ele declarou que os judeus corrompem os cristãos com a ajuda de "sífilis, jogos de azar, jazz e … Hollywood", que é "projetada para destruir a verdadeira beleza e cultura". Nessa passagem, figuras de Hollywood com a mencionada nacionalidade ameaçaram Ford que, se continuasse com o mesmo espírito, apenas carros da Ford bateriam em filmes de Hollywood, e em cada cinejornal haveria imagens de acidentes ocorridos com carros da mesma marca. Henry Ford estava pensando seriamente …
Uma história bem conhecida da qual podemos concluir que Henry Ford considerava muito importante a influência do cinema nas pessoas. Se nos filmes de Hollywood a maioria dos carros da Ford quebra, os espectadores terão uma opinião correspondente sobre a qualidade desses carros. Outro detalhe interessante decorre da mesma história - existe uma força em Hollywood que pode influenciar o que vai acontecer em cada filme. Como a maioria das pessoas pensa que é impossível produzir conluio desse nível, isso torna suas cabeças vulneráveis a idéias sendo fisgadas. “Se isso é mostrado em todos os filmes, então é verdade”, o espectador pensará e se enganará.
Exemplo 3. O personagem principal do filme "Rain Man" em um dos episódios disse que voaria apenas nos aviões da empresa australiana Qantas, já que eles nunca caíram. Em parte, isso é verdade: essa transportadora só sofreu acidentes antes de 1951 e apenas em biplanos, e os navios de passageiros não se envolveram em acidentes que teriam resultado na morte de passageiros. Todas as companhias aéreas, exceto a Qantas, cortaram esta cena da versão em voo do filme.
Eles cortaram essa cena porque é uma propaganda clara e direta de um concorrente (embora oculta do espectador) - portanto, todas as companhias aéreas confirmaram a influência significativa da influência oculta na escolha humana.
Como você pode ver até no exemplo desses poucos casos, as grandes empresas sempre entendem a importância das imagens que uma pessoa recebe da tela. E, portanto, essas mesmas empresas estão dispostas a pagar grandes quantias de dinheiro para promover seus produtos. Mas, afinal, o marketing moderno há muito foi além do modelo típico de "produtos publicitários" e mudou para um sistema de geração artificial de demanda e até mesmo modelagem das visões desejadas do público. Isso significa que os maiores players - corporações transnacionais - já estão usando todos esses meios não apenas para popularizar suas marcas, mas também para formar a visão de mundo necessária nas pessoas - na maioria das vezes, isso está incutindo uma atitude irrefletida e consumista diante da vida. E até que um grande público comece a perceber o que está sendo colocado em suas cabeças por meio do chamado conteúdo de entretenimento,este esquema de manipulação de multidão continuará a ser usado ativamente.
Autor: Konstantin Orlov
